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一场直播引20.5万人围观 河南苏宁“BOSS直播”首秀告捷

2020年03月28日14:07  来源:映象网

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直播经济这个全域营销的新阵地,已经成为撬动市场回暖的一个支点。后疫情时代,“带货”成了最硬核的抗疫情、促生产、稳就业行动之一。

3月27日,河南苏宁“BOSS直播团”,邀请5大品牌BOSS共同站台“河南苏宁家电家装节”活动,3小时内狂揽20.5万人气,总销售额近744万,BOSS天团直播间也一路冲上了排行榜第一。河南苏宁“BOSS直播”联合各大品牌打造的“命运共同体”,开启了河南零售行业的市场复苏战。

凭借强大的品牌背书,以及对产品性能信手拈来的硬实力,BOSS们成功突围,打破了圈内“李佳琦、薇娅难再现”的桎梏,化身成直播间里的新生代流量。河南苏宁易购总经理汪令军和各大品牌高管在郑州苏宁德化店边走边播,并在其中设置了抽奖和红包环节,丰富的线下场景和强大的产品供应链,短短5分钟,直播间的观看人数就达到了10万。直播过程中,不断有粉丝刷屏互动,也有部分顾客到店购买家电。

深谙行业规律的BOSS们,在直播过程中,直击消费者痛点,汪总介绍说,“家电和3C产品毕竟金额不同于快消品,成千上万的家电很少会让消费者冲动消费。经历了疫情一战,普通老百姓的关注点必然有变化。如何防疫?如何更加健康?大家更加关心的是什么样的洗衣机、冰箱能杀菌消毒。所以我们专门开通健康产品专场,这都能够非常有效地提升消费者的购买倾向”。

切合当下痛点的产品推荐,迅速拉近了用户体验。直播当天,多位顾客下单了价格2599元的海尔9公斤变频全自动家用高温筒自洁滚筒洗衣机,3799元的美的空调 1.5匹1级变频智能挂机冷暖空调,5999元西门子13套嵌入式自动洗碗机SJ636X02JC双重高温烘干(含门板),1999元海信 58英寸 4K超高清AI音画智能电视,3599元TCL 55英寸 4K超高清全面屏HDR 远场人工智能语音液晶屏络电视机,2000多人进行了加购。

除了直播,疫情期间,河南苏宁也为“宅”经济、“云”生活,推出了例如苏宁推客、苏小团、苏宁拓客、场景直播等多种拉动消费的新模式。通过社群卖货、苏宁易购APP、家乐福小程序、苏宁小店APP、苏宁云店小程序等多种下单方式,实现无接触配送、3公里1小时达,带动社区O2O到家业务几何倍疯长,加速了消费方式的变革。

只有和时代同频共振,才是企业快速发展的不二法宝。作为一家线上线下全渠道、全品类经营的O2O智慧零售企业,苏宁将持续以科技赋能,和上下游的合作伙伴一起,打响市场复苏的战役。

文章关键词:河南 苏宁 BOSS 直播 责编:付琛
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