映象新闻

　　近日，聚划算宣布百亿补贴上线，而且后续会成为常态化活动。聚划算的动作在阿里、京东和拼多多三大电商平台之中算是最晚的。三大电商持续加码百亿补贴，火药味也越来越浓。

　　补贴这么多，究竟哪些商品便宜了呢？据了解，聚划算百亿补贴首期上线的货品包括iPhone、戴森吹风机、任天堂游戏机等数十款顶级“尖货”。京东方面表示，主要针对最受消费者青睐的爆款商品进行补贴，无论是高价格商品还是低价格商品，将覆盖全品类。拼多多覆盖的品类也比较多，一些肉类食品、水果也都在补贴范围。

　　有用户接受记者采访时说，乍一听百亿补贴确实不算少，但是和三大电商每家都几亿的用户数相比，好比“鸡蛋打进长江里，请全国人民喝蛋花汤”。其实百亿补贴并不透明，还是得靠消费者自己“淘金”，肯定是有便宜的，但是贵的便宜的掺着卖，薅羊毛还是得货比三家。

　　业内人士认为，电商推出百亿补贴的同时，货源上有把控，商品价格优惠，商品品类多，因此消费者还是能够从中获得实惠的。

　　【观点看这里】

　　电商经历这么多年的发展，按理说早已过了“烧钱”阶段，为什么电商巨头今年纷纷开始百亿补贴呢？电商进入存量阶段，竞争会聚焦在用户量、复购率等上面。电商之间的竞争非常激烈，百亿补贴也是电商竞争中采取的方式。

　　此外，预计百亿补贴在一段时间内还会持续下去，各家侧重点不同，目标人群也会有所不同，拼多多主要提高用户粘性，向一、二线城市渗透，京东、聚划算则注重低线城市的收割。