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木耳、菠萝、小龙虾……最近你在直播间购物了吗？

从米面粮油到水果生鲜，从口红首饰到家具用品，从家用电器到房子车子，“万物皆可直播”。

▲图片来源：抖音

“直播带货”成为战“疫”助农的重要手段，备受网民关注。“直播带货”在一定程度上弥补了线下消费的不足，把被抑制、被冻结的消费释放出来，不仅能为农产品销售拓宽销路，还能有效带动农产品产地复产复工，起到扩内需、促消费的作用。有网民说，“现在数字成了新农资，手机成了新农具，大棚成了直播间，直播成了新农活。”

市长、县长、乡镇长主动“代言”，网红、明星、主持人也纷纷带货，直播让农产品销售找到了新出路。农业农村部数据显示，截至4月17日，各大电商累计销售湖北农产品79.6万吨，促进线上交易达1820万次。正可谓“农货卖得俏，网民买得欢。”

▲视频来源：快手

在直播带货的主播中，有一群人特别吸睛，他们就是为当地特色产品“代言”的地方领导干部。印象中说话严肃的地方领导干部，有的穿上特色服装，有的上手做菜，有的高歌一曲，纷纷在直播间用“网言网语”推介地方特色产品。有网民说，领导干部直播带货“自带流量”，他们对当地产品有着清晰的认知，还能增强产品的信誉度，很容易打动消费者“买它买它买它”。这样不仅能直接促进当地产品销售，还具有带头复工复产、提振市场信心的象征意义。

▲4月18日晚，新华社民族品牌工程办公室与抖音联合举办的“市长带你看湖北”直播，累计观看人数达1118万人，累计带货58万件，销货金额达2426万元。图片来源：新华社

地方领导干部“直播带货”也是“修炼内功”。干部深入一线走进田间地头、了解社情民意，把直播间当作办公室，是干部锻炼多方面能力、更好地履职尽责的表现。干部为当地农户、企业“卖吆喝”，主动打破信息藩篱、增强互联网素养，和群众有了更加直接的交流沟通，也是构建服务型、数字型政府的应有之义。

▲图片来源：抖音

疫情过后，“直播带货”还能热度不减吗？答案是肯定的。疫情让“云购物”的接受度进一步提高，线上线下相结合的方式能够帮助企业、农户转型升级，在销售上降本增效。

“直播经济”蓄力已久、劲头十足。艾媒咨询数据显示，2019年我国直播电商行业总规模达4338亿元，预计2020年规模将翻一番。直播带货更直观、更生动、转化率更高，正逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

随着电商在农村的覆盖范围和深度不断拓展，越来越多的农民参与其中。截至3月底，已有6万多名农民入驻淘宝，成为农村主播。农产品相关直播已达140万场，覆盖全国31个省(市、自治区)2000多个县(区)，田间、大棚、仓库、渔船都成了农村主播的直播间。

要让以“直播带货”为代表的“在线新经济”发挥更大作用，需要涵养健康的行业生态。中消协报告显示，有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题。虚假宣传、货不对板、假冒伪劣、以次充好、售后维权难等问题在电商直播中仍有发生。只有政府部门和电商平台共同涵养诚信、健康的行业生态，企业、农民不断提升产品质量、完善线上销售和售后产业链，才能让“直播带货”持续健康发展。

校对：崔祎璁