大象新闻 东方今报记者 李莉 ■见习记者 王琳/文图
“青春的回忆，至今一件粉色格子大衣还在”、“高中最爱啊，居然没了”……时尚产业瞬息万变，随着新一代消费者的崛起，若不能及时应对，则随时会被市场抛弃。
11月10日，“上海破产法庭”官方微信一篇题为“上破 云拍”的“双11”特辑推文，将上海艾格服饰有限公司推上了热搜，推文显示公司进行破产清算，资产在淘宝网店特价处理，至此，这个曾经凝结了一代人青春记忆的品牌被迫在时尚女装舞台落幕。
高峰期全球专柜超4000家，入华26年后败走中国
时尚女装江湖变幻莫测，永远不缺武林高手。艾格，有过属于它的高光时刻。
从1916年在德国柏林开出第一家店铺，到1982年进军巴黎，在这个世界上最著名的时尚之都，艾格逐步成为法国乃至欧洲著名的女装连锁店。
凭借清新亮丽的色彩，简洁流畅的风格，艾格一路发展迅猛，并于1994年进军中国，在上海设立了分支企业上海英模特制衣有限公司，1995年在上海开了第一家实体零售分店。
随后的十几年里，艾格采用本土化策略发展，在中国女装市场一路驰骋，最火的时候，在中国区的销售业绩呈两位数增长，可以说战无不胜。
据财报数据显示，截止2014年6月，艾格已经在全球开店4246家，其中3083家在中国。不过，有消息称，其实从2013年，艾格在中国区的销售额已经开始下滑，之后更是节节败退，只能不断关店。
究其原因，有业内人士表示，时尚产业瞬息万变，但是艾格却没有追上时代发展，逐渐开始裹足不前，虽然自诩为快时尚品牌，但是随着新消费者的崛起，艾格跟近几年极速扩张的ZARA、HM、优衣库等品牌相比，其货品更新速度不可同日而语，其败落不过是早晚的事。
公司库存在淘宝网店低价处理，成为一代人的青春回忆杀
提起艾格的破产，多少让人惋惜，尤其是对于80后90后而言，勾起了一代人的青春回忆杀。
“艾格曾经多辉煌啊，从大学开始觉得艾格又贵又好看，到后来觉得艾格又好看又便宜，到现在衣柜还有一件10年前的艾格，真的是青春的回忆啊！”
“青春都是艾格陪伴的。”聊起艾格的破产，郑州85后赵女士多少有些伤感，她回忆说，上大学的时候这个品牌是不少同学的最爱，自己大二时在北京华联商场偶尔购入一件艾格大衣，款式时尚又耐穿，之后便一发不可收拾的爱上了这个品牌，毕业后的两三年还买过不少，现在北京华联没有了，艾格也没有了，而她也已经成了一位5岁男孩的妈妈，她的青春彻底结束了。
据每日经济新闻在微博发起的关于“你买过艾格的衣服么”投票，选择买过的17.6万人，占总投票人数的近6成。
针对“上海破产法庭”官方微信号显示，艾格服饰破产清算将在淘宝网店（店名：上海艾格管理人特卖店）特价处置资产！
11月14日，记者在淘宝搜索此店铺名的时候确实显示为一家新注册的企业店铺，但是店内销售的商品只有一款价格为39.9元的修身短裙，且号码不全，只有最小号S码，其余为数不多的几款商品则已显示“商品下架”。
进入店铺则打了一则公告：由于仓库园区有重大活动，园区关闭，暂无法发货，今晚暂停上新，具体上新时间请关注首页公告。记者通过店铺客服进行“上新”咨询时被设置了自动回复，咨询内容也一直显示“未读”状态。
不过，除了被上海破产法庭官方宣布的网店，记者发现淘宝上目前仍有店铺在销售艾格的衣服。其中销量最好的是一家已经经营了6年的“老店”，仅粉丝就有21.1万，其客服告诉记者，他们是艾格的品牌授权店，衣服是破产前采购的，现在还有很多库存，断码较多，价格方面可以参与店铺的1500元减400，换算下来也可拿到最低价格。至于库存清理完毕之后，店铺将会销售什么产品，客服人员告诉记者，自己也不知道，目前尚未接到通知。
记者查询企查查显示，上海艾格服饰有限公司仅自身风险就多达1494项，并从2020年7月6日已经被中国（上海）自由贸易试验区市场监督管理局列为“经营异常”状态。
从1994进军中国，到2020年被破产清算，艾格的浮沉之间，一代人的青春记忆已然远去。
艾格女装在线回应：成衣线离开，内衣线回归
作为一代人的青春回忆杀，艾格的破产在网上迅速引起热议，对此，艾格也于11月13日下午在其官方微信公众号“Etam”进行了回应，称其成衣线离开，内衣线回归。
其公众号内容显示，微博所提及店铺是法国Etam集团于2018年在华推出的女装成衣线，已不在集团经营范围内。Etam从2015年开始，已经重新专注于百年内衣业务，且开始研发亚洲版型。
记者发现，在艾格的官方微信公众号发现，其实早在2017年此公众号最初成立的时候，其内容就主要是针对内衣而存在的，将近140篇的广告推文无一是关于成衣的。
也许艾格成衣线的离开早有迹可循，有数据显示，截止2020年7月，艾格在华已无实体店铺，这个见证了大多数80后、90后女孩青春的品牌早已选择了另一种陪伴方式。
在时尚的舞台上，潮流变幻莫测，不止艾格，曾经领跑的不少老品牌如今多少有点没落，他们都曾有过高光时刻，可是在时装快速发展的赛道上，无论有过怎样的辉煌，也只有适应市场的变化才能发展更持久。
“你们的青春一直都在，陪伴的故事还在继续”在中国几十年的摸索发展，这个有着104年历史的品牌，最终回到了自己最初的主业，至于它的未来将走向哪里，让我们拭目以待。
