映象新闻

　　李佳琦、薇娅等顶级主播的“魔力”有多大？

　　今年1月5日，A股上市公司金字火腿将小广告打到了李佳琦的直播间。而这场5分钟的直播，第二天竟然将金字火腿的股价送上涨停板，次日继续拉升，两个交易日大涨约13%，该公司市值也因此飙升7亿元。

　　这一幕今天在A股市场再一次发生了。

　　这次上市公司“傍”上的是薇娅。

　　家纺行业上市公司梦洁股份因与淘宝第一女主播薇娅所属公司谦寻（杭州）文化传媒有限公司（“谦寻文化”）签订《战略合作协议》而股价大涨。

　　5月8日-5月12日连续3个交易日内，梦洁股份连收两个涨停板，区间累计大涨23.08%，5月13日开盘，更是直接“一”字涨停。

　　梦洁股份是一家家纺上市公司，2010年4月29日在A股中小板上市，产品包括寝室套件、被类、枕垫类、小家饰、儿童家纺、毛毯、宾馆用品、棉制品、弹簧床垫、沙发等10大类2000多个品种的产品群。

　　梦洁股份5月7日收盘价4.29元/股，5月12日收盘价5.28元/股，以此推算，其总市值三日暴涨7.56亿元。

　　公司火速提示风险

　　对此，梦洁股份在5月12日晚间发布公告说明了公司与谦寻（杭州）文化传媒有限公司签订的《战略合作协议》的相关情况。

　　梦洁股份指出，公司积极利用电商直播销售产品。2020年5月11日，公司与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》，公司将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。本次合同的签订，不会对公司的生产经营产生重大影响，并提示了相关投资风险。

　　官网显示，谦寻文化成立于2017年2月21日，目前公司旗下共有40余位主播，其中包括淘宝第一主播薇娅viya，以及TOP主播小侨Jofay、张沫凡MOMO、深夜徐老师、呗呗兔、大英子LOVE、雪欧尼TIFFANY，知名歌手林依轮，知名演员高露，主持人李响等，行业前20占据6位，淘宝粉丝数千万。

　　从业绩来看，2010年登陆A股的梦洁股份，2017年-2019年营收实现三连增，分别同比增33.69%、19.35%、12.8%，但增速呈放缓趋势。

　　而2020年一季度，家纺行业整体表现不够乐观，A股四大家纺股罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份营收、净利润均出现下滑。

　　其中，梦洁股份今年一季度营收3.63亿元，同比下滑34.63%，净利润3057万元，同比下降46.63%。

　　值得一提的是，梦洁股份于5月12日登上龙虎榜。龙虎榜显示，梦洁股份买入前五大席位均为营业部，前五大卖出席位中，前两大卖出席位均为机构席位。

　　2010年4月29日上市，今年恰逢梦洁股份上市10周年，梦洁股份10年也有大发展，如今赶上直播带货新时代，也积极与时俱进，不断创新。

　　上市10年来，梦洁股份年年赚钱，不过净利润始终在差不多5000万元到1.5亿元的区间，最高的年份为2015年的1.55亿元，最低的年份为2017年的5126万元。

　　然而，或是上市之初股价太高，上市10年来股价高高低低，目前股价比上市之初（复权）基本没有什么涨幅。

　　据媒体报道，薇娅作为在2019年双11期间创造27亿引导成交销售额记录的淘宝知名主播，将参与梦洁家纺的设计与品控。

　　梦洁股份线下门店与线上网店，将有权使用薇娅肖像权。

　　主播晨风有话说：

　　实际上，梦洁股份此前就已经与薇娅搭上线。

　　4月26日，梦洁首席特约赞助薇娅首档专属芒果综艺《来自手机的你》，首期即喜提5条全网热搜、话题阅读近2亿、直播间在线观看人数逼近2000万，同时实现累计总销售额近4000万，其中梦洁家纺产品斩获1万单的好成绩。

　　这次与薇娅战略合作，可见梦洁股份在电商直播领域正在不断加码。