在线视频又出“涨价”新招，用户买账吗？

腾讯视频亏损、爱奇艺亏损、优酷亏损......近期，多数在线视频企业还挣扎在盈利线以下。

这种情况下，不少在线视频平台开始探索新的盈利模式，继“点播”“VVIP”之后，卖观影“视角”、卖多重会员等方式也来了。甚至还有一些平台“简单粗暴”直接将VIP会员涨价，引得网友吐槽：看啥啥不行，涨价第一名。

在线视频普遍盈利线下挣扎

近来，在线视频企业财报密集发布中，多数又是亏损延续。

爱奇艺财报显示，2020财年净亏损70亿元，2019年同期净亏损则为103亿元；阿里巴巴虽然并未公布优酷的具体亏损数据，但在其截至2020年12月31日的季度业绩中显示：本季度，数字媒体及娱乐分部的经调整EBITA亏损同比收窄。搜狐2020年财报发布后，搜狐CEO张朝阳接受媒体采访时称，“搜狐视频的亏损一直压在警戒线以下，减亏效果明显，继续走‘小而美’路线”；腾讯还未公布腾讯视频2020全年业绩情况，不过2019年其视频业务全年营运亏损减少至30亿元以下。

腾讯控股2020年中期业绩公告

在线视频平台亏损不可怕，可怕的是，行业还面临付费用户增长缓慢，但付费内容支出增加的窘境。　　

爱奇艺2020年财报发布后，爱奇艺CFO王晓东称，爱奇艺自制电影和海外市场的扩张，这两个因素可能会在未来推动内容成本的上升。据不完全统计，爱奇艺累计亏损约300亿元。腾讯2020年中期业绩报告显示，增值服务业务2020年二季度收入成本增长18%至301亿元，其中就包括直播、游戏以及视频流媒体服务的内容成本（包括虎牙）增加。

探索新盈利模式，用户认可吗？

目前在线视频行业出现了一些新的盈利手段，除了原来备受吐槽的“点播”“VVIP”等，近来还出现了卖“视角”、卖多重会员等新的盈利模式。

例如，咪咕2020年第十四届咪咕汇音乐盛典线上票就可以卖“视角”。2元可以解锁基础“视角”，18元电子票可以看四个“视角”，还有88元套餐，甚至1888元套餐票。高价票附带更多的“视角”等权益，还可以选择自己喜欢的明星“视角”，购买后可以全程近距离观看明星在舞台上的表现，模式新颖。网友表示：好家伙，第一次听说还可以这样玩。

此外，还有视频平台做起了多重会员的生意，买一家VIP会员，可以看N家在线视频网站的VIP会员内容。如，华为视频推出多重会员服务，涵盖华为视频VIP会员、芒果专区会员、优酷专区会员、腾讯视频专区会员。华为视频还推出超钻套餐，用户可以享有华为视频+酷喵+芒果TV+极光TV四大视频平台会员专属福利及特权。

华为官网截图

减少促销，在线视频涨价明显

还有的在线视频企业为了盈利采取“简单粗暴”的方式，直接上涨VIP会员价格。

爱奇艺VIP会员涨价通知截图

爱奇艺在2020年四季度率先将VIP会员涨价。涨价后，爱奇艺CEO龚宇曾表示，“9年价格都没变过了。”

而其他不少在线视频企业，虽然近期没有涨价打算，但也都在用各种手段努力减亏。例如将多人用一个VIP会员情况收紧。很多网友反映：“爱奇艺和腾讯视频现在最多同时可在2个设备上使用，经常被挤下来。”另外，就是企业纷纷减少促销。在爱奇艺2020年财报披露后，龚宇谈到今年会员增长情况和会员的ARPU（平均每用户收入）值时表示，“第一今年ARPU值不会大比例的增长；第二我们会减少一些促销活动。”

你购买过谁家的视频会员？多少钱？

如果涨价了你还会继续购买吗？

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（河南经济广播）

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