来自国家卫健委发布的数据显示，中国已经有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发，大批90后也已经加入到脱发的阵营中来。
一部分饱受脱发困扰的90后年轻人，开始尝试佩戴假发，记者走访发现，市场上的假发售价高低不一，头套在1000-1500元之间，发片价格稍低，从几十元到几百元不等。
假发店店主林女士表示，到店的年轻消费者从原来的10%上涨到了现在的25%-30%，不同于老年消费者，年轻消费者更多是对颜值的追求，通过良好的形象管理，方便找对象、找工作。在产品选择上，则更倾向于假发片这类舒适度、逼真性更好的产品。
不过记者试戴发现，这种女士佩戴的20元刘海发片，与真人发丝还是略有差异，材质相对粗糙，而价格为66.69元的男士头顶发片，就出现了不贴合的情况，和网图也存在很大的差别。
除了假发片，植发也已成为90后消费主流，在目前的植发群体中，20至30岁的年轻人占据了57.4%。记者在手机App上输入植发后，发现包括毛囊检测、清洁、种植发际线、养发等各式各样的头部护理，植发的费用并不低，从上千元到几万元不等。面对这样的价格，有的年轻群体表示，能接受；有的表示植发下来要几万，还是有些高。
统计机构的数据显示，在2016年至2019年期间，我国植发行业市场规模由57亿元跃升到163亿元，2020年，市场规模有突破200亿元的趋势。由于脱发类型种类繁多，治疗也因人而异，专家建议，消费者应该先到正规医院全面检查后，再介入植发手术等外科手术。
