值得注意的是,在传出业务转手的消息前,Gap正准备增加在中国地区的存在感。
界面时尚曾报道,自2020下半年起Gap在中国多地增设了新门店,且以郑州、南京、宁波等新一线和二线城市为主,不乏三、四线城市的身影。
根据界面时尚梳理Gap微信公众号发布的新店消息,从去年5月到9月,Gap几乎每月都会开设1-2家新门店。而从11月开始,Gap加速了开店速度。11月、12月Gap各开5家新店,1月底到2月初则连开三家新店,外加1家门店进行了扩店升级。
实际上,在中国加大投入的动作与Gap整体的“瘦身”计划相悖。
2020年10月,Gap集团拿出了一份名为“Power Plan”的三年改革计划,旨在调整全球业务来刺激增长。
该方案中,Gap表示将专注于运动品牌Athleta和快时尚品牌Old Navy的发展,并计划缩减旗下品牌Gap和Banana Republic共30%北美门店,受影响门店大约为350家。
同时,Gap还将重新评估包括法国、英国、意大利和爱尔兰在内的欧洲业务,并考虑在2021财年第二季度前将欧洲129家Gap品牌商店转型成合作及特许经营模式。
毫无疑问,Gap正加速贯彻这一方案,期冀通过缩减业绩不佳的门店,以及专注表现更为优异的品牌来减轻疫情所带来的后遗症。
界面时尚近期曾报道,Gap或将加快退出欧洲实体零售市场的计划,且其位于英国热门商业街的铺位已然出现在房地产交易市场上。
同时,根据最新发布的财报,去年Gap集团已经关闭了228家Gap和Banana Republic品牌的门店,并计划在今年继续关闭这两个品牌在全球范围内约100家门店,其中75家将集中于北美市场。
实际上,Gap品牌中国业绩不佳的消息与该品牌整体表现衰落不无关系。
根据Gap集团发布的最新财报,2020财年全年Gap集团销售额为138亿美元,同比下滑15.7%,净亏损6.65亿美元。
其中,Gap品牌净销售额下跌26.8%至33.9亿美元。然而,这已经是该品牌连续八年出现业绩下滑,一路从2013年营收63.5亿美元下跌到如今近乎腰斩的程度。
与此同时,从2014年业绩开始实现超越的Old Navy正进一步与主品牌Gap拉开业绩差距,全年实现销售额75.4亿美元,占整体销售额的54.5%。而Gap仅占24.6%。
因此,2020年初Old Navy宣布撤出中国市场这个消息令人有些意外。但从目前Old Navy门店集中于北美市场来看,该品牌短期并没有全球化扩张的计划。
从2020财年全年来看,Gap集团收入大幅下跌15.7%至138亿美元,净亏损6.65亿美元。对此,该集团首席执行官Sonia Syngal表示,公司面临着“历史上最困难的一年”。
记者走访多家Gap品牌门店发现:
多数消费者在选购时更乐意选择较为基础的款式。
一名消费者表示,Gap品牌的产品设计感不足,难以满足自身对时尚概念的需求。
而另一名消费者调侃到,Gap品牌的快时尚标签仅剩“快”了。
与此同时,不少消费者也向记者抱怨该品牌产品质量差、舒适度不佳等问题。
综合澎湃新闻、界面新闻