映象新闻

　　大象新闻·东方今报首席记者 宋迎迎

　　“以往的河南，总是不显山不露水。为啥今年春晚和元宵奇妙夜却接连走红？”伴随着两场晚会的走红，微博、B站等社交平台上，网友们在“刷屏式点赞”的同时，也发出了这样的疑问。

　　事实上，如果把春晚的走红看做是河南文化的“初次亮相”，此次元宵奇妙夜的“二度出圈”则再次证明，在坚守传承的同时，让传统文化与现代审美巧妙结合，站在百姓视角进行创作，就一定能够拿得出耐得住时间耐得住看、自带“顶流”的文化作品。

　　（莲鹤方壶在河南元宵奇妙夜惊艳亮相 视频截图）

　　“妙”在哪儿

　　说的是中原文物，讲的是中华盛世

　　一个是青铜时代的绝唱，一个是中华盛世的歌声。澄澈不可方物的莲鹤方壶，搭配上国风歌手的演绎，让《莲鹤方壶》在河南元宵奇妙夜惊艳亮相。

　　虽然整场节目只有30分钟，但其中却包含了众多知名的河南文物。“唐朝少女”变身“陶俑美人”，穿越到今，在河南博物院里与文物对话，开启了她们的奇妙之旅。这样的精巧设计，被观众再度称赞“让文物活了起来”。

　　“文物之所以能够‘活’起来，是因为结合了今天的观众审美。”河南广播电视台艺术总监李暄对记者表示，每个文物的背后都是一段历史、一个时代。无论《莲鹤方壶》《芙蓉池》还是春晚的《唐宫夜宴》，都是把文物幻化成看得见的现实故事，以古鉴今，讲述文化传承的生生不息。

　　比如，彩绘僕头胡俑欣赏小姐姐们翩翩起舞时用蹩脚的英语称赞“跳嘞不赖”（“Well fabulous ，good dance！”），而当她们邀请他“看我们跳舞去呀”时，这位大胡子“友人”边说正宗河南方言边摇头，“我还上班嘞呀”，令观众忍俊不禁。

　　“王国生书记说，要用新技术、新理念让历史走进现实，让传统文化‘活起来’，焕发新的生机、彰显独特魅力。元宵奇妙夜想要做的，就是把博物馆中的河南文物‘复活’，让它们与今天的审美结合，让人们认识到文物的价值。”在李暄看来，如果说河南春晚的《唐宫夜宴》是唐朝仕女把观众带到了1500年前的大唐盛世，那么元宵奇妙夜就是用1500年前的唐朝仕女串起了如今的盛世中华。

　　中国广播电影电视报刊协会《广电时评》对此评论称：“歌曲、舞蹈、戏曲、武术……30分钟的‘浓缩’表演中，歌曲《华夏》点题传统文化概览，《莲鹤方壶》唱的是同名珍贵文物中莲与鹤的爱情，戏曲《上元灯会》升华元宵主题，《五世请缨》凝结河南人对当地传统文化的情愫。这场不走寻常路的元宵特别节目，在文化元素的创新表达上作出有益尝试。”

　　产生共鸣

　　“我们只是把老百姓的文化自信表达出来而已”

　　河南春晚走红之后，引发了众多网友的肯定。与此同时，也有人提出疑问，唐宫夜宴的火，是不是大家一时习惯了遍地流量的格局，恰巧上了一道“开胃菜”？

　　李暄认为，短短半个月，河南春晚、元宵奇妙夜二度走红，良好的传播效果，再次肯定了坚守文化自信、“到群众生活中去”的创作理念。“很多人说我们在展示文化自信。其实，不是我们要让河南产生自信，而是观众让我们展示河南自信。拿元宵奇妙夜来说，大家想看什么？看盛世盛景，看咱们大河南挺直腰板走在发展大潮中。我们就沿着大家的想法去做，把河南古代与今天的盛世盛景都搬到节目中去。在满足欣赏需求的同时，让大家对河南的文化、发展产生自豪感。”

　　创作满足了受众需求，自然就会与观众产生共鸣。李暄表示，《五世请缨》中安排了四个佘太君出征，很多网友一眼就看出，这是为了纪念边境牺牲的四名烈士。“观众懂我们的节目，这就是一种共鸣。当产生这种共鸣的时候，自然而然就会火。”李暄说，这次元宵奇妙夜结尾专门鸣谢“全国网友、观众以及可爱的粉丝们”，就是打心眼里为这种创作者与观众之间的良好互动致敬。

　　“元宵奇妙夜是春晚大IP中率先实现二次传播、成功‘出圈’的典型案例。”中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，“趁热打铁”让《唐宫夜宴》实现了“长尾效应”，卡通符号的创作使唐宫小姐姐的造型成为文创IP。而小姐姐们在博物馆的“穿越秀”等明星在地标下的“国韵秀”，则让观众品味到了春晚大餐之后回味无穷的国风余韵。

　　专家

　　我们也应该有自己的歌曲、地标，把河南推介出去

　　郑州大学新闻传播学教授、河南省文史馆馆员董广安点评说，如果说河南春晚的走红，激发了大家对传统文化的喜爱与自豪感，元宵奇妙夜则让我们再度感受到“民族的，就是世界的”。

　　“本土悠久的文化通过现代包装，能够在新时代再度彰显出新活力。”在《芙蓉池》《华夏》《斗转星移》等节目中，应天门、明堂天堂、穿越古今的清明上河园、苍穹星斗下的登封观星台令人震撼，仿佛将人带到了满眼风华的唐宋盛世；在展示古代之美的同时，郑东新区的如意湖、大玉米等地标则讲述着现代河南的发展故事，古今盛景和谐交融在一起，激发自豪感与文化自信。

　　郑州航空工业管理学院副教授杨志敏认为，一方面应当尽快对河南文化“盘家底”，“这次我们是博物院里的文物出圈，其实我们还有很多河南元素都可以出圈，比如戏曲、民俗等非物质文化遗产”；另一方面，通过文旅产品开发，把诗和远方放在一起，不仅让河南形象活起来，也让更多人走进河南，树立活力河南、文化河南等新形象。

　　与此同时，还要鼓励创作者多创作像《唐宫夜宴》《芙蓉池》这样的优秀文艺作品。“一首《成都》唱红了成都，我们也应该有自己的歌曲、地标，把河南的形象推介出去。”

　　期待

　　创作更多打动人心的作品 让河南文化不断“出圈”

　　省委书记王国生在省委宣传部调研时指出，要坚定文化自信，传承弘扬黄河文化，不断挖掘优秀历史文化的精神内核和时代价值，进一步提升黄河文化影响力凝聚力，让文化资源成为发展动力源、文化魅力成为河南竞争力。那么，春晚、元宵奇妙夜相继“出圈”之后，河南如何以此为契机，进一步讲好文化故事、提升文化竞争力？

　　“在市场化竞争的阶段，文化题材节目不能只靠话题博影响，而是要绝对依靠节目本身的吸引力。”杨建国认为，热闹之后的文化节目，才迎来真正的生命力考验。希望文艺工作者从河南的文化宝库中深入挖掘，从观众需求出发创作，打造更多老百姓喜闻乐见、具有长久生命力的精品力作。

　　董广安则建议，《唐宫夜宴》《芙蓉池》等节目的走红，带动了人们对河南文化的兴趣，下一步，一方面可以总结经验，形成集传统文化与现代审美相结合的创作模式，创作出更多打动人心、在年轻人群体不断“出圈”的优秀作品；另一方面，也可以此为契机，做好相关内容的文化产品开发、文旅融合产业开发，让文化不只是文化，让文化带动更多产业的发展，真正形成河南的文化竞争力。