映象新闻

2020年开年，受疫情影响，以零售行业为代表的第三产业所遭受的直接经济影响最大，而巨大压力下又倒逼出了零售行业“线上线下”相互结合的新运营——宅经济大爆发。“直播”一词不仅成为品牌营销的必然选择，也成了人们释放消费需求的重要途径。

作为一家以科技驱动智慧零售的企业,苏宁早已搭上在线经济和直播产业的早班车。河南苏宁易购总经理汪令军介绍，“3月27日，由河南苏宁牵头发起的‘BOSS直播团’，是河南苏宁积极响应省商务厅促消费的要求，通过‘零售+视频直播’的模式,全面促进市场复苏的‘特别行动’,拉开多线营销‘破局’大幕。”

“你看我直播，我给你低价”

河南苏宁与小区、异业、家装公司等合作伙伴们携手整合，从产品联合、套购优惠、以旧换新补贴、24期分期免息、社区团购等举措，积极推动企业复工复产，以最优惠的价格让利消费者，助力民生经济快速恢复。

此次“BOSS直播团”阵容强大，3月27日17:00-20:00，河南苏宁总经理汪令军、海尔智家河南分公司总经理肖隆彬、美的空调郑州产品分中心总经理李涛、TCL郑州商务中心总经理王宽堂、博西家电豫皖区域总经理程金树、海信集团中国区郑州营销总经理李龙等众多品牌BOSS，将一起亮相郑州苏宁德化店，为河南苏宁春季家电家装节共同站台。另外，河南苏宁还邀请到了郑州人民广播电台人气主持人大龙，与消费者一起互动，提供给消费者实用、轻松、好玩的购物体验。

“BOSS直播，一价到底”。河南苏宁将联合彩电、冰洗、空调、厨卫、中央集成、家装等品类品牌，推出百款爆款产品，比如：美的大1.5P变频空调1699元、海信58英寸4K彩电1999元、海尔430升法式多门冰箱4999元、TCL55英寸4K超高清电视1699元、博西洗烘一体机5600元、西门子抽油烟机3400元等等。

此外，河南苏宁整合产品资源，推出满1000减100再返100的优惠活动，家电手机以旧换新最高补贴1500元；使用苏宁金融任性付，购物可享数百款热门机型24期免息支付（限指定机型）等优惠活动。此次苏宁的联合营销活动力度巨大，无疑给广大用户注入了一针”强心剂“,减轻了用户购物压力。

“别的我没有，就是礼品多”

本次直播，大佬们还为直播间的粉丝准备了丰厚的奖品。数百款电饭煲、音响、无线K歌话筒、高档红酒杯等礼品在线抽送，3个小时的直播时间，平均每5分钟就有一次抽奖送礼，粉丝参与方式也非常简单，只要输入指定暗号即可获得抽奖资格。

截止目前，河南苏宁直播带货已进行数十场，涉及苏宁红孩子、百货、电器、家乐福、小店等全业态。一方面，苏宁陆续与华为、美的等头部品牌合作，另一方面整合店员、网红，构建自有的直播带货体系，“仅仅在郑州地区，就有大概1000多名V购纷纷上线，成为‘云柜姐’、‘云小弟’。

“BOSS直播团”与其说带的是货，倒不如说带动的是人心。BOSS们站台，既是对产品能力的背书，也加强了品牌输出的能力。未来，河南苏宁的线下门店闲置时间将会被利用起来，依托自身的全场景、多产业融合布局，进一步洞察并满足消费者的需求，为零售行业如何进一步升级服务提供思路。