映象新闻

鼠年春节将至,伴随着春运,人们也开始了紧张的年货置办,为此简直使出了浑身解数三十六计,最近,苏宁易购最新发布了“春节消费趋势报告”,从2020年1月1日-2020年1月18日这个周期内人们的消费行为中我们发现,传统与新潮在“年味儿”里完美的融合了。

穿新衣不再是国人过年最大期盼,吃肉是

2020年的来临代表着80后终于跨入了40岁大军,曾经的孩子如今已经顶天立地,大多数在外打拼的人们做不到“常回家看看”,所以春节才显得这么弥足珍贵。

随着时代发展,“穿新衣”已经不再是国人过年最大的盼望,但是吃肉是啊!尤其是今年春节临近,网友们纷纷嚎叫,过年终于可以快乐吃肉了!

近年来,最受宠的春节礼品从食品服饰渐渐过渡到了健康类产品。苏宁消费报告显示,春节保健品销量同比增长128%,一二线城市销量同比增125%,购买者以30-34年龄段的“家庭主心骨”为主,希望家人身体健康大概是每个人最朴实的新年愿望。

要说2019年末人们讨论最多的关键词有哪些,5G一定是其中一个。除了保健品,5G产品成了人们的春节消费新宠,报告显示,5G产品销量最好的三个城市分别为北京、南京、上海,消费者年龄主要集中在25-36岁之间,占比总体的57%。有趣的是,24岁以下的年轻人和47岁以上中老年人,占比均在10%左右。看来年轻人回家过年也不忘把“潮流单品”带给父母一辈。

    “大伯三叔过年好,红包拿来不会老~”,抛砖引玉才是重点,数据显示,春节装压岁钱的利是封环比增长了167%,准备了这么多礼物做“砖”,不知道大家能收到多少红包做“玉”呢?

上海男人最精致,“败家”不输女士

“颜即正义”,在当代年轻人的认知里,春节回村的路就等于铺着红毯的秀场!数据显示,春节电子美容仪销售同比增长了81%,这都是为“美貌”买的单。

2020年,不少90后步入了大龄单身青年队列,虽然他们厌烦被催婚,过年期间的相亲日程却还是被长辈们安排的明明白白。

“我可以不穿新衣服,但是我的嘴唇不能没有新口红。”2019年“口红一哥”李佳琦的爆火就侧面反映了女孩子们对于口红的狂热程度。消费趋势报告显示,春节口红销量同比增长180%,秋冬必备“枫叶红”成女孩们最爱的色号,随后依次为砖红色、正红色、番茄红和玫瑰酒红。没错,新年该有桃花运了!

同时我们可以看到,春节化妆品销量同比增长124%,购买主力当然是“村花”们,但让人意外的是男性购买者竟然同比增长了26%,谁说男孩子不爱美?男生精致起来连女孩子都怕。其中上海男人占比最多,不得不感慨一声“城会玩”。

如果说脸上的美丽是高调的,那么首饰则是低调的奢华。新时代来临,人们对黄金的渴求却只增不减。数据显示,黄金珠宝销量同比增长了190%,男性女性购买比例为2.37:1。谁说女人败家?在购物这件事儿上,男士们可还真不认输。

旅行枕销量猛增477%,春运“剁手党”也盛行

冬日里的回家路总是伴随着寒意,但是寒冷无法阻挡人们回家的脚步,为了打开家门的那一刻容光焕发,漫漫回乡路成了大批返乡者们的又一个消费市场。

苏宁消费趋势报告显示,春节羽绒服销量同比增长94%,TOP5城市为南京、北京、上海、无锡、泉州;抓绒衣销量同比增长162%,TOP5城市为广州、南京、茂名、北京、汕头;加绒鞋靴销量同比增长80%,TOP5城市为广州、茂名、南京、天水、铜仁。既保暖又满足了过年买新衣服的仪式感。

另外我们也发现,在艰难奔波的返乡路上,人们越来越注重舒适度,报告显示,按摩仪销量同比增长177%,汽车加热坐垫销量同比增长149%,而各种交通工具都适用的旅行枕销量同比更是猛增477%,其中来自上海、北京、杭州、重庆、南京的返乡者们购买力最强。

水饺or汤圆?南北battle从不缺席

从前过年人们都要早起去市场采买最新鲜的食材,在熙熙攘攘的人群里感受“年味儿”,现如今,在这个网购盛行的快捷时代,“无中生有”不再是梦,不用出门就可以吃的更全更健康。

报告显示,除了小件的生鲜水果,重量可观的主食也不需要去超市辛苦背回家,苏宁拼购上的大米销量同比增长169%,面粉销量同比增长199%。网购仿佛可以解决所有的食品需求

另外还有一个有趣的现象,春节苏宁速冻水饺销量同比增长了64%,北京、太原、沈阳、郑州、石家庄的买家最多;汤圆销量同比增长了138%,上海、南京、成都、重庆、苏州的买家最多。看来“北爱饺子南爱汤圆”果然没有说错。

以往的人们期盼过年,很大一个原因是平日里无法得到的东西在过年的时候可以得到,年终奖发下来可以给家里换新家具、给孩子买新衣服发压岁钱,而随着人们经济水平的提高,“年”不再具有“特殊性”,有了闲钱的人们开始关注理财,据报告显示,苏宁金融理财销量同比增长85%,保险商城销量同比增长142%,单均保费环比增长112%,看到这组数据我“酸”了,看来大家的年终奖很可观呀!

6亿下沉市场,麻将机销量同比暴涨207%

当一二线城市精英们作为消费主力的时代渐渐远去,一直被忽视的三、四线县镇,摇身变成最大的增量流量来源,爆发出了惊人的潜力,下沉市场的消费升级在这个春节表现得更直观、更简单粗暴。

以智能产品为例,苏宁春节消费趋势报告显示,华为智慧屏环比增长264%,一二线城市销量环比增259%,而三四线及以下城市销量环比增长了289%;智能门锁环比增长105%, 一二线城市销量环比增长152%,而三四线及以下城市销量环比增长了98%。

除此以外,春节作为“熬夜党”们的主战场,零食和麻将一直是必备物料,三四线城市在这其中的消费力也有了明显增长。苏宁数据显示,零食礼包销量同比增长137%,三线及以下城市销量同比增长158%;坚果礼包销量同比增长142%,三线及以下城市销量同比增长279%;麻将销量同比增长102%,三四线及以下城市销量同比增长81%;麻将机销量同比增长156%,三四线及以下城市销量同比增长达到了207%。

苏宁物流数据显示,春节下沉市场物流快递大小件总单量环比12月增长25%。

如果只是单纯地以收入和地区作为划分的维度,这个由超过6亿人组成的庞大市场,潜力完全被低估。

下沉市场的崛起在“小Biu系列”的数据上再次得到了体现,科技新产品不再是一二线城市的专属。苏宁报告显示,小Biu468升对开门冰箱销量环比增长113%,小Biu直饮净水机销量环比增长79%,三四线及以下城市销量环比增长46%,小Biu微波炉销量环比增长66%,三四线及以下城市销量环比增长54%,购买者年龄基本以28-38岁为主。

家乐福春节火爆,苏宁物流服务全国37945乡镇

随着全场景、全业态的打通,苏宁与其他平台相比,更了解消费者的全方位需求,为了让消费者们过个“苏福年”,苏宁针对一二线城市和三四线城市的消费差异,准备了一整套连环计。

一二线城市的苏宁小店、家乐福、苏宁广场全场景“春节不打烊”,北京、上海、南京三城苏宁菜场正常营业,通过苏宁小店APP下单,实现生鲜果蔬的“今日订、明日取”。 还有年货大集、上元节灯会、红包活动层出不穷。

传统的年货礼盒依然是过年走亲戚的首选,数据报告显示,春节家乐福的坚果类礼盒环比增274%;水果生鲜礼盒环比增195%;酒水饮品礼盒环比增305%;茶叶类礼盒环比增114%;海鲜水产礼盒环比增163%;粮油礼盒环比增309%;

按品类来看,数据也十分喜人,熟食类环比增183%;酒水类环比增317%;母婴类环比增156%;果蔬生鲜类环比增212%;保暖内衣环比增158%;洗护类环比增275%;零食类环比增322%。

春节期间遍布在全国51座城市210家家乐福门店将保持正常营业,持续为消费者提供优质的商品、服务和体验;服务全国37945乡镇的苏宁物流,更是承诺不停运不涨价,想你所想予你所需。

三四线城市则设立了苏宁帮客县镇服务中心,数据显示春节苏宁帮客订单量同比增长67%,TOP3县镇为宿迁沭阳县、贵港桂平市、福州闽侯县;最受欢迎服务为电视送装一体服务,订单量同比增长89%。在过年期间,全国1500家苏宁帮客县镇服务中心,将继续为超3万乡镇提供“24小时送装”服务。

多年来,苏宁一直秉承为社会服务的信念,努力做最好的电商。今年春节的苏宁,必定会为我们带来“鼠”不尽的收获、“鼠”不尽的快乐!