近日,芒果超媒公告,公司收到控股股东芒果传媒通知,湖南省国有文化资产监督管理委员会(以下简称“湖南省文资委”)出具批复,原则同意芒果传媒将所持芒果超媒5.26%股份协议转让给阿里创投。
若此番交易最终达成,阿里创投将成为芒果超媒的第二大股东。值得注意的是,阿里创投背后的阿里巴巴旗下拥有长视频行业TOP3的平台——优酷,而芒果超媒旗下的芒果TV则凭借《乘风破浪的姐姐》等爆款内容,展现出了强大的自制力。
阿里与芒果超媒的牵手,会产生怎样的化学反应?这是否会触发“优爱腾”的新排位战?
阿里、芒果超媒将产生强协同,有望双赢
阿里创投斥资62亿元拟受让芒果超媒9364.79万股,受让价格为66.23元/股。截至16日收盘,芒果超媒报64.93元/股,总市值1156亿元。看得出,阿里创投比较看好芒果超媒的长线投资价值。
同时,股东阿里的进入,对芒果超媒在渠道分发上的优势也是一种增强。众所周知,内容需要渠道,阿里旗下的优酷则能为芒果超媒产出的优质内容提供渠道支持;与此同时,拥有电商优势的阿里,亦能为芒果超媒在内容直播、在线零售等方面打开新局面,协助其提升产业竞争力。
长视频平台将迎来排位战
尽管从目前的行业格局来看,TOP3依旧被优酷、爱奇艺和腾讯视频霸占。
图片来源:《2020中国网络视听发展研究报告》
但《报告》同时也指出,长视频平台已呈现“两强”趋势。
有些掉队的优酷,在面临与爱奇艺、腾讯视频的激烈竞争时,是否能生产出用户喜欢的内容至关重要,而内容一直是互联网公司的短板,靠买来的爆款维持用户黏性只是短期行为,太烧钱势必增加平台负担,无法长期持续。
所以近两年,长视频平台控成本,倾斜自制非常明显。自制一定是未来的趋势,在这个核心制高点上的对决,将决定未来用户的归属,长视频的江湖才能真正定论。已经落后的优酷,与其花时间自建一个内容团队,不如并购优质内容生产商成为股东,也不失为一个机智之举。
在这点上,芒果TV能与优酷互补。芒果超媒产出的优质内容能为优酷注入新鲜血液。
内容为王 用户是核心
长视频平台新一轮排位战即将打响,它们争夺的核心是用户。
互联网的优势在于技术、渠道和资金,但依靠大数据推送,没有内容寸步难行。此时,芒果超媒在传媒领域内容方面的创新基因优势展现得淋漓尽致。在当下传媒融合的路上,完美诠释了内容为王。
长视频还得面对来自短视频的冲击 图片来源:《2020中国网络视听发展研究报告》
在这一点上,背靠湖南卫视的芒果超媒具备多年的传统沉淀和原创基因,拥有1500人以上的创作团队,且具备成熟的工业化生产模式,获取内容成本低,爆款“姐姐们”并非昙花一现,同时对内容尺度把握得很好。
的确,互联网对传统媒体冲击极大,尤其在信息爆炸时代,用户的注意力非常分散,但挑战也是机遇,传媒企业若能持续生产优质内容,则能夯实企业的内生增长力,这也是投资人十分看重的持续成长性。
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(河南经济广播)
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