导读
河南台的节日文化节目频频"出圈",可以从多方面分析。其体制机制创新激发内生活力动力,为文化节目出新出彩提供了重要条件和支撑。改革赋能节目创新创优！
党的十九届四中全会提出了深化文化体制改革、完善文化管理体制和生产经营机制的原则要求，要求遵循社会主义先进文化发展规律、体现社会主义市场经济要求、有利于激发文化创新创造活力。以习近平同志为核心的党中央作出的一系列重要指示，是广播电视和网络视听机构高质量发展的根本遵循，我们要紧紧扭住关键点，抓住体制机制创新的支撑点、发力点，把习近平总书记的一系列重要指示和要求，转化为推进广播电视网络视听高质量发展的具体实践。
“问渠那得清如许？为有源头活水来。”推出精品力作是一项系统工程，需要在理念、内容、渠道、平台、管理、经营、人才、科技等方方面面下足功夫，其中关键点之一就是体制机制创新，通过激发内生活力，以专业化团队推进优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，持续推出优秀节目，打造出现象级的扛鼎之作。
习近平总书记指出，今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样了，我们有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破。“不日新者必日退”“明者因时而变，知者随事而制”，做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。河南广播电视台打造的《唐宫夜宴》等一系列文艺晚会之所以率先实现“破圈”， 助推中华优秀传统文化走入人心、走出国门，绝非偶然。一系列成功操作的背后，来自于河南台体制机制创新的“底气”，即顺应媒体深度融合趋势与市场竞争趋势，抓住发展契机，探索出一条以创新体制机制为节目创新创优提供保障的可行路径。“积土成山，风雨兴焉；积水成渊，蛟龙生焉”，从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，新机制极大地激发了专业人员的内容创作活力和专业团队的协同联动，从而厚积薄发地推出一系列既是传统的又是网络的，深受当代受众特别是年轻受众追捧喜爱的精品佳作。
探索内部竞聘，激发创新创造活力
河南广播电视台紧跟媒体融合趋势，于2014年10月成立了河南大象融媒体集团有限公司，整合了河南广电旗下的4家传统媒体单位和8个媒体公司，覆盖报纸、杂志、广播、电视等14类主流媒体业态和38个媒体传播平台，形成一条完整的媒体生产制作传播的产业链条。2015年，集团的技术研发中心直接翻牌成立大象融媒体技术有限公司，开始市场化运营，并在多年的发展中具备了市场化运作能力。去年9月，河南广播电视台深化改革，将台内文艺部、纪录片工作室以及精品广播剧创作部3个节目制作单位与大象融媒体技术有限公司合并，建成市场化运作、企业化管理的“河南广播电视台全媒体营销策划中心”，内部建立18个工作室。
河南广播电视台“中国节日”晚会系列的创作团队的母体正是体制机制改革后的全媒体营销策划中心。“中国节日”晚会系列的方案由全媒体营销策划中心所有工作室团队内部竞选，各工作室要拿出策划方案参与竞标，经过层层选拔，优中选优，角逐出最终方案。如《端午奇妙游》的方案系由河南广播电视台面向中心旗下8个导演工作室征集方案竞标而来，团队凭借“网剧+网综”的创新样态脱颖而出。新的运营方式，极大地激活了专业人员的创作热情，所有参与竞聘的工作室大胆地拿出创意想法，优化完善方案，充分调动创新创优的积极性。在内部竞聘中精选、留用了一批横跨老、中、青各年龄层的创作人员，其中不乏年轻主力。他们在竞争中合作，在合作中竞争，最大限度地结合自己的年代特征和审美风格协同创作、优势互补。在横跨各年龄层的专业化团队协作下，“人心齐泰山移”，形成传统+现代化的新颖独特的创作方案。
优化资源，为节目生产提供保障
优化资源，遵循集约化经济规律，即集合各生产要素优势、节约生产成本，使资源利用总效率大大提高，节目生产创作规律亦概莫能外，体制机制创新为优质节目生产提供了强有力的保障支撑。河南台全媒体营销策划中心创新机制，整合台里的一系列资源，涵盖部室、频道、剧场、转播技术、录音棚、4K高清转播车、排练厅、培训等一系列生产要素，形成了品类集中、具有适配新时代传播能力的节目生产阵营，河南台导演组可调用晚会所需的一切资源和力量。在“中国节日”晚会系列节目制播过程中，河南台全媒体营销策划中心要求以导演工作室为核心，做到举全台之力办卫视，各环节倾力配合、通力协作，沟通无障碍，全方位保障节目制播的顺利完成。在便捷、集中、高效的创作环境中，全新的视觉盛宴便自然而然水到渠成高速高质孕育出炉。
提升平台价值，打造优秀传统文化品牌
坚持深耕传统文化，不仅让节目变得叫好又叫座，赢得社会效益与经济效益双丰收，优质的文化节目还为广播电视机构带来延伸节目产业链的机遇，节目人物作为原创IP成为文创产业发展的拳头产品。
从2021春节晚会到《端午奇妙游》，“唐宫小妹”这一IP显然已逐渐发展成型，河南广播电视台在2021春节晚会“出圈”的短短时间内，迅速成立了河南唐宫文创传媒有限公司，负责唐宫夜宴及系列IP的运营。同时，河南广播电视台在国家商标局注册了9大门类的“唐小妹”商标，而后又申请了“唐宫夜宴”的全门类商标注册申请。唐宫文创在85天内设计推出了46款产品，创造了超千万的经济价值。其中，唐宫文创口罩成为第一个爆款，已售出200多万只。此外，河南广播电视台延续互联网思维，除创建官方淘宝店、河南广播电视台各频率频道官方线上商城外，唐宫文创线下店也在紧锣密鼓筹备中。
目前唐宫文创将继续围绕“唐宫小妹”进行一系列创新开发。唐宫文创的开发运营，让优质的节目作品在二次创作中得到继续延展，通过文创产业创收反哺节目，形成良性循环，为创新创优的优秀传统文化节目提供持续发展的新动能。河南广播电视台通过加强统筹协调、整合各类资源，以精品创作奏响一场又一场交响乐，把优秀中华传统文化讲得愈来愈精彩、让中国声音愈来愈洪亮。
（作者：李秋红，单位：国家广电总局发展研究中心）
