映象新闻

　　河南商报记者陈薇

　　淘宝全球购7月29日发布《海淘青年购物车里的秘密》，河南男生海淘美妆产品连续三年增速全国第一。作为“美妆大佬”的河南人，这些海淘的美妆产品，是送给自己的另一半了，还是自己用了呢？

　　河南男生被冠以“美妆大佬”的称号

　　《海淘青年购物车里的秘密》让河南男生的“秘密”暴露出来：河南男生海淘美妆产品连续三年增速全国第一，山东和广东男生紧随其后。

　　河南男生因此被冠以“美妆大佬”的称号。男性爱美妆是从2018年开启的一个“风口”，这一年被称为是“男性美妆元年”。在这一年，男性美妆无论从舆论还是消费层面都迎来了快速增长。微博数据中心等发布的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示，2018年以微博平台为例，美妆兴趣用户的男性用户数量和增速都较2017年有了显著的提升。

　　一个名叫“王雷雷”的抖音用户，配着魔性的音乐，几十秒内就从一个肿眼泡、油头发的宅男，瞬间变成了酷似韩国明星李准基的美男，收获60多万粉丝。

　　从年龄上看，《海淘青年购物车里的秘密》显示，年轻的“95后”男性对彩妆类目的兴趣更高。

　　由于现在男性使用的彩妆品牌还比较少，男性用户如果海淘美妆商品，仍只是选择女性常用的大牌，包括雅诗兰黛、SK-II、YSL等。

　　男性买彩妆更多是送给家人或另一半

　　河南男生海淘的美妆产品都自己用了吗？河南商报记者在丹尼斯大卫城彩妆专柜了解到，男性给自己买彩妆产品还是凤毛麟角。“只有一些有艺考等特殊需求的男生，会给自己或是在家人的陪伴下来选购彩妆产品。与女客户的比例相比还是很低的。”某彩妆品牌的销售人员说，即使来买也很难像女性一样细致地试妆、挑选颜色。

　　她说，男性消费者来选购彩妆产品，还是更多地给自己的另一半或是家人挑选来做礼物，然后让销售人员推荐单品和色号。

　　而一位男性彩妆产品销售人员说，因为社会对男性购买彩妆产品的一些偏见，男性客户可能更愿意通过线上的渠道释放自己的需求。

　　群邑移动和数据合作方热巢联合推出的《2018美妆社交白皮书》中的数据也显示，尽管在社群中讨论美妆的男性群体占22%，但他们除了自我需求、本身为美妆达人这两种类型外，为女伴送礼也占了相当的比例。而且，关于美妆品类的讨论中，男性自用占比最大的话题是保湿护肤，这是皮肤护理的最基础要素，主要目的是自我需求。

　　而河南男性，在保湿护肤方面的消费并不算给力，与沿海地区相比，无论规模和增速都不算突出。这意味着，尽管是美妆大省，也不一定是河南的男人最“精致”，但有可能是最“浪漫”，他们海淘了美妆产品送给了自己的爱人。