映象新闻

舞钢市融媒体中心自组建以来，主动顺应百姓期待和需求，突出移动优先，推动资源、技术、人才向移动端倾斜，以“云上舞钢”APP客户端为核心，着力打造快新闻、短视频，大力推进产品内容创新、形式创新、手段创新，让百姓在主流渠道中阅尽家事国事天下事，在主流声音中找到自己的文化归属。

在“融”字上做文章，建强用好县级融媒体

作为全省县级融媒体中心建设试点市之一，舞钢市融媒体中心建设以来，认真贯彻落实建强用好县级融媒体的工作总要求，坚持正确方向，坚持一体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，逐步建立起了以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

一是夯实基础设施，聚合多媒平台。舞钢市融媒体中心积极向上争取建设资金，进行基础设施改造和先进设备购置，着力打造具有“全国一流、省内领先”的现代融媒体中心。目前，融媒体指挥中心、采编中心、运营中心、演艺中心、新闻发布厅等已建成投用，全景演播室、新闻直播间、广播直播间、录音室等项目正在加紧实施。在不断完善硬件基础设施的基础上，着力构建以“云上舞钢”APP客户端为核心，舞钢融媒微信公众号、抖音号、头条号、视频号等多平台互动传播的多元化平台，从而实现从传统媒体向新型媒体、从单向传播向多向传播的转变。

二是优化策、采、编、发流程，架构全媒体传播格局。在整合舞钢市广电总台、信息中心、网络中心三家新闻单位的基础上，打破原有组织架构，打通了广播、电视、报纸、客户端、微信、微博、抖音等技术平台的联通链接，建立起符合现代传播规律的新型融媒体机制。目前，融媒体中心下设总编室、指挥高度室、采访部、编发部、节目部等15个部门，形成集互联网思维、移动优先为基本架构的全媒体传播格局。同时，推动资源、技术、人才向移动端倾斜，以融媒体指挥调度中心为统领，实现宣传任务统筹、重大选题策划、采访力量调度等统一指挥，再造策、采、编、发流程，形成“一次采集、多种生成、多元发布，全方位传播覆盖”的工作格局。

三是优化融媒队伍，凝聚发展合力。媒体融合，是人的融合。舞钢市融媒体中心立足本土选拔培育人才，以特约记者、通讯员为补充，从各乡（镇、街道）、机关、企事业单位选拔组建了100多人的融媒特约记者、通讯员团队，壮大融媒采编力量。同时，强化学习培训，制订《舞钢市融媒体中心人才培养计划》《舞钢市融媒体中心入职和专业培训制度》，采取政治理论学、业务提升学、周二集中学等多种形式，先后邀请业内知名策划、主编围绕媒体融合发展、如何用好新媒体等方面，为干部职工进行业务知识讲座；选送一线业务骨干力量到上级新闻媒体参加对口培训学习，通过人才培养，凝聚融媒发展的强大合力。

舞钢融媒体中心建设的典型做法，得到了上级宣传部门的肯定。今年1月16日，全省加强县级融媒体中心建设现场推进会在舞钢召开。8月6日，省委常委、宣传部长江凌，平顶山市委书记周斌莅临舞钢市融媒体中心调研指导工作，对舞钢市融媒体中心建设工作给予充分肯定。11月6日，在省网信办举办的“县级融媒体中心互联网新闻信息服务许可证颁发仪式”上，舞钢市融媒体中心作为我省首批13个验收通过单位，喜领互联网新闻信息服务许可证。

在“快”字上做文章，提升新闻的传播力和引导力

互联网时代，快是根本，准是生命。“快与准”已成为当下媒体的新配置、新体验。一个“快”字，体现的是真正把群众的需求高高举过头顶；一个“准”字，显现的是党媒的公信力、权威性。

舞钢市融媒体中心在“快”字上做文章，在“准”字上下功夫，结合移动端特点，全媒体推送“舞钢快新闻”。在新冠肺炎疫情防控逐步稳定后，复工复学成为群众关心关注的焦点。今年4月7日，舞钢市一高高三学生复学时间确定后，舞钢市融媒体中心“快新闻”制作团队一大早就赶到了学校门口，运用航拍器、手持稳定器等设备，仅用了一个多小时，就拍摄制作了题目为《高三学子 今日复学》的快新闻，新闻从开学防疫准备、学子们的精神状态、迎接开学的迫切心情等方面，把高三学子当天的开学情况进行了快速、全面的报道，“云上舞钢”等平台推送后，迅速在朋友圈内传播，仅一天时间，全网浏览量达到10万+。

快能吸引受众，细节才能留住受众。想要留住受众的目光，让受众完整地看完“快新闻”，对“快新闻”的制作提出了更高的要求。舞钢市融媒体中心在“快新闻”制作上注重细节内容，《舞钢人民有望年底吃上丹江水》这条快新闻开头使用了南水北调施工现场工人们安装大型管道的现场音和他们一边干活、一边齐声喊“加油”的现场音，这样的制作细节，一下子就抓住了受众的眼球，让大家感同身受，自然而然地关注了事件本身。

在“快新闻”制作过程中，舞钢市融媒体中心还把镜头对准突发事件、重大活动等选题，内容涉及新冠肺炎疫情常态化演练、复工复产、义务植树、线上教学等多个方面，全网观看量突破320万，单条视频最高观看量达到30万+，从而使“快新闻”成为舞钢融媒的一张崭新名片。

在“短”字上做文章，增强新闻的影响力和公信力

互联网时代，网络内容建设更加重要，特别是对重大主题、重大活动的报道，如何以观众喜闻乐见的形式呈现，决定着最终的传播效果。舞钢市融媒体中心按照新媒体运作市场规律，推动短视频与新媒体传播载体的无缝衔接，成立短视频工作室、抖音工作室，全新组建两个原创团队，从选题、策划、拍摄到制作以及传播时间段、传播形式等方面全面自主完成，制作贴近受众、易受大众欢迎的内容产品。

一是围绕重大主题报道，创新内容和形式，提升产品传播力和影响力。“罐饺子”是舞钢民俗小吃，也是许多在外舞钢人的“乡愁”。短视频团队围绕这一主题，推出了《家乡的味道——舞钢罐饺子》，它以轻松快捷的叙述节奏和精巧细腻的画面，将情怀、传承、蕴味巧妙地融合在一起，用画面魅力唤醒味觉，直抵心底。今年疫情期间，短视频团队积极投入到抗疫创作中，推出了《河南舞钢：心连心抗疫情》《爱你舞钢》《舞钢 加油》《抗击疫情我们一定赢》等短视频。这些短视频用一幅幅感人的画面，通过网络平台走进大众视野，融进群众心里，凝聚抗疫力量，坚定抗疫信心。疫情高峰过后，策划推出《我们的美丽乡村》系列短视频，以舞钢市美丽乡村为着眼点，以“乡村美、乡村富、乡村强”为主题，带领网民赏乡村生态美景，看人居环境，关注民生，关注产业发展，展示脱贫成果。今年以来，拍摄制作《百草姬庄》《老家叶楼》等短视频80多个，其中《心连心 抗疫情》《有一种力量 我是共产党员》《众志成城 静待春暖花开》《舞钢加油》等被“学习强国”平台采用发布，很好地宣传了舞钢。

二是围绕“现场新闻”，树立全新理念，推出直播“短视频”。媒体融合环境下视频直播的出现，为新闻生产方式带来了深刻变化。舞钢市融媒体中心短视频和抖音团队牢牢把握这一深刻变化，树立全新理念，通过实时播出的多媒体格式的声像和影像，为全市人民提供全方位的身临其境的新闻视觉体验。今年2月28日，短视频团队记者跟随舞钢到上海中山的返岗复工专列，不但采写了图文新闻《出发！刚刚舞钢138名返岗复工人员免费乘坐高铁返岗务工》，还制作了直播短视频《河南舞钢：返岗复工 我护送》，它以轻便的短视频直播形式呈现，给人们带来了有温度的短视频报道。目前，舞钢融媒抖音号粉丝3.1万，单条浏览量最低24万、最高126万，总浏览量2700多万。抖音短视频《舞钢人眼中的舞钢是什么样子的？》还在平顶山首届“抖 in鹰城”——城市美好生活节活动中获得二等奖。

二是故事化创作，情感化表达，致力打造影视化“短视频”。什么样的短视频能引起受众的共鸣？什么样的短视频能刷爆朋友圈？舞钢融媒人一直在思考和探索故事化创作、情感化表达方式，打造影视化“短视频”。短视频《牧羊诗人李松山》，从讲故事的角度，讲述了一名只有小学文化程度的残疾农民读书写诗，面对命运的坎坷，选择与现实和解，用阳光和热情充实自己的故事。视频虽短，却刻画了“低起点”、“高境界”、穷困与富足两种极具反差感、冲突性的情节，有细节、有冲突、有转折、有成效，勾勒出一个真实、有个性、有温度的农民诗人，阳光、坚强的李松山悄驻人们心底。这则短视频播出后，引起社会强烈反响，“放羊诗人”成了李松山的代名词。秋季开学后，《高源别哭》系列短视频通过舞钢融媒抖音号讲述了一个初中女孩因失去父亲、母亲车祸，生活陷入困境却又自强不息的情感故事。视频发出后，引起了网民的关注、点赞，纷纷留言：“高源别哭，有困难我们一起承担。”大家纷纷伸出援手，为女孩献爱心。

这些短视频虽短，传播却很广，很多作品在《学习强国》上发表，《牧羊诗人李松山》还获得平顶山市@鹰城短视频大赛一等奖。

通过近两年的实践，舞钢市融媒体中心围绕“大屏+小屏”互动融合，坚持以人民为中心，黏着受众走，跟着民生跑，做大做强快新闻、短视频，扩大融合发展半径，做到充分整，实现深度融，不断提升生产能力、聚合能力和传播能力，让群众在传播参与中受益，媒体在“跨界”融合中发展。

来源：舞钢市融媒体中心