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河南男生海淘化妆品 连续三年增速第一

2019年07月30日07:56  来源:大河网-河南商报

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  河南商报记者陈薇

  淘宝全球购7月29日发布《海淘青年购物车里的秘密》,河南男生海淘美妆产品连续三年增速全国第一。作为“美妆大佬”的河南人,这些海淘的美妆产品,是送给自己的另一半了,还是自己用了呢?

  河南男生被冠以“美妆大佬”的称号

  《海淘青年购物车里的秘密》让河南男生的“秘密”暴露出来:河南男生海淘美妆产品连续三年增速全国第一,山东和广东男生紧随其后。

  河南男生因此被冠以“美妆大佬”的称号。男性爱美妆是从2018年开启的一个“风口”,这一年被称为是“男性美妆元年”。在这一年,男性美妆无论从舆论还是消费层面都迎来了快速增长。微博数据中心等发布的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示,2018年以微博平台为例,美妆兴趣用户的男性用户数量和增速都较2017年有了显著的提升。

  一个名叫“王雷雷”的抖音用户,配着魔性的音乐,几十秒内就从一个肿眼泡、油头发的宅男,瞬间变成了酷似韩国明星李准基的美男,收获60多万粉丝。

  从年龄上看,《海淘青年购物车里的秘密》显示,年轻的“95后”男性对彩妆类目的兴趣更高。

  由于现在男性使用的彩妆品牌还比较少,男性用户如果海淘美妆商品,仍只是选择女性常用的大牌,包括雅诗兰黛、SK-II、YSL等。

  男性买彩妆更多是送给家人或另一半

  河南男生海淘的美妆产品都自己用了吗?河南商报记者在丹尼斯大卫城彩妆专柜了解到,男性给自己买彩妆产品还是凤毛麟角。“只有一些有艺考等特殊需求的男生,会给自己或是在家人的陪伴下来选购彩妆产品。与女客户的比例相比还是很低的。”某彩妆品牌的销售人员说,即使来买也很难像女性一样细致地试妆、挑选颜色。

  她说,男性消费者来选购彩妆产品,还是更多地给自己的另一半或是家人挑选来做礼物,然后让销售人员推荐单品和色号。

  而一位男性彩妆产品销售人员说,因为社会对男性购买彩妆产品的一些偏见,男性客户可能更愿意通过线上的渠道释放自己的需求。

  群邑移动和数据合作方热巢联合推出的《2018美妆社交白皮书》中的数据也显示,尽管在社群中讨论美妆的男性群体占22%,但他们除了自我需求、本身为美妆达人这两种类型外,为女伴送礼也占了相当的比例。而且,关于美妆品类的讨论中,男性自用占比最大的话题是保湿护肤,这是皮肤护理的最基础要素,主要目的是自我需求。

  而河南男性,在保湿护肤方面的消费并不算给力,与沿海地区相比,无论规模和增速都不算突出。这意味着,尽管是美妆大省,也不一定是河南的男人最“精致”,但有可能是最“浪漫”,他们海淘了美妆产品送给了自己的爱人。

文章关键词:男生 增速 艺考 大卫城 彩妆 河南商报 海淘青年购物车里的秘密 美妆大佬 风口 王雷雷 责编:彭向华
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