新华社北京5月20日电 题:“云车展”走俏背后:汽车产业数字化转型有望迎来新动能
新华社记者周文林
为进一步推动企业复工复产,促进汽车消费,网上车展正成为汽车行业的新尝试。业内分析认为,市场压力及新冠肺炎疫情带来的挑战将倒逼车企加速创新,汽车行业应加快数字化转型,激发发展新动能。
“云车展”为何受青睐
从数字化的电影级特效、科技化的呈现形式,到年轻化的内容和未来感的画面,近日举办的2020首届中国春季云车展带给观众一场别开生面的车展体验。此次网上车展由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会主办、汽车之家承办,通过3D、VR虚拟现实技术的运用,360度展现汽车行业的技术和产品。主办方表示,这不仅是一场汽车行业盛会,更是一场以智能科技为基础,与用户、厂商等深度共创的科技视听盛宴,意在发掘消费新场景中的全新增长点,助推汽车企业数字化转型。
从车展情况看,短短20天时间里,累计参观人次超过9100万,六十余家汽车品牌、千余家合作经销商通过“云车展”平台和观众零距离接触,预估累计促成交易金额19.85亿元。中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠表示,此次“云车展”用创新模式聚合优势,用数字营销整合资源,线上线下融合发展,将进一步促进汽车消费,共迎车市阳春。
业内分析认为,今年以来,面对车市下行和新冠肺炎疫情双重压力,汽车销售和新车发布不同程度受到影响,汽车行业亟待破局良方。在这一背景下,网上车展顺应了各方需求。特殊时期给汽车行业关上了线下营销的一扇门,但同时也打开了线上营销这扇窗。今后,网上车展有望增多,展示内容更丰富,成为车企增长业绩的新途径。
数字化转型孕育新契机
此前,网上车展、网上售车在业界多有尝试,但大多是作为传统车展的补充。而此次疫情之下,网上车展影响力的提升,对今后汽车数字化展示与营销可能带来持久影响。
业内人士表示,虽然实体店买车的感受更直观,但线上平台也具有独特优势。和传统车展相比,此次“云车展”利用大数据、全场景覆盖等技术进行了多项模式创新,可以实现更有目标、有代入感地向受众精准渗透。通过大数据技术,能根据不同客户的需求进行个性化信息推送,带给用户个性化体验,从而显著提高汽车主机厂覆盖的精准性。而且,对消费者而言,线上逛展不仅免除了时间、空间限制,而且能直奔目标车型,各种优惠信息一目了然,能更轻松地做出购车决策。
同时,对于汽车厂商而言,消费者习惯线上逛展、直播看车等行为后,为企业把握市场趋势提供了全新路径。数字化营销将从车企数字化转型的切入点转变为支撑点,打通以数据赋能为核心的数字营销链路,成为提升行业竞争力的核心要素。
可以预见,面对压力及挑战,汽车企业将加速创新。此次“云车展”受到青睐,从侧面显示汽车行业的数字化转型将是大势所趋。一汽红旗汽车销售有限公司总经理陈旭认为,疫情促动车企加快数字化转型步伐,未来将以更开放的姿态拥抱数字化变革。
转型与创新,不能单打独斗
汽车展示、销售、服务的数字化优势将日渐体现,在汽车产业竞争和消费理念迭代更新之际,谁能率先走出这一步,谁就有望获得新的竞争优势。
不过,汽车产业数字化转型与创新,意味着要形成各链条的一盘棋。实际上,在互联网时代,汽车不论销售还是服务,不论线下还是线上,单打独斗的方式都已不适应,必须彼此有机结合。
“在传统制造业的数字化转型道路上,任何一个汽车品牌主机厂、销售商或服务商想要不断壮大,难度都非常大。”汽车之家董事长兼CEO陆敏说。他表示,数字化经营正在加速从概念变为现实。汽车行业的领先企业需进一步协同和融合,加强对数据的精准洞察和高效运用,做到“先知、先觉、先行”,借助合作伙伴的数据和技术,形成覆盖汽车产业链上下游并具有管理大数据的技术能力,来反哺整个产业。今后,伴随汽车市场进一步拥抱云与智能,汽车产业将释放出更大的新动能。
截至当地时间4日,德国三大车企大众、宝马、戴姆勒均公布了未来5年内加速电动化和数字化转型的重点投资和发展计划。在中国经济强劲复苏的背景下,三家车企均看好中国汽车市场,且积极参与中国新能源汽车产业发展。
“给数据打标的工作,你说不单调?那肯定单调。但离家近,工作稳定,心里踏实”,这是见到风险治理人工智能标注师尹天元时,他脱口而出的话。
记者陈力报道:随着一批5G网络、数据中心等新基建项目的落地,内蒙古自治区新基建全面发力,今年前3季度,全区软件和信息技术服务业投资增长32.3%。今年6月,“中国移动5G+智慧矿山燎原计划”在呼和浩特启动,中国移动与多家矿山缔结战略合作协议,进一步释放5G赋能传统产业的作用。
数字经济核心产业增加值同比增长11%、对省内工业增长贡献率逾六成、新一代信息技术产业增加值同比增长20.9%……近期浙江省公布的前三季度经济数据中,数字经济底色愈发亮眼。
今年双11期间,天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%,消费者不用出境就“云购”了全球78个国家和地区的进口好货。
南阳市工信局党组成员陈金波在致辞中表示,希望通过华为云的推介分享,不断推动南阳工业企业融入“数字云”,南阳工信系统要加大力度助推企业数字化转型,促进南阳市智能制造产业快速发展。
我们,上海合作组织成员国领导人,重申“数字化转型”对实现全球经济包容性增长的重要性日益上升,并声明如下: 如今,数字技术已成为促进经济发展、提高经济各领域竞争力、打造新兴市场并保障全面可持续增长的关键因素之一。我们注意到数字经济在落实2030年可持续发展议程方面具有巨大潜力,认为“数字化转型”能为全球包容性增长创造必要条件并使所有参与者从中受益。
我们,上海合作组织成员国领导人,重申“数字化转型”对实现全球经济包容性增长的重要性日益上升,并声明如下: 如今,数字技术已成为促进经济发展、提高经济各领域竞争力、打造新兴市场并保障全面可持续增长的关键因素之一。我们注意到数字经济在落实2030年可持续发展议程方面具有巨大潜力,认为“数字化转型”能为全球包容性增长创造必要条件并使所有参与者从中受益。
随着行业应用不断拓展、产业协同加速推进,5G正在改变着人们的生产生活。正式商用一年来,我国5G建设迈上新台阶,基站建设数量和覆盖范围已居于全球首位。在厦门、宁波等地的港口,驾驶员已实现5G远程龙门吊、轮胎吊作业,告别了狭小的工作空间…… 5G商用一年来,应用创新不断拓展。
截至2020年6月,我国网民人数达9.4亿,其中60岁以上的老年人占比10.3%,超9000万。除了家庭平台以外,社会也可以提供更多的培训,使老年人可以更适应数字化所带来的一些困难,能够消除或者缩小这个鸿沟,这是我们希望能够看到的。