不同于其他展区布满了琳琅满目的展品，进博会服务贸易展区的展品，看不见摸不着。在这里，来自90个国家（地区）的450余家国外服务贸易领军企业，带来了各种服务及相关解决方案。这些看不见摸不着的产品，在现代世界贸易体系中的位置越来越重要。中国国际进口博览局官网发布的大数据显示，服务贸易、智能及高端装备、消费电子及家电展区，是采购商最感兴趣的三个展区。
参观者在进博会观看一款85吋的8K电视。新华社发
1.“打卡圣地”，不仅吸引目光
11月8日上午，国米欧冠主场逼平巴塞罗那后不到30个小时，国米新主席张康阳与副主席萨内蒂突然“空降”进博会现场，让国际米兰展台瞬间成为焦点。作为本届进博会唯一的足球俱乐部展台，国际米兰展台一亮相就备受关注，成为众多观众的“打卡圣地”。
“未来，国际米兰将把国外足球俱乐部先进的理念与技术带到中国，帮助中国足球青训发展，增加中国年轻球员到欧洲豪门学习的机会。”张康阳告诉记者，“作为一家足球俱乐部，国米的任务不仅是参加比赛，更重要的是通过竞技文化，为中国同意大利乃至欧洲架起沟通的桥梁。”
在进博会服务贸易馆内，参观者通过VR设备了解行业最新科技。殷立勤摄 光明图片/视觉中国
展馆里，像国际米兰展台这样的地方还有很多。在新加坡著名标语“心想狮城”前，不少采购人员正在合影留念。在服务贸易展区，新加坡企业的展台面积超过1000平方米。“进口博览会不仅是中国的，也是世界的。”新加坡工商联合总会主席张松声说，“新加坡企业不仅希望在进博会上寻找到进入中国市场的机会，也希望与中国伙伴一起开拓第三方市场。”
而在WEWORK展区，灵巧的空间设计及别具一格的审美体验，让年轻的姑娘们忍不住自拍起来。WEWORK的宣传册这样写道：“让工作成为一种生活方式，而不仅是生存。”该展区负责人向前来“打卡”的观众介绍说：“我们希望成为一流的办公空间新势力，我们将依托覆盖全球市场的丰富经验，助力更多年轻的企业创新升级。”
“打卡圣地”当然不是为了当网红，为世界贸易提供更多优质的服务产品，才是参展企业的目标。商务部服贸司司长冼国义表示，中国将进一步扩大服务业的对外开放，完善跨境交付、境外消费等模式下的服务贸易市场准入制度，进一步扩大高质量的服务进口。
2.飞速物流，推进多边经贸
“前面怎么有个‘停机坪’？”走近一看，这可不是航空公司的展区，而是国际物流巨头联邦快递。“停机坪”上停着一架联邦快递777货机模型，“货机”内有联邦快递的展示平台，“机首”有一个VR体验区，戴上VR眼镜，参观者便可身临其境地体验联邦快递的分拣流程。“货机”还借助三维影像技术，展示了联邦快递对医疗保健、电子商务及汽车三大垂直行业领域的物流解决方案。
全球最小心脏起搏器亮相进博会。新华社发
纵观整个服务贸易展区，物流企业占了很大一部分。2017年，中国快递业务量达到400.6亿件，对全球快递业增长的贡献率达到50%。如今，国家间的货物运输早已不再是马拉驼背。千里之遥，朝发夕至；多式联运，无远弗届。在物流巨头UPS的科隆空运中心，每小时有12万个包裹被分拣；利丰公司每天输出超过1亿件商品。高效的物流效率需要高超的物流方案。进博会上，世界各大物流巨头带来的各种物流服务方案，让人们对“更快更好的物流服务”充满期待。
除了国际物流巨头，进博会还吸引了众多“一带一路”相关国家的物流企业。有来自哈萨克斯坦的哈铁快运，有来自白俄罗斯的招商局中白商贸物流公司。此外，还有多式联运集装箱运营商、港口等参展。每家企业的展台前，工作人员往来介绍应询，忙得不亦乐乎。
“‘一带一路’相关国家物流企业的参展，有利于‘一带一路’相关国家的产品更好地进入中国市场。这不仅有利于中国的消费升级，也有利于推动多边贸易的发展。”北京空港宏远物流有限公司副总裁蒋明如是说。
3.服务升级，只为美好生活
为吸引观众的注意，参展企业有的玩起“小清新”，有的搞起“酷炫拽”。
在NICE企业展区，一幢巨大的木结构房屋吸引了不少人。天然的原木材质让整个展区显得十分清新脱俗。公司负责人介绍说，希望借助进口博览会这个窗口，将NICE“绿色环保、结构安全、抗震，二氧化碳零排放”的木结构建筑理念推广到中国乃至世界。
法国欧莱雅展台的化妆机器人在作业演示。新华社发
在GOOGLE展台，不仅有VR眼镜、VR作画，还有数字虚拟博物馆，等候体验的人排起了长长的队伍。“绘画不再只是局限于平面，而是转变成雕塑式的创作，在三维立体空间，所有的创作都变成了可能。”一名刚刚体验完VR作画的采购商兴致勃勃地说：“文化艺术一旦与科技结盟，散发出的魅力将势不可当。”
说到底，各种服务的出现，缘于人们对美好生活的需要。改革开放40年来，我国居民的收入水平不断提升，人们消费需求的重心逐渐从物质转向精神，旅游、文化、教育、健康等方面的消费需求逐年增大。中国13亿多人口的巨大市场，正给世界服务贸易带来新的机会。
《光明日报》（ 2018年11月10日 07版）
