映象网讯(记者 阮海峰)5月28日,伴随“美好购车节”央视财经专场直播的结束,为期4天的第三季“美好购车节”正式收官。
活动再次创下汽车直播新纪录,直播观看总人次累计达2000万,活动主页参与人数175万,抖音话题#美好购车节、#全民选好车 播放量超22亿,预估带动销量20余亿元。
作为巨量引擎旗下汽车年度IP,“美好购车节”一直以"帮你选好⻋”为主题,打通从线上到线下的汽车交易链路,为消费者打造省钱、省心、省力的直播看车、选车、买车体验。经过两季探索与完善,第三季美好购车节不仅延续了IP的直播节目特色与品牌声量,更通过优秀的营销产品设计,构建了汽车直播的品效营销新路径。
汽车直播的"样板间"
抖音是6亿用户记录生活、分享美好的聚集地,也是汽车内容创作者、消费者及汽车品牌交流的共同选择。第三季「美好购车节」发挥平台优势,继续挖掘汽车直播的品牌IP价值,联合了央视主持人、抖音优质汽车创作者以及跨界明星,帮助品牌与消费者建立情感联结和价值认同。
本季购车节的嘉宾阵容有⼤能、陈震、猴哥说车3位抖音汽车大咖坐镇专业讲解,还邀请到李晨、杨迪、孙艺洲等跨界明星合作,力求带来更多看点。
压轴出场的央视财经专场中,央视金牌主持天团撒贝宁、谢颖颖、陈伟鸿担当金牌推销员,与跨界说车团的刘维、大能,结合说唱、游戏、脱口秀等综艺手法,秀出车型卖点,整场直播金句不断。
权威媒体+全明星阵容,不仅为产品带来了权威背书,更在直播中巧妙的进行产品种草,以推荐的形式把平时用户关注不到的产品亮点进行创意呈现,提升消费者对于产品力的认知,培养信赖感,以信赖驱动转化。
品效兼顾的直播新路
从2020年开始,汽车直播已趋于常态化,对直播的要求快速提升。汽车直播一类专注品牌声量,例如发布会,新车上市等,追求最大化的曝光和传播;一类聚焦效果转化,配合大量购车金融政策,通过经销商直播卖车,提升销量。
在品牌层面,美好购车节继续加深央视合作,强化背书。直播过程中,强大的嘉宾和主持阵容,保证了节目极高的内容可看性。同时,巨量引擎强大的线上资源引流,确保了直播活动的曝光和用户覆盖。内容和流量双重保障,最终呈现了一场精彩的直播。
在品效层面,美好购车节联动活动车企,调动全国经销商参与,以直播pk赛的形式,让已经有购车意愿的消费者可以先通过汽车经销商的直播,了解产品、答疑解惑,完成产品的初期筛选。再通过购车节活动的福利环节,完成营销漏斗,提升销售机会的有效性,也让购车节串联起线上和线下,真正在汽车销售链路中起作用。
最终本季“美好购车节”凭借专业优质的直播内容,展现了不同汽车厂商的产品优势和品牌形象,也通过品类丰富的各类购车优惠、完善流畅的端内转化链路加速了后续的交易转化。经销商选好车也全程参与本季“美好购车节”,打通了线上线下,真正兼顾了品效,促进了从汽车直播到销售转化的进一步提升。
向全民种草“美好生活”,携手品牌破圈裂变
抖音记录美好生活,汽车也是美好生活的延伸。
第三季“美好购车节”以情感共振为切入,联合抖音汽车创作者、新世相共同打造创意事件,全网征集“一路走来只有车知道的故事”,陈震同学、懂车侦探、毒辣车评、韩路聊车、家有懂车妹等13位抖音汽车创作者参与,分享了自己的汽车生活与故事。
他们当中有交通台的主持人、有入行10多年的车评人、也有因为抖音而被大众所知晓的新说车人,经过整理后的故事,落地在了北京地铁国贸站的“美好购车节”主题静展,与广大消费者一起分享美好生活,记录"美好车生活"的点点滴滴。
这种抖音汽车发起全民汽车种草话题+达人直播的传播模式,搭建出了平台-行业大咖-达人-用户的内容种草矩阵,和广大泛汽车消费者走心交流,深化IP记忆点和感染力的同时,也让「美好购车节」携手汽车品牌,构建出深刻而独特的私域流量阵地。
不止于车,更是美好生活
第三季“美好购车节”在品效兼顾的直播模式中又迈出了坚实的一步,既为汽车厂商打造了极具情感共鸣的破圈事件从而引发关注,又通过大咖的加码为直播带来了更多的话题和流量,并最终依托于站内良好的生态建设实现了真实的转化,达成了多方的共赢。
四天带动销量20余亿的燃擎战报不是偶然,品效兼顾、破圈裂变,集娱乐性和传播性于一身,第三季“美好购车节”通过缜密的布局,探索出一种与各方交互共赢的汽车直播IP新范式,巨量引擎也就此真正融入了汽车生意的商业链路之中,从实质上助力生意增长。
6月1日起,新修订的未成年人保护法将正式施行。不少短视频、直播、游戏等平台正加快升级青少年防沉迷系统,优化“青少年模式”内容池。
5月28日,抖IN美好洛阳嘉年华晚会在应天门北广场盛大举行,此次活动由洛阳市委网信办、洛阳市文化广电和旅游局指导;今日头条河南分公司、洛阳万科主办;洛阳广播电视台、洛阳文保集团、洛阳网协办。
2月17日至21日,河南林州红旗渠景区通过搜狐新闻、网易新闻、凤凰网、沃视频、央视网、斗鱼、虎牙、快手等客户端进行线上直播,开启“云游”模式。
5月24日上午,西平县出山八张小学组织开展“疑探教学模式数学观摩研讨会”活动,由孟雁鹏老师给老师们做分享,并且全体老师共同进行了研讨。
6月6日下午,融创华北集团第一届设计文化节在河南郑州融创漫山小镇艺术中心举办,本次活动以“郑发展,豫见你 设计创新+”为主题。
据微信派消息,微信青少年模式保护能力再次升级了。
提前谋划,制定预案。结合疫情防控实际,把考点学校及考生集体食宿地周边500米范围内,作为重点监管部位,对影响考生的沿街叫卖、占道经营、油烟污染、噪音污染等市容秩序问题作为工作重点,开展专项整治。