映象新闻

昨日下午，
#长安福特广告测评车速掀女生裙子#
的话题登上热搜，
引发网友热议。

5月18日中午，长安福特汽车有限公司在其官方微博帐号发布致歉声明称，已立刻删除发布内容并诚恳道歉，一定下不为例并严格遵守正确网络内容观，谢谢广大网友监督指正！

5月18日，长安福特汽车有限公司在官方微博发布视频，其文案写到，“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。

前述广告内容引发网友热议，有网友称该广告内容低俗，不尊重女性。就此，18日中午，长安福特在其官方微博发表致歉声明。

目前该广告已删除。

网友评论：

玳玳的秋水长天：这种不尊重女性的文案怎么通过管理层审核的?

暴力袭击_：不尊重女性就别想赚女性的钱

IsleIsland：太俗了 没文化

锦鲤丁丁：现在好多营销策划都不开会讨论一下吗[思考]现在营销出事了，就算道歉了也没啥用…会不会有人因为这个广告，不买长安福特了？

钮鹿 ： 低俗营销，哗众取宠

5775hb ： 真是没趣儿……

央媒评“掀女生裙子做广告”

央视网评：

企业要自我营销无可非议，但这种方式令人迷惑。在遭到网上如潮批评之后，涉事企业删掉了广告并道歉。一个本打算往脸上贴金的营销动作，就此变成“自我打脸”，何苦呢？

一个企业做营销的目的，简单划分的话无非在两个层面，一是提升品牌认同，让更多人知道并喜欢自身的品牌；二是直接着眼于促销，通过提升大众曝光度来增加销量。企业有意识做品牌营销时，往往会在意“三观正确”，而如果只考虑促销，就可能剑走偏锋。有些企业之所以爱打擦边球博出位，未必是不知道手段低俗，但他们信奉的是“骂名也是名”，只要曝光度够了，销量就有可能提升。这种功利主义思维，是此类low式营销经常出现的重要原因。

问题是，这种营销即便能带来短期流量甚至销量，但其负面效应也很明显，那就是日积月累之下，品牌的低端形象将很难改变。口碑对销量的影响虽然很难立竿见影，但长久来看，往往会潜移默化地影响到社会对企业整体形象和品牌的认知。如果营销方式、手段过激，有违公序良俗，企业品牌反而会遭到流量的反噬。

新华社评：

对此，新华社三句话评价：1、广告是一种经济行为，但健康文明是底线，别把媚俗当个性。2、广告也是一种艺术创作，但哗众取宠不是创意。3、知错就改善莫大焉，但更要引以为戒。

映象网综合自央视网、长安福特、新华网