霍庄村成为知名度颇高的“淘宝村”
河南商报记者 赵墨波/摄
一年一度的“双11”前夕，买买买的血拼气息扑面而来。当你正“节衣缩食”，为秒杀中意的宝贝做准备之时，卖家们早已撸起袖子，抓紧赶工，等待狂欢的降临。
近日，河南商报记者探访素有“社火淘宝村”之称的霍庄村，旺季来临的时节，整个村庄都沉浸在一片忙碌的氛围中。来自各地的电话响个不停、订单不断、快递小哥忙里忙外……
一个中原大地上的普通农村，如何逆袭成为“社火电商巨头”？河南商报记者带你了解背后的故事。
编者按
河南商报记者 弯文奎 见习记者 刘远怀
从许昌市区驾车往西北走20多公里，便来到霍庄村。临近“双11”，霍庄村一派繁忙的景象。霍庄村党支部书记霍军政说：“眼下进入社火产品销售的旺季，再加上‘双11’的热度，村民忙得热火朝天。”
每天从这个村子里销往全国各地的货物达到10000余件，实现电商年营业额2亿元。霍军政说，霍庄村生产的社火道具，通过电商平台以及各分销商的销售，霸占了长江以北60%以上的市场。因为这个原因，2016年，霍庄村被阿里巴巴评为“淘宝村”。
探访
不少村民家门口挂着
“淘宝商户”的牌子
一走进霍庄村，“淘宝商户”四个红色的大字就映入眼帘。在霍庄村，它是最常见的标识，也是众人眼里的“明星”，不少人家门口挂着“淘宝商户”的牌子。
村里最南面，隔着水泥路就是一家影视戏剧用品店，“淘宝商户”的编号为179号，还未进门，便听见店内谈生意的声音。
“你要300件可以便宜一点。”女店主霍瑞婷正在用普通话同外地客商谈生意，而在她后面的货架上，放满戏具、社火产品，从戏服到长髯，从花灯到大鼓，再从舞狮、舞龙到美猴王头上的翎子，琳琅满目。
霍军政告诉河南商报记者，179号这家店可以说是整个霍庄村产品门类最齐全的，“这儿既能批发，又能零售。外地过来采购的人，都会先到这儿来看看。”
而在该店内部的两台电脑前，一名20岁出头的年轻人正在紧张地忙碌着。他叫霍家成，是霍瑞婷的儿子，今年刚刚大学毕业。
“每天平均下来就是二三十单、两三千块的营业额，主要是在淘宝平台上进行的。等到冬天旺季的时候订单会更多，最多的时候能上万。”霍家成告诉河南商报记者。
据了解，早在2012年，该戏具用品店就已经开始了网店运营，经过多年发展，已经发展成为霍庄村规模较大、种类较全的店铺，不仅拥有规模较大的销售网络，还有自己的生产工厂。
在霍庄村，像霍瑞婷家这样的家庭店铺还有很多。
“家家户户都是家庭小作坊，证件都齐全，都在家里忙着制作或者销售，平时街上都看不到人，也基本上没闲人。”霍瑞婷说。
产业 小商户带动快递业 平均一天走上万件
霍庄村社火戏剧道具的迅速崛起，也促进了物流行业的快速发展。每天下午4点一过，霍灿鹏就会忙碌起来，开着新购进的小货车，穿梭在村里的各个街道。
霍灿鹏在家做起快递行业，在他看来，这个行业还能解决一家人的开销。
车往路边一停，他下车径直走向商户的客厅，还没等说话，就有人把要发的快递递给了他，一切轻车熟路。
验货、清点、称重、装车，不到十分钟，他就完成了一家商户十几个快递的收货工作。根据商户的指定，当天晚上，这些快递就会被送往许昌市区，然后发往全国各地。
像霍灿鹏一样，在村里经营快递行业的还有28岁的霍东许。
前年开始，霍东许在村里代理了一家物流品牌和一家快递品牌。地点设在自己家里，本来露天的院子，已经全部搭上了棚子。
“有时候货实在是太多，当天走不完就会积压，为了防雨就搭了这个棚子。”霍东许说。
对于每天的快递单量，他则很有信心，“最多的一天走了两车，车就是那种4.2米长的厢式货车。”
每到下午，家门口就成了左邻右舍光顾的地方，当天采访，河南商报记者来到他家时，他正忙着给来取快递的乡亲们找快递。
霍军政介绍，商户们当天的订单就通过这些快递车发往全国各地，平均一天能走一万多件。
缘由 背道具去外地推销 霍庄社火道具逐渐闯出名头
村子能发展成目前这般模样，村里人认为有偶然也有必然。
说起村里社火戏剧加工产业的兴盛，霍军政表示这中间还有一段故事，“听老一辈讲，古时有一个戏班子的人在我们村待过一段时间，就有村民学会了做戏服、社火这些手艺，开始做了。”
传统的手艺，从那时起，便与霍庄村结下了缘分。今年81岁的霍国庆老人，年轻时就在戏班子里“拉弦子”，他告诉河南商报记者，自打他小时候记事开始，村里就有人在做与戏具相关的东西。
霍国庆回忆道：“以前干这的人比较少，都是跟着戏班子干。戏班子需要啥道具了就给他们做一做，东西坏了给他们修一修，就像唱戏的戴的胡子，坏了就是俺村里的人修。”
传统的生产方式加上传统的销售模式，霍庄村的戏剧道具一直不温不火。直到改革开放后，国民经济不断发展，老百姓越来越富裕，逢年过节都要舞狮子、耍龙灯、闹社火，市场才逐渐扩大。
随着市场的扩大，霍庄村村民纷纷抓住商机，开始动手制作舞狮、舞龙、旱船、毛驴道具等往外销售。
“那时都是过年的时候，背上两对自己做的‘狮子’去外地推销，辛苦得很。”霍庄村制作舞狮的陈俊甫说，推销很累，但也就在那时，霍庄社火道具在市场上开始逐渐闯出名头。然而那时名气虽然出来了，但产品还远远没到称霸市场的地步。
霍庄村村民制作的舞狮道具
河南商报记者 赵墨波/摄
河南商报记者 弯文奎
见习记者 刘远怀
霍庄村生意真正做大，是在村里的年轻人将产品“触网”以后。2012年，村里几名在外地上学的年轻人，抱着尝试的态度在互联网平台上开了网店，专门售卖社火、戏剧道具等相关产品。如今，产品通过手机、电脑销往全世界。
尝到甜头的霍庄村人，如今也越玩越“花”，和国际货运公司合作、申报非遗项目、牵手影视城，曾经热播的《霍元甲》等影视剧中有不少道具就出自霍庄村。
现状
产品远销欧美、东南亚
从小作坊到规模化生产，也是霍庄村正在经历着的变化。霍庄村党支部书记霍军政说，霍庄村的社火戏剧文化，至今有一百多年的历史，村民收入以社火、戏剧道具加工为主，现有戏剧道具加工户300多家，社火道具加工户100多家，有大型社火道具生产企业3家，从事社火、戏剧道具加工户数占全村的80％。
2012年，村里几名年轻人抱着尝试的态度在互联网平台上开了网店，为村子打开了一扇崭新的大门。
姚永恒是霍庄村第一批做电商的年轻人之一。他说，刚接触线上平台，期待中的销量爆发式增长并没有出现。“刚开始店铺等级低，客源也不多，规模还不如线下，不过一直在慢慢增长。”姚永恒告诉河南商报记者。
转折发生在2014年，随着店铺等级的不断提高以及不断积累，姚永恒的线上生意越来越好，产品的销售也越来越侧重于线上平台。姚永恒说：“就在那一年，村里许多人看电商能挣钱，就都开始做电商了。”
霍军政介绍说，“村里产品销往全国各地以及欧美、东南亚等国家。”
上世纪80年代，村民霍随军跟着村里的手艺人学习过舞狮道具制作手艺，但因为那时市场规模小，经济效益不高，他并没有从事这一行业。
2017年，在村办集体工厂上班的霍随军，看到村民们纷纷开始从事社火、戏剧道具等相关产业，便决定辞职创业。
“那时候（上世纪80年代）不兴淘宝，做舞狮道具很长时间都是淡季，只有过年的时候才会卖得多一点。现在有了淘宝，不愁销路了，一年四季都是旺季。”霍随军说。
因为有制作技术基础，他对于制作舞狮道具驾轻就熟。“舞狮道具的制作，最主要的是狮头，几乎占工时的一半。”霍随军表示，他做的狮头主要以玻璃钢材料作为支撑骨架，再辅以艳丽的色彩和柔软的内衬，经多步工序制作而成。除了狮头，完整的舞狮道具还包括狮皮、狮褂等，每一个组成部分都有特别的设计。
畅销 《武媚娘传奇》中不少道具出自霍庄村
与霍随军相比，村民陈俊甫做的舞狮道具相对多一点，是霍庄村制作舞狮道具商户规模较大的一家。随着短视频平台的兴起，陈俊甫在制作舞狮道具之余，也会用短视频记录下自己的工作历程。在他的短视频账号的作品栏里，全是五彩斑斓的狮子，十分喜庆。“有人看了我做舞狮道具的视频，就联系我说要买，这就多了一个销路。”
靠着做舞狮道具，他家里盖起了三层楼房，除一层自住外，二层和三层都被当成了生产和储存舞狮道具的地方，院子里也摆满了包装完毕、即将发货的舞狮道具。
自从电商发展后，陈俊甫就一心扑在产品的生产上，几乎不再过问销售，“销售工作由我28岁的儿子来负责，我玩电脑不中了，没这精力，我主要做产品。”陈俊甫说。对于电商平台上的销量，陈俊甫很满意。“现在产品上了网，不再有之前的淡季旺季之分，四季都有人买。”
霍军政告诉河南商报记者，他早年也生产社火道具，还经常外出推销产品，“在横店影城，通过专业人士介绍，把产品推出去，感觉东西可以，另外价位比较合理，产品质量有保证，用的人就越来越多。”
霍军政印象最深刻的是，在拍摄电影《霍元甲》时，“里边有一处唱戏的剧情，戏台上的戏服、头饰等道具都是我们霍庄村生产的。”霍军政说，2015年热播的电视剧《武媚娘传奇》中，不少角色佩戴的头饰就出自霍庄村，有些还是通过网店销售出去的。
模式 电商扶贫帮助村民再就业 加快贫困户“摘帽”
社火、戏剧道具产业的快速发展，还创造了很多就业岗位，为此，村里搞起了电商扶贫。
为了帮助更多的贫困户脱贫，村委会鼓励50岁左右有劳动能力的人再就业，并选取村里的经营大户，给提供工作岗位，或者让村里懂销售的村民销售他们制作的产品。
70多岁的村民霍秉森就是最好的代表，作为村里的贫困五保户，他没有更多的经济来源，没有再就业之前，只能靠着政府的补贴来维持生活。
被选作扶贫对象后，霍秉森就每天在家做戏曲人物用的胡须，产品不用发愁销售，村里有经营能手帮他。如今，他靠自己的手艺，每个月能有七八百元的收入。
“按照脱贫的标准，他已经摘掉贫困户的帽子了。”霍军政告诉河南商报记者，现在经济好了，村里百姓的生活水平提高了，贫困户也少了。
未来，霍庄村的社火道具制作传统，还将作为非物质文化遗产项目进行申报，并将打造社火、戏剧道具产业聚集区，将生产、物流等合为一体，更好地促进当地经济发展。
一切都走在欣欣向荣的路上。
