映象新闻

在讲究流量的时代，原本“高高在上”的企业家也纷纷当上了明星。

“悔创阿里杰克马、下周回国贾跃亭、一无所有王健林、不知妻美刘强东、普通家庭马化腾”，这些企业家的故事，被编成了大家耳熟能详的七字长诗，从一个侧面反映了他们的人气和影响力。

其中也有一些网红企业家，在喧嚣过后面临这样那样的困境，比如下面这几位：

陈欧：蹦得越高，跌得越惨

 聚美优品创始人陈欧曾是网红企业家中的偶像级人物。为自己代言，既有话题，又节省了广告费。巅峰时刻，陈欧是拥有4579万粉丝的微博大V，“陈欧体”风靡一时。

几次广告营销下来，聚美优品的销量翻了近二十倍。陈欧得意地表示：“这是电商圈内，继韩寒的凡客广告之后，最好的电商广告。”

此后，陈欧开始进军娱乐圈，频繁出现在荧幕上。去《快乐女声》当评委，上《天天向上》当嘉宾，还在电影《女人公敌》中又做投资人，又扮演他自己。

自2014年高调上市抵达巅峰之后，聚美优品一路败北，股价从每股37美元跌至3.11美元，市值由55亿美元缩水至4.5亿美元。2015年12月，聚美优品股价开始暴跌，不到两个月时间，股价跌幅接近90%。

2016年2月，聚美提出私有化申请，如今依然没有完成，当年“伯乐”徐小平也早已从聚美主要股东名单中消失。

聚美惨败的导火索十分简单，假货风波。

如今，陈欧开始跨领域蒙眼狂奔，进军影视文化行业，切入空气净化器市场，入局共享充电宝，甚至再度为自己代言。只是时过境迁，没有产品作支撑，结果只能是反响寥寥。

贾跃亭：在PPT中为梦想窒息

曾经，乐视是傲视行业的龙头企业。贾跃亭很早就有了版权意识，即使背负着资金压力，乐视还是领先一步，以低廉的价格获取不少影视作品的版权。之后通过销售版权，乐视的收入获得飞跃。

2010年，保持三年盈利的乐视网成功上市，成为第一家上市的视频网站，上市首日涨幅超过发行价60%。缔造了乐视神话的贾跃亭，毫无悬念成为大家眼中的创业偶像。

之后贾跃亭致力于打造基于视频产业、内容产业和智能终端的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统，被业界称为“乐视模式”。贾跃亭靠着激动人心的演讲和炫酷的PPT，继续书写创业融资的故事。

2016年下半年，急剧扩张的乐视迎来了危机的集中爆发。乐视资金链危机和债务问题被多个媒体曝光随后，问题接踵而至，贾跃亭的商业帝国逐渐坍塌，乐视网股价暴跌，甚至创下无数个“一字跌停”。涉及到各界人士，乐视被人称作“庞氏骗局”，贾跃亭本人也被贴上“坑人”的标签。

危机重重的贾跃亭野心依旧，并先后吸引了孙宏斌、许家印等大佬投资，只不过最终都闹得不欢而散。孙宏斌说：“损失了165亿，还怎么壮士断臂，而是断头了！”而恒大与FF正闹得不可开交。乐视网如今背负80亿元有息债务，面临退市。

贾跃亭已经八次被列入全国失信人被执行名单，“老赖”的标签难以摘掉。近来贾跃亭表示，FF核心竞争力未失，估值已远超去年，拟于2020年独立上市。

网友笑称：贾跃亭的表演又开始了。

罗永浩：被做手机耽误了的相声演员

罗永浩在做手机之前，曾经倒卖车皮、当英语老师、办牛博网、拍电影、办培训机构，还写过书、和方舟子掐过架、用锤子当街砸西门子冰箱、在全国高校大规模巡回演讲……履历十分丰富。

罗永浩自带话题和流量，仅在微博平台就吸粉1400万。就连他自己都开玩笑说本人“可能是中国第一代网红”，在北京甚至和郭德纲齐名。的确，每次的锤子手机发布会，很多人就是为了现场听他讲相声而去。

2004年，他曾与芙蓉姐姐一起入选“网络十大红人”。2016年，他被评为2016企业家网红榜第一名，贾跃亭、董明珠、雷军都排在他的后面。

有微博网友提问：“老罗，你有没有担心过个人的光芒掩盖了锤子的产品?创始人应该把自己打造为网红吗？”

他在自己的微信公众号“罗永浩”中回答道：我能在企业家的网红榜里排名第一，虽然明显好过在网红的企业家榜里排名第一，但离我希望的理想状态（即企业大红，企业家多数时候从公众视野里消失），还有相当漫长的路要走。

最近锤子爆出裁员、解散的消息，被媒体报道陷入资金荒，罗永浩强势回应给予否定。此外，他还被酷派诉讼“欠钱不还”。在最近举办的一场“与锤子无关”的发布会上，加湿器、旅行箱、智能音响纷纷亮相，就是没有手机的身影。

罗永浩承认，2018年是他最艰苦的一年。

刘强东：回看网红路，满眼是悔恨

刘强东的网红之路能够全面开启，离不开他娶了名副其实的网红“奶茶妹妹”。从此涉足半个娱乐圈，横跨商业与娱乐两大板块。

除了夫妻频繁现身，刘强东个性愈发张扬，各种热点话题都愿意掺和一下。

 挑衅竞争对手，称“苏宁门店开到宿迁，这是京东的耻辱”；一直处于亏损状态，却带着“奶茶妹妹”登台高喊：我们特别有钱；做客央视《遇见大咖》节目时怼顺丰，说如果一家公司靠克扣员工的“五险一金”，牺牲兄弟们60岁之后的保命钱，那你赚的就是“耻辱的钱”；而其中最有名的段子则是娶到比自己小19岁的清华校花，却自称脸盲不知道妻子章泽天美不美。

处处夺人眼球，媒体大肆报道。很快，刘强东成为名副其实的网红企业家。只不过随着今年9月性侵事件的曝光，京东也受到连累，股价一路狂跌，三个月下跌35%，上千亿市值蒸发。

如今京东股价逼近发行价，还剩不到282亿美金的市值。低于网易，略高于拼多多。刘强东仍然不敢露面。错过了圈子里的诸多盛会，包括9月的达沃斯和2018世界人工智能大会以及这个月在乌镇举办的世界互联网大会。

最近，京东发布三季度财报，久违露面的刘强东在事后首度发声，谈论一番京东的业绩，对性侵事件避而不谈。只不过在营收增速放缓、活跃用户环比下降的压力下，刘强东的“保持高于行业的增速，继续增加市场份额”显得有些无力，而京东股价也应声连跌，两天跌了超16%。

不过，这些企业家的网红之路都是“如人饮水，冷暖自知”，各有各的命。人比企业红，最后的结果呢？陈欧已经边缘化，罗永浩在手机领域建树寥寥，徒留“情怀”；刘强东的京东前进之路艰难重重。

这也许说明了企业家的名声终究难以掩饰企业存在的缺陷，水能载舟亦能覆舟，企业家能够反哺企业，但也有一天可能反噬企业。

人设会崩塌，唯产品长存。