欧洲杯中文广告霸屏是真的 “虚拟广告”原作者道歉

近日，国内多家媒体相继刊发文章称，本届欧洲杯场边的中文广告是虚拟广告，电视观众和现场观众看到的并不一定是一样的。中国观众通过电视看到的很多广告牌内容其实是“虚拟的”，是针对中国市场定制的。类似《欧洲杯中文广告霸屏？这是针对中国市场定制的虚拟广告牌！》、《扫盲｜欧洲杯全是中国企业广告？眼见不一定为实》等稿件满天飞。

这一说法随即引起了体育界的广泛质疑。而这一说法来自于FT中文网所刊载的、作者署名为李军的稿件《眼见为虚--从足球赛的场边广告谈起》。这篇稿子称，中国观众看到的欧洲杯场边广告牌内容都是“虚拟的”，是针对中国市场专门定制的，和现场观众看到的广告牌并不一致。

这篇文章随后被国内媒体引用，引起关注。该文章目前已被删除。

被网友打脸

“为中国市场定制”的说法引起了广泛质疑。有网友指出，从比赛的近景镜头都能看出来中文广告是实拍，匈牙利电视台放的也是这些广告。

面对争议和批评，作者李军对本文的部分不实之处进行了编辑修改，并为此进行道歉。李军在微博上写道：“原有欧洲杯虚拟广告的部分经过查证，绝大部分中文广告为现场广告。有关德甲/西甲联赛应用虚拟广告部分无误。非常抱歉给读者带来的误导和不实信息。”而据体育大生意求证，本届欧洲杯举办至今，尚没有使用虚拟广告。所以不是“绝大部分中文广告为现场广告”，而是欧洲杯电视直播中的所有中文广告都是现场广告。

欧洲杯直播画面不同角度都能看到中文广告

如果认真看过几场比赛转播的球迷就会发现，情况并不像是这位专栏作家所写的那样。因为不仅仅是在比赛的某些时段，在全场镜头的情况下也可以看到这些广告，而且在一些进球的特写镜头，球员特写镜头的背景上，都可以看到这些中文广告，是通过现场的LED屏播放的，一些近镜头里广告牌的颗粒感非常足。

而在讨论中很多并非在国内看球的球迷也反映，他们身在欧洲，比如英国，有些直接看的是BBC转播信号，也都能够看到这样的中文字广告。

记者联系到一位在荷兰的女球迷，她说她在看当地转播的欧洲杯直播，也能看到相关的中文广告牌，她给我详细列举了一下：“中国品牌不少，但是有些中国品牌显示的不是中文字广告，而支付宝和蚂蚁财富等就会显示中文。有时候是全场滚动的，就是整圈场地的场边广告都是一个牌子，有时候是所有场边广告的品牌都出现，那时候就不会滚动，而是静止的。”

另外，记者通过在欧洲杯现场拍摄比赛图片的同行那里了解到，这些品牌的广告的确都是显示在现场的LED屏上的，所以不仅仅在电视的直播画面里看得到，也可以在现场看到。

荷兰进球后庆祝现场 Jun Qian摄

中国已成欧洲杯最大赞助商输出国

其实从欧洲杯的官网上就可以看出，12个官方赞助商中，有支付宝、Tik Tok、vivo、海信四家中国品牌商，占据12个顶级赞助商的三分之一，让中国成为本届欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。他们和大家比较熟悉的可口可乐、联邦快递、大众、喜力啤酒、卡塔尔航空、俄罗斯天然气工业股份公司（Gazprom）、Booking、Takeaway等其他赞助商级别都是一样的。

通过观看比赛的现场直播和相关介绍，记者了解到12个赞助商在场边的广告方式是轮流播放，时间是一样的，而播放的内容由赞助商根据自己的需要安排，有些赞助商播放单一内容，而像海信、支付宝等品牌就安排了不同版本的内容播放，海信会用中文和英文宣传不同的产品，包括旗下的电视机系列、容声冰箱系列等等，而支付宝不仅有中英文的展示，蚂蚁集团、蚂蚁财富、蚂蚁链、万里汇等等都得到了展示的机会。

海信是欧洲杯的“老朋友”。早在上一届欧洲杯，海信就已经成为了欧洲杯的全球赞助商，这也是中国企业首次出现在欧洲杯的舞台上。海信联合2016年欧洲杯推出了官方吉祥物哈利 (Harley) 和贝塔 (Beta)。这对黄皮肤、黑眼睛的“中国娃娃”还出演了当年欧洲杯的官方宣传片“追求荣耀”。

vivo已成为2020年和2024年欧洲杯的全球官方合作伙伴，vivo手机成为2020欧洲杯官方手机。借此，vivo进入欧洲六国(波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国)并同步推出产品，计划年内覆盖超过12个欧洲国家市场。

支付宝此前与欧足联达成了8年的合作协议。本届欧洲杯，球迷可以通过支付宝进行线上购票，这也是欧洲杯史上首次开通官方网站以外的售票渠道。同时，支付宝还推出了“得分王”奖杯，这个运用区块链技术的奖杯将嘉奖本次赛事的最佳射手。而这款奖杯的设计者是一位中国的“85后”设计师。

在上一届欧洲杯举行时，TikTok甚至还没有成立。本届欧洲杯，TikTok获得了赛事回放版权以及原声带的授权，赛前推出的广告短片《Where Fans Play》更是引发了全球的关注。

对于欧足联来说，欧洲杯的收入主要分为：商业赞助，电视转播、门票和接待费用。其中转播和商业赞助的收入增长是最为显著的，自2004年后，收入增长主要缘于这部分。

据欧足联的报告统计，上届欧洲杯给欧足联带来了超过30%的收入增长。总收入共达19.3亿欧元（约合人民币149亿元），其中4.8亿欧元来自赞助和授权费，10.5亿欧元来自电视转播权，4亿欧元来自票务和招待。

但新冠肺炎疫情让这一切都变得不同了，疫情让2020欧洲杯延迟一年，大部分体育场的入场观众人数将控制在25%至50%之间。目前，欧美媒体预测本届赛事的收入将达到20亿欧元（约合人民币155亿元）左右，其中赞助商的收入大致和上一届欧洲杯持平。

同时，机构调查显示，疫情非但没有冲淡球迷对足球的关注，本届欧洲杯甚至还将迎来收视率的“爆发性增长”。机构预计，本届欧洲杯的51场赛事，将吸引50亿人次的观众通过不同渠道收看。

虽然名称是“欧洲杯”，但很显然，欧洲杯影响力远不止在欧洲。在上一届欧洲杯中，巴西球迷是收看热情最高的群体。而欧洲媒体普遍表示，虽然存在时差，但这并不妨碍中国观众成为本届赛事的收视“主力”。有媒体预计，本届赛事中国观众的占比将达到40%。

综合人民网、红星新闻、观察者网、腾讯新闻

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