映象新闻

讲好中国故事，建设文化强国。9月23日，光明日报中国新闻奖名专栏“光明论坛”发布文章《讲好中国故事 提升文化传播力》，其中提到河南卫视凭借丰富厚重的文化资源优势，以创新的姿态主动拥抱媒体融合，春晚节目《唐宫夜宴》和端午特别节目《洛神水赋》以刷屏的态势打开了影视艺术美学对外传播的通路，让中华文化的感召力通过奇观视觉走出国门；并在同一版发布文化评论《让国风国潮成为荧屏生力军》。

9月19日晚，河南卫视“中秋奇妙游”播出之后。以“河南卫视有文化NB症”、“让中秋回归了传统文化”、“这个审美真的太绝了”等一系列热词冲上微博热搜，央媒以及全国多家媒体发布文章点赞，中国外交部发言人汪文斌继续在脸书平台发文向全世界推介中国传统文化。此次光明日报大幅版面发布关于文化传播问题的文章，将关于“奇妙游”系列节目的探讨引入更加深入的层面，其中提到的诸多“秘籍”值得所有文化工作者反复推敲学习。

努力打造中国传统文化节目IP 被网友赞为沉浸式中华文化课

多年来，河南广电坚持“传统文化创新表达、打造中国传统文化IP”战略，文化基因已经被深植到全台内容创新之中，持续深耕本土文化资源，除了坚守《梨园春》《武林风》《华豫之门》三大品牌文化栏目外，近年来河南广电又连续推出《汉字英雄》《隐秘的细节》《一出好戏》等系列文化创新节目。

文化立台，融合发展。2021年，河南广播电视台大胆创新，推出中国节日系列特别节目。从春晚的《唐宫夜宴》爆火开始，到《元宵奇妙夜》《清明时节奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等一系列节目，“河大卫”的传统文化节日系列，一骑绝尘成为了观众心中妥妥的“传统文化担当”，每期节目的火爆出圈背后都蕴藏着巨大的商业价值，“中国节日”系列节目俨然成为了一个超级IP。

凭借传统文化加现代科技的手法，河南广电将“中国节日”穿珠成链，实现文化破圈传播，但实现这一效果的过程对于河南广电来说并不容易。河南广电坚持努力挖掘并吃透传统文化的深刻内涵，进行文化创新的艺术加工，从历史遗迹、古典文献和民风民俗中寻找创作源泉，创新文化表达，可以说传统文化是“奇妙游”系列火的根源。

此前，中秋奇妙游总导演路红莉接受媒体采访时就曾感叹，“不是我们牛，是中国传统文化牛。”历史给河南留下的文化遗产灿若星辰，成为河南最引以为傲的文化自信，也是艺术创新取之不竭的灵感源泉。

从“端午奇妙游”开始，河南广电“奇妙游”系列节目开始采用“网剧+网综”的制作模式，通过唐小妹的视角，将节目进行串联，被网友赞为“沉浸式中华文化课”，彰显中国独特的文化魅力和中原地区深厚的文化底蕴。

充分利用新媒体传播平台，释放强大的传播合力

宣推贴近网友，突出移动互联。河南广电将中国节日系列节目的宣传主阵地转移到新媒体上来。作为河南广电的官方APP，大象新闻客户端自成立以来，就担负起了推广河南广电优秀节目的重任，充分利用新媒体传播优势，同时积极利用各大商业平台传播爆发力，释放强大的传播合力。

在奇妙游系列节目的宣推机制上，河南广电坚持宣推前置，从节目策划到创意再到拍摄剪辑，全程参与；在奇妙游系列节目的传播机制上，河南广电尝试新媒体端比大屏端提前开播的策略；除此之前，坚持同步在各大商业平台分发“奇妙游”相关内容。在移动传播、媒体融合方面释放出强大活力，充分体现了传统媒体主动适应新传播形势的改革思路。

此次中秋奇妙游，大象客户端还首次尝试了超前点映功能，通过付费可以提前观看到纯享版高清节目，为“中国节日”系列节目的可持续发展积攒了经验。

以讲好中国故事为着力点，创新推进国际传播

中秋奇妙游节目中有化身为鹤飞跃月圆上空的舞蹈《鹤归来兮》、以中岳嵩山少林寺壁画为原型的武术节目《少林·功夫》、用肢体语言展现书法之美的创意舞蹈《墨舞中秋帖》、表达浓浓思念之情的歌曲《若思念便思念》……传统文化与现代科技的融合带来超凡的视觉震撼，让《中秋奇妙游》又一次火到了国外。

9月21日晚，中国外交部发言人汪文斌在脸书平台发文向全世界安利《中秋奇妙游》中的舞蹈节目《墨舞中秋帖》，他说：“一曲惊艳舞蹈来向中国书法代表作《中秋帖》致敬，舞蹈动作象征着水墨的流动和节奏。”此前，河南卫视的“中国节日”系列就多次获得汪文斌的点赞。

外交部发言人华春莹、赵立坚也曾在推特上多次发文点赞奇妙游系列节目。中国节日系列节目火出国门，完美炸圈不仅仅是河南台的炸圈，更是河南的炸圈，中国传统文化的炸圈，能够进一步增强全国人民的自豪感和自信心。

民族的就是世界的，讲好中国故事需要不断在我国历史文化长河中挖掘宝藏，借助新媒体、新技术让传统文化活起来、潮起来、火起来，让饱含文化创新元素的优质内容成为传播链条上具有强大传播力的“爆点”。河南广播电视台以“中国节日”品牌战略为抓手，持续探索传统文化年轻化表达、世界化传播，讲好中国故事，传播好中国声音。