茅台高端新品被炒至九千元？网友：喝不起！

12月29日晚间，全新升级版53%vol 500ml贵州茅台酒（珍品）（以下简称“新版珍品茅台酒”）发布会在茅台酒厂工业遗址建筑群“茅酒之源”举行。

新版“珍品”正式亮相

随着茅台集团党委书记、董事长丁雄军宣布新版珍品茅台酒正式上市，所有参会人员的目光都被吸引至台前的这款全新产品身上。

茅台集团党委副书记、总经理李静仁在现场致辞中用“臻”“真”“珍”三个关键字表达了对“珍品茅台酒”的期待和祝福。李静仁表示，珍品之“臻”，臻在品质；珍品之“真”，真在品格；珍品之“珍”，珍在品味。

新版珍品茅台酒发布的消息刚释出时，便有不少行业人士认为，无论是从文化角度还是茅台酒的多元化产品体系搭建的角度来看，新版珍品茅台酒接下来都有望成为一款具备竞争力的产品。

之所以行业人士从文化角度来猜测此次推出的新版珍品茅台酒的“地位”，与“珍品”这一标记有关。资料显示，1986年茅台建厂35年时曾推出一款珍品茅台酒，也是茅台酒厂建厂后推出的第一款高端产品。因此在业界分析中认为，“珍品”是具备文化传承、品质与品牌表达能力的代表性符号。

“珍品”定位引猜测

发布会当天，并没有在现场给出此次新版珍品茅台酒的零售指导价格，但有一则重要讯息可供探究，茅台集团总工程师王莉在介绍新版珍品茅台酒时提到，此次新版珍品茅台酒既不同于生肖酒，也有别于纪念酒，其定位高于精品茅台酒，是一款超高端产品。

定位高于精品茅台酒，意味着新版珍品茅台酒的零售价格会在3000元以上。新京报记者在活动现场与部分参会人士就此次新品的价格进行讨论时，有观点认为，随着新产品逐步开始在市场流通，加之新品的热度，或许在市场上会出现5000元以上的价格。

但有业内人士也表示，市场上茅台酒相关产品的流通价格，事实上反映的是市场对于茅台酒品牌的认可度以及茅台酒在流通过程中的金融属性的认可度。短时间出现炒作也并不意味着炒作会持续，此前香溢五洲茅台酒面世时，也一度被炒至“天价”，但最终也还是逐步回落至正常区间。

最高报价超过9000元/瓶

12月31日，澎湃新闻记者从多位贵州茅台经销商处获悉，目前贵州茅台酒（珍品）（下称“新款珍品茅台酒”）市场最高报价超过9000元/瓶，且要过两天才有现货。

目前，贵州茅台官方预约渠道“贵州茅台酒销售有限公司”公众号可进行预约。对此，贵州茅台遵义官方经销商告诉澎湃新闻记者，目前集团还没有供货，也没有收到官方指导价。

北京、上海等地区贵州茅台经销商均透露，目前新款珍品茅台酒价格较高，且因该款茅台酒刚刚上市，店内均没有货。一位经销商表示，售价5900元/瓶，过两天就能到货，交1000元-2000元不等的定金即可预留新款珍品茅台酒，目前已经有很多人预定。另一名北京地区经销商则称，目前新款珍品茅台酒价格已被炒至八九千元一瓶。

茅台集团原董事长季克良在活动中和与会嘉宾分享了1986年珍品茅台酒诞生的故事。卢志佳摄

新款珍品茅台酒为何价格波动这么大？

知趣咨询总经理蔡学飞告诉澎湃新闻记者，贵州茅台酒（珍品）本身为限量产品，带有纪念属性，属于贵州茅台的超高端系列，主打收藏与投资市场。“目前炒作茅台酒的市场氛围浓厚，前期尝新与投机购买较多，产品刚上市被惜售炒作是正常的，随着产品陆续全面上市，价格会很快回落。”蔡学飞判断。

有市场传言称，新款珍品茅台酒的官方指导价为4990元/瓶，配额仅300吨。

值得注意的是，12月31日，贵州茅台发布公告称，经贵州茅台酒股份有限公司 (以下简称本公司）初步核算，2021年度，本公司生产茅台酒基酒5.65万吨左右，系列酒基酒2.82万吨左右；预计实现营业总收入1,090亿元左右（其中茅台酒营业收入932亿元左右，系列酒营业收入126亿元左右），同比增长11.2%左右；预计实现属于上市公司股东的净利润520亿元左右，同比增长11.3%左右。

蔡学飞认为，贵州茅台推出新款珍品茅台酒能起到一定的改善业绩作用，但提升效果有限，这一举动实际上是为明年贵州茅台的价格管理做前期铺垫，有涨价意图。

据官网介绍，新款珍品茅台酒进行了品质与包装的全面升级，包装延续了1986年版“珍品”的包装风格主基调，标志着茅台在高质强业新时期发布的第一款高端新品。茅台酒厂推出的第一款高端茅台酒便是珍品茅台酒，于1986年面世。

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