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创造性转化+创新性发展 河南春晚打造河南人的文化自信

2021-02-18 10:04:02   来源:东方今报

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今年春节,河南春晚像一匹黑马,迅速引爆网络,并持续刷屏抖音、快手、微博等移动端。网友点赞河南春晚:既传统又时尚,忍不住想去河南博物院走一圈;各路专家赞不绝口:内容和形式的创新,是对优秀中原文化的继承和弘扬。   

不论是软萌可爱的“唐代少女”表演的《唐宫夜宴》,还是穿着宇航服打太极的《天地之中》,抑或是传统乐器表演《新春国乐畅想曲》……都让我们看到了河南春晚“出圈”背后,河南对传统文化“创造性转化,创新性发展”的有益探索。

东方今报·猛犸新闻首席记者  付雨涵   

【盛赞】“古董级复原”+“时尚化转化” 河南可以这么厚重又时尚   

提及河南,知名度较高的三大元素是少林功夫、豫剧、胡辣汤。2021年的河南春晚,刷新了人们对河南的认知,更多网友惊呼,“原来河南可以这么厚重又时尚”。   

舞蹈节目《唐宫夜宴》中,14位“丰腴”的“唐朝少女”婀娜漫步的舞姿仿若从画中走出,让人一秒穿越回大唐。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、影视文艺创新研发专家冷凇对这档节目印象深刻。“它将历史传承元素进行了‘古董级复原’与‘时尚化转化’,叙事时空的背景更迭柔性传播了七大国宝。”冷凇表示,编导在创意中颠覆传统宫廷仪仗中的威严与肃穆,而是以宫女之间的诙谐逗趣呈现盛唐时空的烟火气与民俗气;虚拟影像与现实细节呈现得相得益彰,再次将电视文艺与技术革新的融合推到新的影视艺术美学高度。   

刷爆网络的河南春晚,让河南牧业经济学院文法学院副院长李新宇也深有感触,“真的被惊艳了。”李新宇表示,尤其是《唐宫夜宴》节目,生动展示了大唐盛世文化,让观众在欣赏“鬓云欲度香腮雪,衣香袂影是盛唐”别样风姿的同时,感受厚重的中华历史文化。
    网友更是不惜溢美之词,评论《唐宫夜宴》让国宝活起来的感觉,是今年春晚最好看的节目,纷纷表示想去河南博物院打卡。   

作为2021河南春晚的策划参与者,中国传媒大学教授、硕士生导师,戏剧影视学院导演系主任郑月认为,现在的春晚节目以高饱和姿态炫目缤纷,《唐宫夜宴》等节目能被观众如此一致地识别出来,不再挑剔、不惜赞美,不单单是形式的创新和科技的加持,更是有人物、有情境、有叙事的坚守,是舞台创作的规律和价值被纯粹地尊重和凸显。“它也给我们提供了一个很好的启示:众口难调的春晚,比创新更需要回归的,是符合艺术本质的精良作品。”   

【说法】优质内容+创新传播推广 助力河南春晚“出圈”   

河南春晚在河南广播电视台全媒体营销策划中心、猛犸新闻的主持下,联动河南卫视、都市频道等微博账号形成合力制造话题,频登热搜,河南春晚真的“支棱”起来了。   

提及河南春晚的火爆,腾讯PCG平台与内容事业群内容商业发展部总经理贺国帅认为,构建“差异化”,创造独一无二的价值,是内容生产方的生命线。“今年河南春晚中,不论是《唐宫夜宴》还是《天地之中》,审美和创意都非常好,恰到好处的科技感,为好内容的呈现增添光彩。”   

媒体的变革和发展,从来与时代大潮同行,与技术创新同进。今年河南春晚,尤其是在内容分发和传播方面,采取了“移动优先”“全媒体分发”这样与传统电视类节目不同的做法,在年轻人聚集的B站也能看到完整版的河南春晚,微博、抖音、快手等社交媒体平台上也能看到节目的精华版。贺国帅认为,“移动优先”最大化地发挥了内容价值,从“让用户找内容”转变为“让内容找用户”,河南春晚出圈,内容分发模式的变化和创新,也非常加分。   

“好的产品加上好的传播,才能精准有效地送到用户手里。”郑州大学新闻与传播学院二级教授、郑州大学文化产业研究中心主任、河南省文化产业智库专家汪振军认为,今年河南春晚率先通过移动端,第一时间把最优质的内容推介到老百姓手里,并层次递进地进行解读、频造热搜,是一个非常好的传播策略。   

【观点】】创造性转化+创新性发展 打造河南人的文化自信   

纵览中原大地,八千年的裴李岗文化,七千年的仰韶文化,五千年的黄帝文化,其传统文化的厚重感无可比拟。河南春晚中,妇好鸮尊、贾湖骨笛、莲鹤方壶、编钟、太极拳等河南元素创新性重现,并引发网络热潮,让我们看到了文化与传统接轨,与时代同行,传承与创新中,河南人有足够的自信,讲好中原文化故事。   

“河南春晚有历史情怀、文化创新、时代精神在里边,尤其是《唐宫夜宴》节目,让我们看到了对唐三彩、历史文化资源的‘创造性转化’,让摆放在博物馆展柜里的唐三彩得以‘活化’,变成人们喜闻乐见的艺术,进行大众化传播,真正让文物成为认识历史,认识一个地方、一个时代、一个民族、一个国家的一把钥匙。”多年来致力于文化产业研究的汪振军表示,好的节目不是对历史文化的复制和模仿,而是在历史文化的基础上大胆创新。在“创造性转化”的基础上,加上“创新性发展”,我们的文化将会满足新时代人们的新期待。   

汪振军认为,好的艺术是让观众在节目中看到自己的生活,看到自己的内心世界,从而引起共鸣、共振、共情。“《唐宫夜宴》是一个标杆,让我们看到了近几年河南文化发展和艺术创作的进步,厚重的河南文化底蕴太深厚,还需要更多引爆点。”   

“以匠人之心做内容,终会得到用户认可。”贺国帅认为,近几年,国风文化类内容、商品,备受年轻群体推崇,这正是文化自信与文化自觉的现实体现。挖掘经典文化符号背后的内容价值,用创新的手法加工提炼,创造属于我们这个时代的“文化衍生品”,“这既是对传统文化的保护和传承,也是我们这个时代的文化创造。”

文章关键词:河南春晚,河南人,文化自信 责编:徐宁宁
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