映象新闻

作为第一代网红，张大奕估计做梦也没想到，

自己有一天被全民关注，不是因为自己的美貌又或是带货业绩，

而是以小三的身份，被原配亲手撕上了热搜。

4月17日，微博名为@花花董花花的博主发博称“这是第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之。”并在文末@了张大奕。

消息一出，吃瓜群众沸腾了。

话说张大奕可不是一般的人，从杂志模特到淘宝网红，再到上市公司如涵的第二大股东，张大奕粉丝无数，身价更不菲。

至于手撕张大奕的博主同样不是一般人，其是天猫总裁蒋凡的夫人。

也就是说，这个瓜其实就是在告诉大家天猫总裁蒋凡和张大奕有感情猫腻。

随即，如涵控股和阿里被推向了风口浪尖。

在绯闻曝出的当天，如涵控股股价盘前一度大跌近10%，市值一夜蒸发1.5亿。

对比之下，阿里的股价波动倒是较小，但顶着巨大压力的蒋凡，刚刚，还是在内网发帖道歉了，并请求公司对自己展开调查。

阿里首席人才官童文红则在蒋凡的帖子下回复称，因家庭事务而严重影响公司声誉，确实非常不应该，要认真反思，也应该道歉。同时，对于相关网络传言，公司会正式进行调查，“无论是谁，都必须遵守公司商业准则，没有任何例外。

看似一场私人感情纠葛结果却被放大到如此高度的背后，除了蒋凡的总裁身份外，说白了，是因为张大奕同样不是没有故事的人，而两人之间也可能有着别人不知道的故事。

(一)

1988年出生的张大奕，曾是一名平面模特。

其不仅为美宝莲、格力高等品牌拍摄过广告片，还时常出现在各大知名杂志的页服搭配中。

而除了身材好外，张大奕更凭借甜美的长相，获得过淘宝素颜大赛的冠军。

这让她在拥有独到的时尚穿衣搭配经验的同时，也收获了一定数量的粉丝支持。

到了2014年，已26岁的张大奕开始考虑职业转型。

彼时，和她类似的平面模特最想走的路，无疑是去娱乐圈当明星。

但张大奕却是个另类。

她曾表示，自己对娱乐圈兴趣不大，更推掉过导演邀约。

而她真正想做的事，正是后来我们才熟知的“网红”。

那个时候，张大奕正在给在如涵控股下的淘品牌“莉贝琳”做专属模特。

当她把自己变现思路告诉了“莉贝琳”的创始人冯敏后，两人可谓一拍即合。

当年7月，淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”便正式开张了，这家店由冯敏负责供应链，张大奕负责网店风格和网红品牌的塑造。

而张大奕在选品时，除了凭借自己的时尚经验进行外，也非常注重粉丝的需求，会根据她们的反馈来更加精准的调整生产线。

除此之外，她还是最早开始用视频跟粉丝互动、介绍产品的网红之一，并靠此培养出了一批忠诚度很高的粉丝。

凭借着这些创新，仅仅一年后，“吾欢喜的衣橱”就跻身淘宝女装TOP商家。

到了2016年双11，张大奕的网店更是成为了淘宝第一家销量破亿元的女装类店铺。

就这样，张大奕搭上了网红经济的首班车，其在《网红》纪录片中，便曾自信地说道：“2016年是张大奕的时代”。

(二)

靠着张大奕，生意做的是越来做越大。

就此尝到甜头的冯敏，也干脆专心打造起网红来。

其先后签下了大金、虫虫、左娇娇、管阿姨等几十余位网红“潜力股”，欲让她们复制张大奕的变现模式。

据如涵控股发布的2020第三季度财报显示，截至目前，如涵共签约了159名KOL。

然而如涵控股对张大奕的依赖并未减少。

据如涵控股招股书显示，以张大奕名义开设的店铺是如涵控股2017财年-2018财年以及2019财年前三季度GMV的主要来源，分别占比49.6%、51%和44.9%。

这样的风险，倒是被张大奕的风光给暂时掩盖住了。

2019年4月，从新三板退市的如涵控股转而赴美上市，成为“网红电商第一股”。

张大奕则通过一家名为“喜马拉雅投资”的公司持股13.2%。

若按如涵控股上市发行价12.5美元计算，张大奕持股市值接近6亿元人民币。

或许是因为激动，张大奕在敲钟当天，还特意发布了一条8888元现金的抽奖微博，鼓励粉丝讨论“张大奕上市”的话题。

想想也是，一个刚过30岁的女人，便靠自己的努力拥有上亿元身价，人生着实是风光啊。

只可惜，中国人喜欢的网红，美国人却不一定感兴趣。

正如我们看到的，如涵控股上市第一天，股价就迎来了37.2%的重大跌幅，而在上市不足两个月时，市值已跌去了近七成。

而受此次绯闻事件影响，截至4月18日美股收盘，如涵控股跌幅为6.36%，收于3.83美元，市值蒸发约2200万美元(约合人民币1.5亿元)。

张大奕一出事，如涵控股就得跟着得“抖三抖”。

可见，依赖的后遗症是如此的明显。

(三)

那另一边，实力雄厚阿里为啥对于绯闻事件也如此紧张，甚至要展开正式调查呢?

事实上，阿里和如涵控股并不是毫无利益瓜葛。

早在2016年，如涵控股在新三板的4.3亿元定增中，就曾获得阿里巴巴大手笔投资。

第二年，张大奕和冯敏还一起参加了阿里的年会。

此外，如涵控股也是阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构，最新的数据显示，淘宝持股占7.4%。

足见，阿里对如涵控股的青睐。

可阿里毕竟是一家上市公司，一切商业往来都容不得“暗箱操作”。

偏偏蒋凡是天猫总裁，据说还是马云培养的“接班人”，张大奕带货的如涵电商主要依赖的又是阿里。

这两人若是有特殊关系，很难不让人猜测是否有商业上的不当输送。

正因为此，蒋凡不得不为自己的桃色新闻向公司道歉，并主动要求接受调查。

每个人都要为自己做的事情承担后果。

话说经这么一折腾，张大奕的网红事业会不会受到大的冲击，虽没人知道，但蒋凡看起来是遇到麻烦了。

来源：21财经搜索