映象新闻

新时代如何做好黄河文化、黄帝文化的“创造性转化，创新性发展”？4月16日，“轩辕杯”第二届全国大学生短视频大赛暨首届文化创意产品设计大赛启动仪式在黄帝故里新郑根文创大厦举行。

教育部长江学者、北京师范大学博士生导师喻国明教授，河南省非遗文化专家高天星教授，河南省内各新闻传播学院院长，河南省文化产业协会及各大媒体机构的专家学者百余人参加开幕式。

河南大学新闻与传播学院院长杨萌芽在致辞中表示新郑是一座有文化、有活力、有故事的城市，希望大家融入区域经济发展和国家战略，运用短视频、文创等形式更好地传承弘扬好中华优秀传统文化。河南根文创董事长刘涛在致辞中说，为中华民族凝神聚气、培根铸魂是文创产业发展的责任担当，希望各位参赛者多出好作品，赛出好成绩。首届短视频大赛的获奖代表还分享了参赛感受。

主题分享环节，喻国明教授指出短视频降低了人们参与社会表达的门槛，并把社会景象描述的颗粒度变细，视频化如今成为主流化表达。创作短视频时除注重内容价值之外，还需注重关系价值开发，从社会时代需求出发，找准短视频和中长视频的价值连接点。

郑州市旅游文创协会会长梁兴表示文创产品的消费市场潜力巨大，文创研发是系统工程，在黄帝文化开发上需心怀敬畏，用喜闻乐见的方式把黄帝文化推向大众。

河南大学新闻与传播学院教授高红波从电视表达的角度阐述了传统文化新生的路径，认为应当坚持在“新技术赋能”“新媒体传播”“新互动理念”等三个方面不断创新、追求卓越。

大赛倡导参赛者以青年视角，融合新媒体、新技术手段，采用短视频、文创产品设计的方式，展现以黄帝文化、黄河文化为代表的优秀传统文化精髓。大赛旨在通过政府、企业、学校的联合互动，共同打造文化保护传承弘扬良好生态，以大赛为平台，推动河南涌现更多的优秀文化IP、优秀作品。

北京师范大学教授喻国明、中国青年报河南记者站站长潘志贤、大公网河南总经理高毅、河南商报副总编辑杨韬、河南大学新闻与传播学院院长杨萌芽、河南大学文化产业与旅游管理学院副院长张召鹏、河南根文创董事长刘涛等嘉宾共同上台启动了大赛。

活动同期举办的还有“轩辕杯”奖杯创意设计征集启动仪式、《寻根中原传承千年》系列纪录片开机仪式等活动。

本次大赛由河南大学、河南日报报业集团、中华炎黄文化研究会黄帝文化研究专业委员会、河南新郑黄帝故里文化研究会、河南省文化产业协会、河南省创意产业协会、郑州市旅游文创协会主办，河南大学新闻与传播学院、文化产业与旅游管理学院、美术学院，中共新郑委组织部，河南根文创文化研究院等单位承办。