要说到当今知名的世界运动服装品牌,大家首先想到的一定是来自德国的阿迪达斯和来自美国的耐克。这两个品牌算是现在运动服装品牌的“龙头企业”,各自都有非常深厚的底蕴。
12月14日,一则关于#耐克起诉阿迪达斯抄袭#的新闻冲上微博热搜,一时间,引起网友广泛讨论。
耐克诉状中表示:阿迪达斯侵犯了耐克的六项专利
当地时间2021年12月10日,据路透社报道,耐克正要求美国国际贸易委员会阻止进口多款阿迪达斯运动鞋,其中包括与Stella McCartney、Pharrel Williams的联名系列。
耐克认为,这家德国运动品制造商侵犯了自己的Flyknit飞线设计技术。
耐克在12月8日递交的诉状中表示,阿迪达斯有49款鞋使用PrimeKnit技术,该技术侵犯了耐克的六项专利。
对此,据路透社援引一名阿迪达斯发言人的邮件内容,该发言人表示公司正在分析诉状,将针对这些指控为阿迪达斯辩护,并强调Primeknit技术源自自身的多年研究。
根据耐克的描述,Flyknit飞线技术在2012年推出,是一种创新型鞋面制造工艺,“能够在减少材料和浪费的同时,在性能、设计、美学意义上都表现出色。”
而在耐克发布Flyknit的五个月后,阿迪达斯便推出了Primeknit。
两家品牌均在产品线上广泛使用针织工艺,如耐克的跑鞋、篮球鞋、足球鞋等,其中就包括篮球明星勒布朗·詹姆斯和足球明星C罗的签名鞋。
被认为侵权的阿迪达斯鞋款则覆盖了休闲鞋、足球鞋、跑鞋、登山鞋,涉及Ultraboost、Terrex、X Speedflow等产品线。
阿迪达斯也曾状告耐克
这并非阿迪达斯与耐克的首次对擂——去年,阿迪达斯也曾尝试在美国联邦巡回上诉法庭状告耐克两项专利无效,认为耐克抄袭了Primeknit技术,但未能成功。
耐克表示,Flyknit技术是其花费了1亿美元经费研发的成果。
在价值超过580亿美元的运动鞋市场,大牌之间的知识产权大战近年来不断升级。
2018年,耐克也曾状告德国运动品牌PUMA侵犯了其Flyknit专利,双方最终在2020年1月达成和解。
今年11月,耐克与美国品牌斯凯奇就三起专利诉讼达成和解协议,长达五年的法庭争端,终于告一段落。
在此之前,耐克曾连续多年对斯凯奇提起诉讼。
今年9月,耐克公布的最新一期财报显示,2022财年第一季度营收同比增长16%,至122亿美元。
11月,阿迪达斯公布2021财年第三季度财报,营收66亿美元,同比仅微增3.4%,营业利润则同比下跌8.5%。
在法庭上大打出手的耐克和阿迪达斯,在另一层面上又“共患难”,供应链方面共同受到越南工厂停工的冲击,几项业绩数据均低于分析师预期。
网友热烈讨论
曾经还是亲密无间的“战友”,如今却大打出手,#耐克起诉阿迪达斯抄袭#的话题一出在网络上引发网友广泛讨论。
网友直呼,大水冲了龙王庙,自家人打自家人;还好中国有安踏,还有网友认为,大牌互掐增加曝光量,很多所谓专利技术界定起来非常困难。
面临人才流失危机,在中国市场表现不佳
随着街头运动风的兴起,近年来耐克使尽浑身解数,包括推出联名款、强调可持续发展等,以迎合Z世代消费者的需求,并试图在疫情影响下的困境中寻求突围。
去年,耐克与奢侈品品牌迪奥合作,推出Air Jordan 1 OG Dior联名款,价格一度被炒到7.5万元至13万元。早些年,耐克与潮牌Off-White合作,推出的“The Ten”系列球鞋风靡一时,最近随着主理人Virgil Abloh的去世,更被炒至“天价”。最近,耐克又在游戏平台Roblox上打造了名为“Nikeland”的虚拟世界,成为首批进入“元宇宙”的运动品牌之一。
“老对头”阿迪达斯自然不甘落后,除了同样牵手奢侈品品牌香奈儿、Prada以及与知名歌手Pharrell Williams推出联名款外,还与国民级游戏《王者荣耀》合作推出联名款。而阿迪达斯就漫威成立80周年推出的联名款,引起了全球漫威迷的追捧。此外,阿迪达斯在可持续发展方面发力,宣布到2021年品牌60%的产品使用可持续材料制作,包括可回收聚酯和可持续棉花。
不过,最近耐克的烦恼也不少。据Complex援引业内消息人士透露,耐克正面临史上最严重的设计人才流失危机,多名资深设计总监已于11月离职,包括于1990年加入耐克并设计了Air Max 95的Sergio Lozano,以及与Off-White已故创始人Virgil Abloh合作打造了“The Ten”系列的高级鞋履设计总监Nate Jobe。
另外,因越南供应链停摆,耐克不得不下调了整个2022财年的销售预期,截至明年5月的2022财年销售将比上年增长5%左右,而此前预计全年销售增速为低两位数。此外,耐克在中国市场风光不再,财报显示,耐克第一财季在中国市场的收入仅录得11%的增长至19.8亿美元。作为“难兄难弟”,阿迪达斯2021财年第三季度在大中华区营收下降了15%。
(来源:环球时报、界面新闻、新京报、每日经济新闻、齐鲁壹点、新浪微博)
随着事件的发酵,不少外国企业被发现近两年发表过与新疆棉花“切割”言论,其中包括BCI成员巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦等。
3月24日,@HM中国 发布声明称,H&M集团并不直接从任何供应商处采购棉花。H&M 集团目前在中国与超过350家生产厂商合作,为中国及全球消费者提供符合可持续发展原则的服饰产品。
3月24日,@HM中国 发布声明称,H&M集团并不直接从任何供应商处采购棉花。H&M 集团目前在中国与超过350家生产厂商合作,为中国及全球消费者提供符合可持续发展原则的服饰产品↓
“一边造谣抵制新疆棉花,一边又想在中国赚钱?痴心妄想!”24日,瑞典服装品牌H&M发表在官网上的一份声明在微博上广泛传播,引发中国网友愤怒。
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