映象新闻

说起“椰树集团”

除了椰奶外

大家第一个想到的

估计是它那些吸睛（戏精）的广告了

辣眼睛的广告

有人欣赏，也有人吐槽

不过也有人觉得

“这就是他们家的风格”

然而，万万没想到

这次椰树集团又双叒被怼了

原因还是宣传海报

具体啥情况？

和映象君一起来看看吧

↓↓

今年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。广告依然是“熟悉的味道”：配色大红大黄，加黑加粗艺术字满铺，一个正副总经理学校的招生广告，最突出的却是图中那个身体扭成“S”形的美女，并且配文“肯定有帅哥美女追”。

省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容，违反了广告法的相关规定，造成了不良的社会影响，省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

截至4月1日，该条广告微博下有5000多条网友评论。

有人说：这广告贴大街上大家都会以为是骗子↓↓

也有人认为用的广告商没素质↓↓

图片来源：微博网友评论截图

从椰树集团多年的广告风格来看，土味确实是他们的一贯做法，这个无可厚非。但近几年，这家企业似乎迷上了打擦边球的轰动效应。

早在2009年，因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，椰树集团被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

2016年，推出火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发了社会争议。2019年，因为“我从小喝到大”等涉嫌违规宣传丰胸功能的广告语，遭到海南工商部门的调查。

而在去年8月份，椰树集团也曾因招聘信息登上热搜，招聘启事中要求应聘者签订承诺书，保证“顾事业不顾家”、“终身在椰树集团服务”，甚至要求以房产作为抵押，“离开‘椰树’以房产偿还”。面对如此苛刻的要求，网友们直言这有违反劳动合同法之嫌，这种强行捆绑员工的做法就是逼着签“卖身契”。最后，椰树集团不得不发布道歉声明，称公司对招聘信息审核不严，用词不当，部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神，造成不良影响，向社会大众深表歉意。

一个品牌想走的长远，最终依靠的只能是产品质量方面的核心优势。这种擦边球式的广告对产品销量的拉动未必明显，但对企业品牌形象的打击却是实实在在，终究会得不偿失。

其实，椰树牌椰汁的质量一直很受消费者认可，“不用椰浆加香精当生榨骗人”，这个卖点不是挺好的吗？椰树椰汁不该放弃自己产品质量方面的核心优势，去走擦边球广告的“高空钢丝”。今后，此类低俗广告的效果将越来越有限，对产品销量的拉动未必明显，对企业品牌形象的打击却是实实在在，终究会得不偿失。再加上监管部门已经着手整治低俗广告，椰树集团应该有所警觉了。

不合适的营销方案，会影响你购买一款产品吗？

来源：综合经济日报、红星新闻、观察者网、网友评论