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大象新闻·映象网记者 王琳/文图

“‘i茅台数字营销APP’将于2022年3月31日正式上线试运行”，时隔两年，贵州茅台再次启动自营电商平台。

贵州茅台上线自营电商，但是不卖飞天茅台

3月28日，茅台官方微信公众号发布连发两则推文，介绍其自营的电商平台“i茅台”，并称“这是茅台的新产品、新渠道、新平台”。

 根据茅台官方发布消息显示，在试运行阶段，消费者每天可在其自营电商平台“i茅台”上预约申购最新发布的4款产品：53 度 500ml 贵州茅台酒（壬寅虎年） 、 53 度 500ml 茅台 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 贵州茅台酒（珍品）。

有消费者注意到，这几款产品均为茅台去年年末之后发布的新品，其中备受消费者关注的飞天系列缺席。

对此，茅台官方也给了明确的答案。“i茅台”目前不直接销售500ml飞天茅台酒，将整合接入12 家第三方电商平台，为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。

3月29日，记者登陆“i茅台”APP显示，目前，消费者已经可以实名认证，但是尚未显示可以申购的产品链接。页面预约申购规则显示，从31日起，消费者每天上午9点到10点可以预约申购。

另据新浪财经报道，“i茅台”APP上线一天，便在苹果APP Store 冲上免费APP榜第一名，成为下载量和热度最高的一款APP。

这并不是茅台第一次试水电商

记者发现，贵州茅台推出“i茅台”，其实并不是第一次试水电商平台。资料显示，早在2014年6月，茅台集团就曾斥巨资成立“贵州茅台集团电子商务股份有限公司”（以下简称“茅台电商”）,通过官方线上销售茅台集团旗下酒类产品。

天眼查数据显示，该公司注册资本1个亿，是茅台集团为充分整合集团内部资源和线下实体、满足市场发展需求、推动传统营销模式调整转型而发起成立的控股子公司，经营模式有B2B、B2C及O2O等。另外，除茅台商城和茅台微商城外，该公司还运营了包括天猫、工行融e购等十几家第三方平台的官方旗舰店。

记者注意到，一直到2019年9月18日，茅台电商以“系统升级”为由暂停运营。大约11个月后，2020年8月17日，天眼查数据显示，该公司依法注销营业执照，注销原因是“决议解散”。

时隔两年多，茅台为何再次进军电商？从茅台电商APP的名字“i茅台”也许“可窥一斑”。官方解释称，茅台希望通过数字化的方式，让消费者更能熟知“茅台”这一品牌；也希望让茅台走入更多真正喜爱茅台的消费者当中。此外，这也是茅台作为大国品牌肩负着走向世界的使命。

不过，有业内人士分析，贵州茅台重新上线自营电商平台，可看作该公司强化自营渠道建设的信号。对飞天茅台酒终端控价、处理与飞天茅台酒经销商关系，是近年来贵州茅台董事长以及公司管理层的“必修课”，其中强化自营渠道，是贵州茅台与经销商博弈的措施之一。

备受消费者关注的飞天茅台，有没有可能降价？

时隔两年，茅台再次布局电商，但是能否平价买到产品才是消费者最关心的事。作为茅台集团的“香饽饽”，原价飞天茅台一瓶难求，此次也缺席茅台官方电商，那么，消费者到底能否买到平价飞天茅台？

有网友认为，茅台此举有点“耍流氓”，自营电商平台上线其他产品，但是却不上飞天系列，这是不是变相鼓励大家炒飞天呢？

但是也有网友推测，虽然现在没有飞天茅台，既然茅台开通了自己的电商平台，说不定以后就有可能跟上。

茅台自营的电商平台有没有对其产品价格产生影响？据京广路上白酒经销商白先生告诉记者，前段时间茅台产品全线下跌，其中也包括一直火热的飞天系列。以2022年53°散装飞天为例，一周前，酒商调货价是2700元左右，前几天一路下跌至2500元左右，其中多少受茅台上线电商的影响。

白先生透露，在酒商圈，之前一直有茅台电商平台会大量供应1499元飞天的传闻，直到28日，茅台电商平台不上线飞天产品的消息确定，飞天的价格出现反弹，当天就涨了70左右，但是其他产品目前未出现明显浮动。

记者留意到，多家研究白酒的公众号显示，28日，飞天茅台酒批价回弹，据“今日酒价”和“不二酱”茅台报价显示，2021年和2022年原箱和散装飞天价格均出现了不同程度上涨，单瓶幅度在20元到100元之间。