大象新闻 东方今报 记者 李莉 ■见习记者 王琳/文图
“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”名字取自李白的古诗，跟其他进入中国市场直接音译的国外品牌相比，露华浓仅靠其含蓄典雅的名字已经俘获了不少女孩的芳心，郑州95后“口红达人”甜甜便是其中的一个。在微博看到“露华浓在为破产做准备”的热搜时，其官方旗舰店热门色号已经卖空，先是被品牌名字圈了粉，随后又被评论种草的甜甜便有了“执念”，为了买一款热门色号的口红，她连续在露华浓的天猫旗舰店“蹲守”了5天，每天都会查看有没有到货。
虽然很多人不会像甜甜一样对一款口红有如此的“执念”，但是露华浓“准备破产”的消息却引发了一波抢货潮，不少产品在国内官网遭到哄抢，热门色号口红225和325直接被卖断了货。
露华浓“为申请破产做准备”引发抢货潮，热门口红色号被卖断货
“趁还没停产赶紧买”“我们一人一根，就不用破产了”“被评论种草，赶紧去买两支”恰逢双11，与其他各大品牌和商家如火如荼的促销和抢钱大战相比，露华浓“为申请破产做准备”的消息多少让人心里五味杂陈。不过让人没有想到的是，正是这则听起来让人惋惜的消息，直接引发了露华浓的“抢货潮”。
对于很多消费者而言，露华浓的产品不算贵，其官方旗舰店显示大多数产品价格在百元以内，最贵的单品也不过129元。在郑州土生土长的晓雨购物一向宣称“只买对的，不买贵的”，就是被其“物美价廉”吸引的。
晓雨告诉记者，当时听说这个消息觉得还挺惋惜的。她从大学时开始接触露华浓这个牌子，先是觉得名字好听，后来发现产品也很不错，之后便陆陆续续一直购买，买过的露华浓产品仅口红已经不下30支，这一次听说露华浓准备破产，就像赶紧囤点货，以免以后买不到。
记者在采访的过程中发现，与晓雨有一样“心思”的“露华浓女孩儿”并不少见，甚至很多网友戏称露华浓还没破产，自己先买破产了。
11月16日，记者打开露华浓在淘宝的官方旗舰店，看到仅黑管系列口红月销量已经超过了4万支，其中被顶上热搜的325色号目前仍然处于缺货状态，客服人员称因为11号当天卖的货太多，已经断货了，具体到货时间暂未收到通知。作为对比，记者发现彩妆品牌美宝莲官方旗舰店销量第一的轻雾唇釉月销量是1.5万多。
破产消息“反转”，露华浓“一天”经历“大悲大喜”，网友认为其营销做得不到位
对于露华浓而言，今年的11月11日有些难忘，可以说“一天”之内经历了“大悲大喜”，这波意外“反转”也许连他们自己都想不到。
11日被媒体爆出“正在为可能申请破产做准备”，时隔一天，剧情发生“反转”。据雅虎财经报道，当地时间12日，露华浓方面表示，公司目前已经从从债券持有人那里获得了足够的支持，从而消除了一笔关键债务，避免申请破产。
作为一个已有88年品牌历史的国际美妆品牌，在很多人眼里“白菜价格，大牌水准”，以物美价廉著称。平价彩妆永远不缺消费者，露华浓为何会走到“准备破产”的道路呢？
记者发现，有不少网友将原因归结为其营销做得不到位。“酒香也怕巷子深”这个观点得到了甜甜的认同。作为一个追逐潮流的95后“口红达人”，甜甜称好像没有见过它的广告，之前也没有关注过这个品牌，要不是这次上了热搜，可能永远也不可能购买它的产品。
不过在业内人周先生看来，营销做得不到位只能算是其中一个因素。露华浓此次遭遇滑铁卢，甚至到了要为破产做准备的地步，主要原因还是因为品牌老化、产品缺乏创新、市场定位也不清晰，再加上今年全球疫情的影响，更是令它雪上加霜。
在中国的发展“一波三折”，只有产品创新、与时俱进才可能持久发展
作为一个引领过彩妆潮流的国际品牌，Revlon（露华浓）曾经以革新进取精神著称，也创造过属于它自己的辉煌。不过，纵观露华浓的发展史，虽然在美国本土发展的顺风顺水，但是在中国却称得上是“一波三折”。
1996年进入中国，露华浓以一个无比贴合中国人审美的名字获得了第一波好感。随后的十余年里，凭借“物美价廉”，露华浓也圈了不少粉儿。尤其是对于很多70后、80后消费者而言，很多人人生中买的第一支口红或者睫毛膏都是露华浓。
不过，这并未能改变露华浓在中国的命运，受困于业绩的不断下滑，露华浓在2013年的最后一天在官方微博上留了一句“涂上一支心爱的唇膏Kiss Goodbye”之后，与中国消费者挥手告别。
2015年，中国电商业务迎来发展高峰，不少国际品牌纷纷入局，美妆市场不断扩大。乘着这股东风，2016年，露华浓以天猫海外旗舰店回归，2019年天猫旗舰店正式开业。
虽然在中国市场一直走的跌跌撞撞，但是不可否认，露华浓在依然有其坚定的“粉丝群”，此次“准备破产”消息一出便引发抢货潮便是最好的例证。
业内人士周先生表示，彩妆市场升级换代频繁，流行风向不断变化，如今90后、00后等群体已经成为新的消费主体。对于任何一家彩妆企业来说，无论有过怎样的辉煌，如果一直“吃老本”势必会走向没落边缘。平价彩妆永远不缺市场，只有产品更新速度足够快，与时俱进，再加上自我营销，打造出自己的品牌特色，才能更持久的发展。
