映象新闻

河南省春晚在互联网的爆火，让网友、粉丝在称赞节目的同时，对创作晚会的河南广播电视台给予广泛关注。   

事实上，2020年正是河南广电的改革年。秉持着“守正创新、融合传播、移动优先、互通互联”的理念，这家省属主流媒体对发展架构进行了全面改革。   

大胆起用新人，“80后”通过竞聘担任总导演；贯彻“移动优先”，手机端比电视早半个小时开播……正是种种大胆打破常规的做法，让以往“重装出击”的广电媒体“轻装上阵”，让创作者有了“胆气”，从而造就了这场全网走红的最“潮”春晚。□东方今报·猛犸新闻首席记者 宋迎迎   

“80后”担纲、总导演竞聘上岗 年轻化思维生产最“潮”春晚   

“今年的河南春晚为什么能拿出打动人的作品，我认为是大家通力合作的成果。”总导演陈雷告诉记者，2021河南省春晚的导演组年龄横跨老中青三代。其中，主力工作人员“80后”居多，更加贴近年轻人的思维让他们与“95后”、“00后”没有代沟，为内容生产提供了更加年轻化的包装；拥有丰富经验、从历年春晚中走出来的老同志负责内容把关，为节目的文化底蕴和厚度起到举足轻重的作用。   

“春晚这么大的事情，要放在以往，根本不可能让年轻人去当总导演，何况主创团队中还起用了这么多的‘80后’。”河南省春晚导演宿依楠也是一名留学归来的年轻广电工作者，她认为，正是灵活大胆的用人机制，为年轻人在春晚舞台上开拓创新、大胆尝试提供了广阔空间。   

“今年春晚正逢河南广电改革先机，因此各方面都体现了‘新’。总导演的选拔采取竞聘制，所有人都可以参与，把大家的积极性和创作活力都充分调动起来。”陈雷说，竞聘过程中，参与者要通过PPT讲创意和想法，两轮之后才确定最终人选。不断的碰撞中，所有好的想法和好的构思都碰撞出来了。   

拿方锦龙、河南博物院华夏古乐团和0371乐队合作的《新春国乐畅想曲》来说，身为国乐大师的方锦龙本人就是一个跨界潮人，在B站上深受年轻人的喜爱。这位将传统音乐与现代表现手法结合起来的民乐人，曾在去年为英雄联盟S10全球总决赛表演过主题曲，被玩家和网友称为“武器大师”。   

“导演组本身很多人都是B站用户，很自然就能想到这些受年轻人欢迎的大师。整场晚会在立意上也都在向年轻化倾斜，作出一台与其他地方春晚形成差异，同时又立足中原文化的‘潮’春晚。”陈雷表示。   

移动端提前开播、带“火”大屏收看 广电改革释放全新传播活力   

除了主动策划、从传统文化中汲取养分，河南广播电视台在春晚创作和传播机制上的创新，为整场晚会的成功打下根基。
    “看完《唐宫夜宴》，我又找出整场晚会看了看”、“手机上看了片段，感觉不过瘾，大年初五专门蹲了电视上的重播”。在微博、快手、B站等平台上，这样“回头看”的评论数量颇多。   

记者了解到，在2021河南省春晚的分发和传播上，互联网的小屏端与电视等大屏端并没有“势同水火”，反而通过小屏的“爆火”带动了大屏端的收看。这样的传播效果发人深省，也得益于河南省春晚与传统电视类节目不同的分发做法。   

执行策划程万里告诉记者，河南省春晚在电视端的首播在2月10日（腊月二十九）19点30分开始，而在快手APP上比大屏端提前半小时就开始直播。“移动端比大屏端提前半小时开播，对于电视类媒体来说，很少人敢这么干。”   

除此之外，像《唐宫夜宴》《天地之中》等王牌节目，宣发人员早在春晚播出前就在网上释放了精彩片段。正是这些精彩的高潮部分，带动了看不过瘾的人们反向寻找，在大小屏蹲守完整直播画面。   

“移动端提前半小时开播”，正充分体现了传统媒体主动适应新传播形势的改革思路。近年来，河南广电积极探索“守正创新、融合传播、移动优先、互通互联”发展道路，变传统电视媒体的“重装出击”为“轻装上阵”，在移动传播、媒体融合方面释放出强大活力。   

2021年春晚传播过程中，在抖音、微博、快手、知乎等移动端都收获了巨大的流量。这不仅印证了河南广电的改革方向，也深刻证明：只要有好的内容，身段灵活而不僵硬，就一定能占据移动传播的有利地形，打造传播文化自信的主阵地。   

书写最美河南形象影响力跻身全国前三  河南广电发展脚步更加铿锵   

作为河南省属主流媒体，近年来，河南广电认真学习贯彻习近平总书记对媒体融合发展的重要讲话精神，着力打造拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。2018年，由河南广播电视台制作的外交部河南全球推介活动8分钟主题宣传片，在短短10天内便实现了在全网传播量超过10亿次的成绩，为宣传推介河南做出有力贡献。   

进入新时代，乘着广电改革的东风，河南广电前进的步伐愈加铿锵。   

2020年5月，河南广电推出的6集抗疫政论片《雄关》，全景展现了一亿中原儿女在党的领导下，凝心聚力构筑中原防线、众志成城打好两场硬仗的抗疫画卷，在社会各界引发热烈反响；河南广播电视台“战疫一线故事”中报道的“隔空拥抱”、“医生家门外的小饭桌”，更得到了省委书记王国生的“点赞”。   

全国“两会”期间，河南广播电视台、东方今报策划推出的《两会连环画：“懒汉”老杜脱贫逆袭记》，将河南省卢氏县梅家村贫困户老杜的脱贫故事改编成漫画，向每一位奋斗在脱贫攻坚和乡村振兴道路上的人致敬。创新的传播形式、生动的脱贫故事，成为对河南决战决胜脱贫攻坚的有力宣传。H5产品《百姓的期盼 总理的答案》采用视频方式，将总理的政府工作报告与街头市民心声连接起来，既接地气，也达云端。   

来自央视索福瑞和尼尔森的数据显示，2020年前二季度，河南广电融合传播指数排在全国前列。今年2月出炉的CTR（央视市场研究）2020年主流媒体融合传播效果年度报告中，河南广播电视台在自有APP渠道和短视频渠道指标中均排在全国前三。   

总结“河南春晚现象”“内容为王”持续创新 2021“黄河故事”更加可期   

进入2021年，5G时代的快速发展将促使传媒格局发生翻天覆地的改变。   

作为河南最具影响力的主流媒体，在坚持“内容为王”的前提下，以新理念、新技术讲好“黄河故事”，宣传好承载国人自信的中原文化和河南的新发展成果，河南广电责任在肩、使命在肩。   

2021年河南省春晚的走红，有肯定，有褒奖，但归根结底是对改革与坚守的肯定。记者了解到，对于“河南春晚现象”，在下一步的广电改革中，将创新内容生产机制，提供更大的发展平台，力争为讲好“黄河故事”生产出更多叫好又叫座的作品。   

同时，不管传播格局如何改变，传播技术如何迭代，“内容为王、讲好故事”都是河南广电持之以恒坚守的初心。2021年，河南广电将坚定彻底自我革命的决心，牢牢抓住内容创新的这个根本，主动突破传统的思维定式，创新叙述方式，改变生产模式，更好承担起弘扬主旋律、传播正能量的使命，书写河南新时代发展的“光荣与梦想”。