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一年一度的双十一购物节渐行渐近，也引发了机构投资者调研电商的一轮热情。Wind数据显示，从10月至今，包括苏宁易购、南极电商、跨境通、值得买等电商板块个股都获得了机构的密集调研。

其中，在三季度创下历史单季最好业绩，并已完成全场景零售布局的苏宁易购受到了机构的“青睐”。11月1日-5日，苏宁易购共接待了3波次共7家机构的调研。调研纪要显示，投资人较为关注双十一促销活动、零售云业务发展以及自主品牌等相关情况。

此外，截至11月10日，10月至今共有95家机构调研南极电商，调研机构家数在所有A股上市公司中排名较为前列。而值得买在一个多月时间内，共接待了26家机构5波次的调研，有关今年双11的备战情况受到了投资人的关注。

苏宁全场景零售落成 首次全员参战双十一

在双十一购物节正式拉开帷幕前，苏宁易购公布了今年三季度报告。

财报显示，在外部环境较弱的形势下，苏宁易购主动出击，率先完成全场景零售布局。今年1-9月，苏宁易购实现营业收入2010.09亿元，继续保持中高速增长；商品销售规模达到2759.01亿元，其中线上平台商品交易规模1714.37亿元，同比增长24.27%。同期苏宁易购归母净利润119.03亿元，创下上市以来单季最好业绩。

而今年的双十一，则成为了苏宁易购全场景零售布局完成后，首次全员参与的双十一。随着苏宁易购加速全场景零售业态融合，不同业态和场景之间彼此协同和融合，正逐渐形成合力，成为了市场激烈竞争中不容小觑的力量。

刚刚归队苏宁的家乐福中国，凭借强劲的销售数据，牢牢占据了今年双十一线下商超领域的“C位”。数据显示，11月1日当日，家乐福全国210家门店整体销售较去年同期增长413%，创下历史单日销量纪录。成交108万单，同比增长62%，共为消费者省下1亿元。

家乐福耀眼的成绩单，离不开苏宁全场景零售的赋能。双十一期间，210家家乐福门店同步上线苏宁支付，并推出支付优惠活动：使用苏宁支付分类折扣、叠加五折等；在会员权益方面，家乐福将在双十一期间精选1000多款会员商品，并与苏宁各业态实现会员权益互通。

业内人士认为，今年双十一是苏宁全场景零售集合后的首次“大练兵”，后期苏宁全场景零售将进行精细化运营阶段，有望在提升营收的同时改善效率，看好苏宁易购全场景零售的成长前景。

苏宁易购获机构长期关注 三季度“国家队”持续加仓

作为国内领先的智慧零售商，近年来苏宁易购一直在大力建设全场景、全品类零售生态体系，积极探索零售业变革转型，也成为机构长期关注的热门个股，从2018年开始就长期盘踞机构调研榜前列。

Wind数据显示，截至11月10日，今年以来苏宁易购被机构调研总次数达到了63次，位列所有A股上市公司前三位。数据还显示，共有112家机构参加过苏宁易购调研，从调研机构的属性来看，基金、私募、券商呈现“三足鼎立”的局面。

苏宁易购三季报显示，社保资金、北向资金等中长期资金继续加仓。“截至三季度末社保基金持有苏宁易购约8889万股，相较6月末净增加300万股。社保基金已连续两个季度增持苏宁易购。目前，社保资金持有苏宁易购股份比例为0.95%。

此外，受MSCI、富时罗素等国际主流指数提升A股纳入因子权重的影响，今年以来北向资金今年以来也一直在加仓A股上市公司。而作为入选MSCI、富时罗素、道琼斯等多家主流指数体系的苏宁易购，今年也获得了外资的青睐。

三季报显示，陆股通资金三季度增持苏宁易购约41万股。据Wind数据显示，截至11月2日，陆股通资金持股量为1.23亿，较去年年底净增加5963万股，几乎翻番。

海通证券认为，新零售产业趋势下，苏宁易购是唯一拥有深度融合的双线渠道，以及优秀运营能力的平台型企业。结合对四季度整体消费环境的，建议长期核心推荐行业优质龙头，比如苏宁易购等，把握该类公司的核心逻辑和中长期价值。