进入6月,各地疫情形势逐渐好转,端午的气氛也日益浓厚。6月2日,新电商平台拼多多发布“2022端午消费趋势”。数据显示,随着各地恢复生产生活秩序,消费者买粽子过端午的热情高涨。同时,受疫情影响多地提倡就地过节,三成以上消费者选择遥寄“粽礼”的方式,向远方的亲朋好友传递心意。
粽子与“五黄”热销,三成消费者选择遥寄粽礼
“和其他地区相比,长三角地区端午消费除了买粽子、咸蛋外,购买黄酒、黄鱼的比例也比较高。”拼多多平台相关负责人介绍,在江浙沪一带,有端午吃“五黄”的传统习俗,即在端午节吃黄鱼、黄鳝、黄瓜、咸蛋、黄酒五种食物,祛五毒、增健康。拼多多数据显示,近半个月以来,平台上海保供48小时专区粽子销售火爆,环比增长270%。同时,“五黄”中的黄酒、咸蛋、黄鱼销量涨幅明显,环比分别增长40%、38%、28%。
受疫情影响,不少消费者居家时间变长,购买新鲜粽叶、糯米亲手包粽子为这个端午增添了“仪式感”。数据显示,近半个月48小时专区糯米销量环比增长63%。此外,插艾蒿、悬菖蒲、挂大蒜也是江南地区的端午习俗,近期销量迎来新高,新鲜大蒜环比增长110%,艾草环比增长57%。
在粽子咸甜之争上,订单数量显示,以上海为代表的长三角地区是坚定的“咸党”。48小时达专区销售数据显示,以肉粽为代表的咸粽订单量占总销量的75%,豆沙粽等甜粽占15%,咸粽销量是甜粽的5倍。
受疫情形势波动影响,很多地区提倡端午就地过节,不少消费者选择“云端”相聚,邮寄礼品表达心意。拼多多平台数据显示,在粽子礼盒订单中,异地订单占总订单量的32%。粽子销量最高的5个城市分别为广州、深圳、成都、苏州、嘉兴。在粽子礼盒选择上,五芳斋、真真老老、三珍斋三家老字号成为最受消费者喜爱的品牌。
“家乡味”受追捧,定向补贴助消费者实惠尝鲜
酸奶粽、怪味粽、低卡粽……每年端午,商家们总是挖空心思创新口味以获取市场青睐。不过,返璞归真的“家乡味”正成为粽子消费关键词。拼多多平台数据显示,乌米粽、清水白米粽、灰水粽(碱水粽)等传统风味粽子受到越来越多消费者喜爱,销量同比增长46%-90%。
“很多消费者是在外地工作,通过电商平台购买纯正家乡风味是不少人的过节选择。”拼多多平台相关负责人介绍,近期江西、湖南的灰水粽碱水粽,湖北恩施的清水白粽,长三角地区的乌米粽销售均十分火爆,多款销量达10万+。在商品评价区,不少消费者留言“味道纯正,可以尝到粽叶的清香”、“小时候的味道”、“地道家乡味”。
除了乡味,作为瓜果盛产季,近期新鲜上市的水果也成为消费者端午过节、送礼的优选项。目前正值拼多多百亿补贴三周年活动,荔枝、西瓜等新鲜农货优品成为平台定向加补的重点对象,让消费者以实惠价格,便可品尝到原产地直发的新鲜瓜果。数据显示,拼多多百亿补贴频道的荔枝销量同比增长158%,持续热销。此外,西瓜、甜瓜等也广受“吃瓜群众”的喜爱。
拼多多平台相关负责人介绍,秉承“消费者需要什么就补贴什么”的原则,百亿补贴5月24日开启三周年端午节返场大促,继续加补近千款品质农产品,最高补贴力度超过40%。“尽管今年荔枝的收购价明显高于去年,但百亿补贴在后台规则上对品质及价格做了较好把控,又在近期活动中给出近30%的加补,使得整体销售有了明显提升。”拼多多海南荔枝商家赖启春介绍,目前店铺荔枝的日拼单量已接近1万单,本产季的销量或同比增加3倍。
受疫情影响,今年的合肥龙虾上市后,当地不少龙虾养殖户都面临“销售难、价格低”的问题,而张杰却把自家小龙虾卖得比去年同期的价格还要高。
五月家家过端阳,咸蛋粽子与雄黄。临近仲夏端午,多地疫情防控形势逐渐好转,那些错过的美好正在慢慢回归。
初夏时节,秦岭脚下,蜗居在鄠邑余下镇旧泉坊村后面的山阴书院里传来了阵阵读书声。山阴书院位于现在陕西西安惠安小学山阴分校内,走进校门,散发着浓厚历史底蕴的校舍,给这座拥有百年历史的学校披上了一层迷人的色彩。
一年一度端午节即将到来,虽然全国各地的过节风俗不尽相同,但基本上家家户户都会在门外挂一把艾草。
5月15日是第三十二次全国助残日,今年全国助残日的主题为“促进残疾人就业,保障残疾人权益”。
5月7日,拼多多“为你读书”公益捐赠行动的阅读课堂上,广东省潮州市潮安区文祠镇上荣中心学校三年级小学生梓钿,朗诵了自己花几分钟写出来的一首关于春天的诗,受邀过来为孩子们上阅读课的青年诗人杜绿绿觉得惊喜万分,小朋友的诗,真诚而有灵气。
“慈母手中线,游子身上衣。”在这首家喻户晓的《游子吟》中,唐代诗人孟郊吟颂了无私且伟大的母爱。在母亲节即将到来之时,5月5日,拼多多大型知识普惠行动“多多读书月”与人民文学出版社、中信出版集团、中国少年儿童出版社、中国大百科全书出版社、浙江教育出版社、明天出版社、接力出版社等多家国内权威出版社一起,联合推出母亲节“亲子阅读间”大促补贴专场。
经过8个多月的比拼,4月25日,第二届“多多农研科技大赛”决赛峰会在线上举行,“番茄快长”队种植的番茄以远超传统种植的产量和品质摘得冠军。
“你知道番茄会说话吗?”在北京密云的种植基地,极星农业负责人徐丹每天走进办公室的第一件事就是打开温室气候计算机,查看云南基地前一夜的温室温度、设备运转情况。
4月24日,“2022多多新国潮”行动又迎来了一家老字号品牌,国民刀剪品牌张小泉首次做客拼多多的“新国潮”直播间,并带领146万网友探秘了张小泉在杭州富阳的制造基地,开启了一场传统锻造工艺与智能化制造的探秘之旅。