新闻中心 > 独家  > 正文

身边财经|茅台跨界推出冰淇淋,39元一份,相关商标正在注册申请中

2022-05-20 06:52:05   来源:大象新闻

大象新闻·映象网记者  王琳

白酒跟冰淇淋也能跨界?519日,茅台推出一款名为“茅台冰淇淋”的产品,一上线便引发了网友热议。据了解,该款冰淇淋是茅台和蒙牛的战略合作产品,目前共有原味茅台冰淇淋和香草茅台冰淇淋两种口味,售价是39元。白酒企业推出冰淇淋,是夏季来临之前的一时新鲜,还是深思熟虑之后的早有预谋?其背后是否还隐藏着其他深意?

茅台跨界做冰激凌,网友好奇“吃完开车会不会被查出酒驾”

“吃完啤酒鸭,都能查出酒驾,那吃了茅台冰淇淋还能开车吗?”,据出席茅台冰淇淋旗舰店开业现场的白酒营销专家肖竹青描述,茅台冰淇淋有淡淡的茅台酒味道,记者发现,不少网友在线好奇,吃了茅台冰淇淋开车会不会被查出酒驾。

其实,这并不是茅台首次推出冰淇淋产品。有资料显示,早在201911月,茅台冰淇淋就在天津首次亮相,不过是限时限量销售。据称,当时的冰淇淋使用贵州茅台酒和普通冰淇淋混合制成,酒精浓度达到3%(体积比),入口有一丝酒的辣意,售价为38元一杯。

有网友回忆,这家位于天津的茅台冰淇淋临时店面,还曾打出“一口就上头”的广告标语,且提供的口味也颇为丰富,有清香型、浓香型、赤霞珠等6款产品。

时隔三年,这是茅台再次推出“茅台冰淇淋”。跟之前相比,此次不再是限时限量的临时店面,而是在茅台国际大酒店的大厅专门开设了旗舰店进行销售。据茅台官方称,未来还将在全国多地开设茅台冰淇淋的专卖店。

茅台仅今年上半年申请300多个商标,“茅台冰淇淋”商标也正在申请中

记者留意到,茅台跨界推出冰淇淋,其实早有端倪。根据企查查显示,早在今年426日,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(以下简称“贵州茅台”),就已开始申请冰淇淋相关商标。

根据贵州茅台申请的商标信息显示,该商标目前的状态为注册申请中,国际分类为第30类(方便食品)。

此外,根据企查查数据,除了“茅台冰淇淋”这个商标,贵州茅台仅今年上半年申请的商标就有337个之多,商标名称有“IMOUTAI”“FEITIAN”“华茅”“MOUTAI CULTURE AND TOURISM 茅台文旅”等,涉及农林生鲜、科学仪器、日化用品等多个领域。

对此,上海锦天城(郑州)律师事务所王文博律师分析,很多企业申请多个商标的原因很可能是为了商标保护,因为商标错一个颜色或者一个字母,任何一个细节的不同,都可能是一个新商标。茅台企业可能也是基于此类考虑,所以申请了多个商标。不过,在企业申请的多个商标文字和形状相差较多的情况下,也不排除其进军其他领域的可能。

专家:是茅台集团主动向年轻消费群体靠近的首次突破

茅台和蒙牛联合推出冰淇淋、大白兔和气味图书馆跨界推出护肤品和香氛、周黑鸭和谜尚共同做了一款口红……近年来,不同品牌跨界合作屡见不鲜,“一切皆有可能”。此次,茅台推出冰淇淋背后是否还有其他深意?

有网友认为,任何一个品牌,如果一味守成,早晚会在量价达到瓶颈后增长停滞,茅台也不例外。茅台也需要去开拓一条全新的赛道,尝试在新的领域发展,而高端冰淇淋可能恰是这样一条好的赛道。

白酒营销专家肖竹青则分析,茅台冰淇淋是茅台集团主动向年轻消费群体靠近的首次突破。它打破了大家以往对茅台产品传统、稳重、商务的刻板印象,是在用时尚、年轻的冰淇淋形式向大众消费者展现茅台创新、活力、时尚的另一面,从而吸引更多年轻人的关注和喜欢,同时也是在培养和挖掘茅台酒的潜在客群。

知名经济学家、中国商业经济学会副会长宋向清发表了相似看法。他分析,茅台与蒙牛合作推出冰淇淋,是互联网时代通过跨界营销打造新产品,创造新市场,迎合年轻消费群体独有的消费习惯的有益尝试。在消费者群体固定、消费者消费水平一定的情况下,每个消费品牌要抢占特定的消费市场,品牌跨界是可以倚重的新市场利器。不仅可以帮助原有品牌进一步扩大市场影响力,而且也可以缔造新品牌,锁定原品牌无法锁定或对原品牌缺乏粘性的新消费主力群体。

不同品牌之间如何才能做好跨界产品?

近年来,不同的品牌之间相互跨界打造新产品,早已不是新鲜事儿。但是,新产品如何才能做得更好、做得更长久,是不少企业和品牌需要面临的问题。

宋向清认为,跨界合作诞生的跨界品牌,需要首先打造具有个性化的跨界产品,采取独具市场质感的跨界营销手段,这是打造并提升跨界品牌科技附加值、文化附加值、市场附加值与情感附加值的必要举措,要重点向跨界品牌注入原有品牌的优势基因,使基因有机融合并形成新的品牌基因,而不是将原有品牌文化的简单叠加。

“互联网时代,消费更具专属性,更具脸谱化,因此跨界品牌应在个性化、场景化、体验性等方面倾注更多的战略思维,以实现跨界品牌的创意和文化增值。”宋向清同时提到,要注重通过社交媒体平台,借力具有吸粉效应的明星、热点话题等开展市场营销,打造拥抱年轻消费族群的跨界营销新圈层。

在宋向清看来,在当前疫情隐患依然存在,宏观经济下行压力依然较大的情况下,跨界品牌营销不仅是两个或多个品牌之间的技术和产品融合,或者原有品牌价值和文化的碰撞,更不单是消费市场的整合和营销场景的拓展,实际上它是品牌间通过战略合作实现优势互补,抱团取暖、规避风险的理智选择。

对跨界品牌商而言,宋向清建议,可借力互联网、大数据、云计算等新运营模式和平台,建立以脸谱化为精准营销策略的新经济思维,用数据、算法和算力匹配消费群体,以新数字技术,打破市场、要素、技术、区域界限,构建适宜大消费时代的跨界产品价值链,不断挖掘和满足新消费潜能,创造高质量可持续发展的新消费生态圈。

文章关键词:茅台 责编:邵恰

相关阅读 换一换

慢新闻

熊猫中心:十余名人员传播大熊猫被虐待等不实信息,已报警 熊猫中心:十余名人员传播大熊猫被虐待等不实信息,已报警

大象陪办

新闻推荐

网站简介 | 版权声明 | 广告服务 | 联系方式 | 网站地图

Copyright © 2012 hnr.cn Corporation,All Rights Reserved

映象网络 版权所有