新闻中心 > 融媒热头条 > 正文

央视财经评论丨这个“双十一”,电商成交额再度刷新纪录!火热背后,靠的是啥?

2019年11月13日14:53  来源:央视财经

5034


开售1分钟,苏宁家电3C品类突破10亿;开售14小时21分,天猫总成交额破2000亿;11日凌晨3点43分40秒,京东突破了2018年十一累计下单金额1598亿……在刚刚过去的第11个双十一,各大电商平台再度刷新了一系列旧有纪录。



火热的成交背后,有哪些新特点?成交创新高,高在哪?增长要持续,得靠啥?11月11日晚,《央视财经评论》邀请中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛财经评论员万喆做客演播室,深度解析。



成交创新高 高在哪?


李鸣涛高在电商市场融合化程度提升


中国国际电子商务中心研究院院长 李鸣涛我们整个电商市场,首先是得益于融合化程度的提升,这个融合包括了线上和线下融合、城市和农村融合、国际和国内融合,另外我们也看到一个新的领域,就是社交电商的发展,也成为当前电商市场一个非常重要的新引擎。这三个融合,加上一个新的社交电商,加深了整个市场一体化程度,这个市场的背后是消费者数量继续提升,也就是消费的便利化程度,它的服务体验,推动了消费者持续增长。


万喆:双十一体现消费结构变化


财经评论员 万喆:09年我们看到人均可支配收入大概刚刚破万元,去年是接近3万元,也就是3倍了。整体社会零售消费总额实际上也是这样,当时可能在12万亿左右,去年大概在38万亿,超过了3倍,实际上都是相辅相成的。所有流量的变化,其实是有内生动力在,也就是说大家变得越来越富裕,需求也越来越多了。比如今年有一项大家可能都没有想到的爆款,就是假发,而且90后买得多,这也是一种消费升级,很多年轻人为了爱漂亮,或者更凸现个性化,他就会去买。因此双十一的整体数据,一方面显示了人均可支配收入不断增长,另一方面也真实反映了消费升级。


李鸣涛:社交和电商融合提供了新的增长功能

中国国际电子商务中心研究院院长 李鸣涛现在应该说是无电商不社交,或者说无社交不电商的时代。社交和电商融合之后,首先带给消费者的是购物体验的提升,它的互动性和参与感更强了,它赋予了网络消费一种人性化的属性。同时从商业逻辑上我们也可以看到,社交电商一个非常大的变化,就是从B2C到C2B。我通过拼团也好,通过粉丝群也好,我先掌握需求,有需求之后我再对接上游的产品供应,这是一个新的链条,它也意味着整个效率的提升。


万喆:未来需关注“新消费”导向


财经评论员 万喆:新的人群、新的人群需求,是成交数据之外最应该关注的。阿里系他们做电商,去年整个财年财报里面显示,它新增用户里面有77%都是来自所谓的小镇青年,可能三四线城市以下以及乡镇这样的地方;今年它的一季度财报也显示70%以上新增用户也是来自这些地方。


再举一个畅销商品电动牙刷的例子,有厂商统计显示,今年上半年整个增长是170%多,但三四五线城市以下的增长却是200%多。所以其实我们还有很大的需求空间,电商平台这两年发力下沉,就是在呼应这种需求。



增长要持续 得靠啥?


李鸣涛:双十一从价格狂欢到体验狂欢


中国国际电子商务中心研究院院长 李鸣涛双十一最大的优势就是在于普通消费者通过这样的活动,买到价格低廉,或者说非常实惠的商品,它主要的驱动力量,我认为还是来自于价格。但长期看,单纯的低价很难刺激消费者进行新增消费,实际上从相对高品质高价格商品这几年在双十一的成交不断看涨就能看到这个信号。未来围绕这样一个购物节活动,最需要提升的就是消费者购物体验,通过消费场景的多元化、购物体验的复合性来拓展和提升。


万喆:需求有潜力 供给要跟上


财经评论员 万喆:双十一这么多年,很重要的一点就是需求旺盛了以后,对制造业其实是有反哺的。这个反哺表现在,在明确的、旺盛的消费需求的引导下,供应会发生变化。比如白色家电、黑色家电,以及刚才说的小家电等等,有很多国内厂家,越来越多的品牌和越来越好的质量供应上来了。产业上下游其实都意识到,一味追求低价,只会变相压迫生产企业的生存和提升空间,在双十一这样的激烈大战中,充分识别、解读好需求信号,对提升有效供给是很重要的。在这一点上来看,未来不管是电商转型升级,还是制造业转型升级,还是国家经济转型升级,其实都是一脉相承的。


李鸣涛:双十一从服务商家到服务消费者

中国国际电子商务中心研究院院长 李鸣涛以前电商平台都是以卖家为中心,这个服务逻辑未来要变,要转向服务消费者,服务需求。以需求的透明化来引导上游供给走向柔性化、定制化。电商处在一头连接消费、一头连接生产的中间环节,如果发挥出把消费趋势引到生产的作用,就会很好地反作用于生产厂家。现在有很多的淘工厂、拼工厂,就是这种作用的体现。很多工厂有加工能力,但是没有品牌、营销渠道和定价能力,好的电商平台就能引导这些生产厂商,按照消费者需求实现定制化生产。

文章关键词:电商 双十一 央视财经评论 消费升级 购物 责编:王慧
5034

相关阅读 换一换

  • 1499元的飞天茅台酒又来了,11月21日10点苏宁开

    记者在苏宁易购的预约页面看到,截至11月20日上午10点,已经有超过17万实名认证的苏宁易购super会员成功预约,可以参与21日当天的抢购。今年9月底,苏宁易购与贵州茅台完成签约,正式成为贵州茅台酒全国综合类电商中标企业,将以每瓶1499元的价格销售500ml装53度飞天茅台酒。

  • 中国出版协会与拼多多签署协议 共建知识产权保

    11月18日,通过国家版权局协调指导,中国出版协会与新电商平台拼多多在上海正式签署《知识产权保护合作协议》,双方将在完善知识产权保护合作机制,协助处理盗版侵权行为和促进电商图书销售等领域展开深入合作,共同推动出版行业健康、有序发展。

  • 释放“数字红利” 铺设富民强村之路

    近年来,互联网的飞速发展,不仅改变了大都市人们的工作和生活方式,也促使乡村生活焕然一新。2019年10月7日,四川省眉山市岷江现代农业示范园区东坡片区的“西南智慧农业项目”现场,农业工人在大棚内管理番茄苗。

  • 焦作大学生辞掉工作回乡种地卖山药,90后小伙成

    秋冬霜甜时节,正是铁棍山药丰收的好日子。货源更不在话下,仅仅周超姐姐家种植的山药就有100多亩,更何况还有不少乡亲们找到他们,希望能把自家的山药在电商平台上销售。电商助力农产品上行的趋势,正通过像郭功铭这样的一个个新农人,影响和改变着这些传统的乡村和村民们的营销思路。

  • 高铁快递让服务的多元化更精彩

    自11月11日至20日,铁路部门将充分利用高铁安全快捷和成网运行优势,投入多种运力资源,推出“高铁+电商”等多项运输新服务,积

  • 多部门叫停后 电子烟换“马甲”在电商仍可买到

    在过去的一周多时间里,电子烟迎来了迄今为止最密集的治理期。北京青年报记者近日走访市场发现,虽然主流电商平台已经下架了电子烟,但在一些二手平台和社交媒体上找到电子烟卖家并不困难。更大的问题在于线下,便利店以及小型超市中,各种一次性的电子烟产品几乎每家都有,包括一些学校周边的店铺。这些电子烟的外包装没有一个“烟”字,包装看上去像零食、产品像加长版U盘的电子烟隐蔽性更强。

  • 电商直播火了,是什么让买家和卖家乐在其中?

    今年的“双十一”购物节,电商直播火了,不仅是在电商平台的生态系统内,头部主播的名字更是出现在各大社交网络中。浙江大学传媒与国际文化学院教授赵瑜认为,相较于电视购物,电商直播是当下互联网环境催生的“新玩法”。

  • 111元抢单套最高190万元补贴 双11电商卖房靠谱

    一年一度的“双11”电商购物节,引来不少消费者买买买。与往年不同的是,今年消费者可选择的商品中多了房子。

  • 郑州:“双11购物狂欢”用上了“高铁快递”

    记者从中国铁路郑州局集团有限公司获悉,11月11日6时42分,郑州东站G1564次高铁列车准时发出,装载着网民从电商购买的日用品、服装、五金配件、冷鲜食品等货物,3个半小时就能到达上海虹桥站,高铁快运助力线上消费“当日达”。

  • 双十一电商混战“二选一”,苏宁为何那么超脱?

    腾讯系三大电商京东、拼多多、唯品会,相继加入起诉天猫的阵营,格兰仕也在其中横插一脚。今年双十一,“二选一”纷争再升级,尤其是京东、拼多多、唯品会似乎达成默契,集体围攻天猫,腾讯系电商为双十一造势的意图十分明显。

慢新闻

河南中学生宿舍吃泡面被开除?官方:网传消息不实 河南中学生宿舍吃泡面被开除?官方:网传消息不实

推荐视频

i新闻

新闻推荐

网站简介 | 版权声明 | 广告服务 | 联系方式 | 网站地图

Copyright © 2012 hnr.cn Corporation,All Rights Reserved

映象网络 版权所有