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连续霸榜B站、快手等平台 好内容成春晚爆红背后“推手”

2021-02-18 09:59:11   来源:东方今报

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在快手端一开播就冲上热搜第一,弹幕直呼再来“亿遍”连续霸榜B站热门,仅微博视频观看次数就超20亿……引发众多网友热议的2021河南省春晚,全网点击量已超27亿次。凭借着硬核节目内容出圈的河南春晚背后的运营策略是什么,又为何受到青年群体的喜爱?对此,记者专访了共青团河南省委副书记李丽与北京快手科技有限公司副总裁余敬中。

东方今报·猛犸新闻记者 狄晓晶 见习记者 王鹏

快手:河南春晚首播成功,是河南广电新媒体厚积薄发的结果   

记者:余总您好,作为曾经的电视人,您如何看待河南春晚选择在快手首播?

余敬中:首先要给河南广播电视台的融合、开放和大气点赞。河南春晚与快手的合作是河南广电顺应融媒体时代潮流,适应电视大屏观众向手机小屏转换趋势的一个成功案例。河南广电与快手的合作并非始于这次春晚直播。河南广电是最早与快手开展媒体合作的省级广电之一,并于2020年6月与快手签订了战略合作协议。自2019年6月以来,河南广电在快手上先后开设了河南民生频道、河南民生频道小莉帮忙、晓辉在路上、河南百姓315、老齐说交通、河南都市频道、河南卫视、河南乡村频道、河南广播电视台乡村观察、猛犸新闻、大象新闻等媒体号,形成了省级广电最强的快手媒体号矩阵,其中河南民生频道、晓辉在路上、猛犸新闻等快手号多次进入CTR快手媒体号全国榜单。   

去年10月,河南广播电视台全媒体营销策划中心成立,河南广电从传统媒体生态向移动互联生态的转型加速。仅仅一个月后就确定了和快手开展本次春晚的合作,体现了河南广电走媒体融合发展道路的信心和决心,也反映出了河南广电对快手平台的重视和信任。
    河南春晚选择快手作为互联网平台首播有其合理性。快手平台在河南的用户数量庞大,平易朴实、生活气息浓、热爱乡土和注重文化内涵,是河南快手号的一个显著特点。快手平台倡导的“拥抱每一种生活”“有温度的科技”等理念,与河南春晚厚重的中国传统文化氛围、AR+5G等先进技术运用,具备极佳的契合点。   

记者:2021河南春晚在快手首播,通过河南广电多个优质账号矩阵和快手联合运营,迅速在各大互联网平台形成破圈传播。能谈谈这次成功运营的策略思维吗?   

余敬中:河南春晚在快手首播成功,是河南广电新媒体在快手平台上厚积薄发的结果。多个优质账号矩阵的启用为直播准备了观众基础,快手链式直播间和多账号转播为直播成功提供了技术支持条件。   

在运营策略上,本次河南春晚在快手平台的传播采用了“正片+主持人点评”“直播+短视频”两套组合拳的模式。2月10日河南春晚在快手首播,两个小时获得了正片直播770万人次、主持人点评直播100万+人次收看的佳绩。但项目组并没有止步于直播,而是迅速将节目内容形成短视频合集,在快手平台上进行了二次传播。相关节目视频合集多次登上快手热榜,一度冲到快手热榜首位。《唐宫夜宴》的完整版视频在“河南卫视”快手号、“快手热点”官方号等账号上了热门,形成了近两千万的播放量,带来上百万点赞,为节目的破圈传播打下良好基础。   

根据截至2月17日的不完全统计,河南春晚相关视频在快手平台上的播放量达8000万次,其中《唐宫夜宴》相关视频的播放达6580万次。   

共青团:河南春晚受追捧,得益于河南广电与新媒体平台深度融合   

记者:这次河南广播电视台和共青团河南省委在河南春晚上的合作,在年轻群体中产生很大影响,对这次合作您怎么看?
    李丽:这次合作是河南传统媒体和新媒体平台的一次深度碰撞融合,也是中华传统文化、中原优秀文化与新时代青年的一次有温度的交融交心,还是一次“内容+渠道”的共促共融。碰撞融合的火花把优质内容,以青年人喜欢的方式,传递给青年、打动青年,激发其自发坚定文化自信、自觉传承弘扬的激情和责任。   

在河南春晚推出当晚,河南共青团快手平台“青春河南”就与河南卫视实现了同步直播,24.7万网友在团团的新媒体平台上第一时间见证了河南春晚的风采;在青年集聚的B站平台,河南共青团与青少年互动,在腊月二十九进行的河南春晚预热就收到了热烈反馈;从大年初一开始,河南共青团哔哩哔哩平台陆续发布河南春晚相关节目视频,受到青年群体的持续关注,其中,《唐宫夜宴》更是一经发布便快速位列哔哩哔哩排行榜舞蹈区第一、实时热门视频第一、全站排行第5名,持续霸榜B站热门视频榜。同时,在河南共青团的微博、微信、视频号等新媒体平台与河南广播电视台同频共振中,系列节目视频也吸引了青少年追捧,凝聚了更多网友关注河南。   

从这次团省委与河南广播电视台的互动联动过程中,我们感受到中华传统文化对青少年的吸引力。这也是春节期间我们通过共青团的哔哩哔哩平台与新华社、共青团中央、“我们的太空”新媒体中心联合推出《白衣执甲》《东方为什么红》《天地之中》等内容,与国乐大师方锦龙联合投稿春晚《新春国乐畅想曲》,并号召青少年守护华夏传统文化,取得很好传播效果的经验总结。截至目前,通过河南共青团的各新媒体平台,网友点击播放河南春晚相关节目视频1255.7万余次,87.6万网友点赞、收藏,6.6万条弹幕和评论满满是大家的刷屏热议。而在哔哩哔哩豫团直播间,35.5小时的河南春晚相关内容直播,收到了9.5万条弹幕、单场最高10万人在直播间实时观看讨论。下一步,随着团省委与河南广播电台合作联动的持续深入,一定能把更多出彩河南故事传播给广大青少年。   

记者:您认为河南春晚受到青年人喜爱的原因是什么?   

李丽:我认为,一是得益于河南春晚节目内容的“硬核”,格局站得高、选题选得好,《唐宫夜宴》等节目还原传统文化,贴近中原实际,传递了文化、科技、青春、战“疫”等内容和快乐、感动等春节氛围,深厚的文化底蕴、浓缩的时代记忆和真挚的美好情感让青年感同身受;二是得益于河南春晚创作技术的“融合”,大胆使用 5G+AR等新技术,不仅在形式上抓住了青年眼球,更使承载内容、整体视觉提升了档次,感动了青年;三是得益于河南广电携手共青团新媒体的“联合”,从河南春晚展现出的深厚历史文化到各种发展成就,从每个节目的精心筹备到演员忘我演出,对各种变化敏感的青年人最能体会河南春晚的匠心追求,所以播出后的几天,在B站等新媒体平台都是青少年自发打榜和主动点赞的声音。   

这次河南春晚能够得到青年人的喜爱,更是对中原文化的深切青睐。中华传统文化的创新传承焕发新生,是真正的顶级流量。让青年自觉热爱传统文化并由衷自信,河南春晚给予了我们丰富的经验。   

微博:电视+社交双频共振 河南春晚成2021年春晚黑马   

河南卫视春晚凭借电视+社交双频共振,成为2021年卫视春晚黑马,并打造了多个出圈爆款节目,从晚会预热—播出—播后,均在微博进行及时的内容发布和传播,并通过微博视频合集产品将节目聚合,供用户流畅高效地聚合消费。同时微博提供了众多春晚相关流量场景,助力河南春晚打造爆款视频,让晚会精彩片段得到快速、广泛地传播。   

《唐宫夜宴》《天地之中》等国风节目,深受用户喜爱,站方及时联动多领域的大V解读,引导用户热议。成功登上话题热搜榜5次、单个视频播放量突破4700万、全站视频播放超20亿。并通过#春晚pick站#引导网友打榜加持节目出圈,邀请节目总导演微博直播介绍创作历程,观看人次超557万,联动微博美学等领域发起衍生创意话题大赛、深度解读中华之美,#唐宫夜宴手绘大赛#全站网友参与并成功登上热搜。   

河南春晚在微博平台的数据仍在持续增长中,民族文化、传统文化受到大家广泛关注。微博2021#春晚大赏#活动的核心就是:“上微博、聊春晚,云端团圆中国年”,营造一起云过年的社区氛围,之后微博将依托独家的用户和IP内容生态,助力更多优质内容成功破圈。

文章关键词:B站,快手,春晚 责编:徐宁宁
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