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大象新闻记者 张攀

在小红书上，有18岁在北美买房的男孩，惊呼“上海别墅便宜到不可思议”的年轻名媛，也有20岁出头却能年入百万、好几十万的手表天天换的大佬。在他们看来，奔驰宝马不值一提，不开保时捷、法拉利都不配出街。一年在国内卖5万辆的保时捷Panamera，却被50万小红薯们所拥有。

以“标记我的生活”为slogan的小红书，目前有超1亿月活用户。在真诚分享生活的同时，一些内容悄然变味引发网友吐槽，“小红书上人均爱马仕”，小红书也被指成为“炫富秀场”。只有极少部分内容发布者是真正的富人，更多的则是“有钱人设”。 

11月18日，小红书对外公布了最近半年“打击炫富”专项治理的进展：今年5月-10月，平台处置炫富类违规笔记8787篇，处罚账号240个；与此同时，针对炫富识别的算法模型再次升级，通过AI算法识别炫富的召回能力和准确性得到了大幅提升。 

近20位博主发声：“真诚分享，抵制炫富” 

小红书常态化打击炫富的治理行动，得到了用户的积极响应。近期，近20位小红书博主纷纷发声，号召内容生产者“真诚分享，抵制炫富”，并带动更多博主和用户加入支持队伍。 

时尚博主“李一旻Milos”在最近的笔记中表示，炫富的本质是为了获得认同感。“但其实认同感不是钱能给的。认同感来源于自己的能力，而不是外界对于金钱的崇拜。” 

博主“杰西学姐Jassie”长期在小红书上分享职场经验，已为人母的她认为，炫富内容对不同年龄段的人群都存在危害，增加了一些成年人的焦虑感，对青少年尤其是大学生群体，输出攀比、虚荣等不正确的价值观，误导年轻人走捷径；也会影响少年儿童形成不合理的消费观，视挥霍如日常。 

《社区公约》进行价值引导，AI算法识别炫富

今年3月，小红书推出《社区公约》，将“避免炫耀远超常人的消费能力”、“是否对他人有用”作为判定用户真诚分享的重要标准。小红书社区运营负责人河童此前表示，“炫富内容既不符合用户对有用内容的需求，也易破坏友好互动的社区氛围，需要进行抵制。我们认为社区平台需要有道德观、价值观的判断。” 

“目前，通过AI算法识别+人工核查+生态引导的方式，小红书对炫富治理效率有了大幅提升，也更加坚定做好内容生态、引导正确社会价值观。”小红书内容安全负责人表示。 

作为一个生活方式和经验分享的平台，无数用户在小红书上拓展着对生活的想象。有不少网友纷纷响应反炫富的号召，但也有网友表示，“我就喜欢看别人炫富，买不起还不能看别人买吗？”

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