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身边财经 | 茅台自营电商“i茅台”上线,飞天茅台会降价吗

2022-03-29 13:43:27   来源:大象新闻

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大象新闻·映象网记者 王琳/文图

“‘i茅台数字营销APP’将于2022331日正式上线试运行,时隔两年,贵州茅台再次启动自营电商平台。

贵州茅台上线自营电商,但是不卖飞天茅台

328日,茅台官方微信公众号发布连发两则推文,介绍其自营的电商平台“i茅台,并称这是茅台的新产品、新渠道、新平台

 根据茅台官方发布消息显示,在试运行阶段,消费者每天可在其自营电商平台“i茅台上预约申购最新发布的4款产品:53  500ml 贵州茅台酒(壬寅虎年) 、 53  500ml 茅台 193553  375ml*2(壬寅虎年)、53  500ml 贵州茅台酒(珍品)。

有消费者注意到,这几款产品均为茅台去年年末之后发布的新品,其中备受消费者关注的飞天系列缺席。

对此,茅台官方也给了明确的答案。“i茅台目前不直接销售500ml飞天茅台酒,将整合接入12 家第三方电商平台,为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。

329日,记者登陆“i茅台”APP显示,目前,消费者已经可以实名认证,但是尚未显示可以申购的产品链接。页面预约申购规则显示,从31日起,消费者每天上午9点到10点可以预约申购。

另据新浪财经报道,“i茅台”APP上线一天,便在苹果APP Store 冲上免费APP榜第一名,成为下载量和热度最高的一款APP

这并不是茅台第一次试水电商

记者发现,贵州茅台推出“i茅台,其实并不是第一次试水电商平台。资料显示,早在20146月,茅台集团就曾斥巨资成立贵州茅台集团电子商务股份有限公司(以下简称茅台电商,通过官方线上销售茅台集团旗下酒类产品。

天眼查数据显示,该公司注册资本1个亿,是茅台集团为充分整合集团内部资源和线下实体、满足市场发展需求、推动传统营销模式调整转型而发起成立的控股子公司,经营模式有B2BB2CO2O等。另外,除茅台商城和茅台微商城外,该公司还运营了包括天猫、工行融e购等十几家第三方平台的官方旗舰店。

记者注意到,一直到2019918日,茅台电商以系统升级为由暂停运营。大约11个月后,2020817日,天眼查数据显示,该公司依法注销营业执照,注销原因是决议解散

时隔两年多,茅台为何再次进军电商?从茅台电商APP的名字“i茅台也许可窥一斑。官方解释称,茅台希望通过数字化的方式,让消费者更能熟知茅台这一品牌;也希望让茅台走入更多真正喜爱茅台的消费者当中。此外,这也是茅台作为大国品牌肩负着走向世界的使命。

不过,有业内人士分析,贵州茅台重新上线自营电商平台,可看作该公司强化自营渠道建设的信号。对飞天茅台酒终端控价、处理与飞天茅台酒经销商关系,是近年来贵州茅台董事长以及公司管理层的“必修课”,其中强化自营渠道,是贵州茅台与经销商博弈的措施之一。

备受消费者关注的飞天茅台,有没有可能降价?

时隔两年,茅台再次布局电商,但是能否平价买到产品才是消费者最关心的事。作为茅台集团的“香饽饽”,原价飞天茅台一瓶难求,此次也缺席茅台官方电商,那么,消费者到底能否买到平价飞天茅台?

有网友认为,茅台此举有点“耍流氓”,自营电商平台上线其他产品,但是却不上飞天系列,这是不是变相鼓励大家炒飞天呢?

但是也有网友推测,虽然现在没有飞天茅台,既然茅台开通了自己的电商平台,说不定以后就有可能跟上。

茅台自营的电商平台有没有对其产品价格产生影响?据京广路上白酒经销商白先生告诉记者,前段时间茅台产品全线下跌,其中也包括一直火热的飞天系列。以202253°散装飞天为例,一周前,酒商调货价是2700元左右,前几天一路下跌至2500元左右,其中多少受茅台上线电商的影响。

白先生透露,在酒商圈,之前一直有茅台电商平台会大量供应1499元飞天的传闻,直到28日,茅台电商平台不上线飞天产品的消息确定,飞天的价格出现反弹,当天就涨了70左右,但是其他产品目前未出现明显浮动。

记者留意到,多家研究白酒的公众号显示,28日,飞天茅台酒批价回弹,据今日酒价不二酱茅台报价显示,2021年和2022年原箱和散装飞天价格均出现了不同程度上涨,单瓶幅度在20元到100元之间。

文章关键词:茅台,自营,电商 责编:杨薇薇
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