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俄罗斯星巴克更名“星咖啡”重新开张

2022-08-19 11:07:46   来源:大象新闻

大象新闻·映象网记者 陈晓宇/编译

一名员工在当地时间8月18日开业当天取下“星咖啡”品牌名字上的遮罩物(图片来源:英国天空新闻台) 

据路透社报道,当地时间8月18日,位于俄罗斯首都莫斯科的一家前星巴克连锁咖啡店重新开张,但店名已更名为“星咖啡”(Stars Coffee)。新的联合创始人是俄罗斯的餐饮企业老板安东·平斯基(Anton Pinsky)和说唱歌手提玛蒂(Timur Yunusov)。

在新闻发布会上,说唱歌手提玛蒂展示了新商标:头戴俄罗斯传统头饰的女性形象,头饰上嵌有一颗星星。提玛蒂表示,星巴克禁止他们使用原来的商标,但他们试图让标志具备一定的连续性,所以采用了同样的圆形图案和女性形象,但除此以外他认为新商标和原商标“没有任何共同点”。

星巴克和“星咖啡”商标图案对比(左为星巴克商标)

星巴克当天拒绝就两者徽标和名称的相似性发表评论,只是再度声明该公司已决定退出,不再在俄罗斯市场拥有品牌。

总部位于美国西雅图的连锁咖啡品牌星巴克于今年5月下旬退出俄罗斯市场。此前它们在俄罗斯拥有130家门店和近2000名员工。“星咖啡”的两位新老板表示,这些连锁店将于今年8月和9月逐步重新开放。为了保证供应链,他们将从拉丁美洲和非洲进口咖啡豆,其他产品的供应商都来自于俄罗斯。 

新老板之一的俄罗斯说唱歌手提玛蒂正在品尝自家咖啡(图片来源:天空新闻)

而据英国天空新闻台报道,这笔交易的背景则是更多西方品牌在俄罗斯的重塑。比如法国雷诺公司仅以一卢布的价格出售了自己在俄罗斯汽车生产商的股权,而麦当劳公司的餐厅也已改名为“就是美味”重新开放。但其实以上这两笔交易都包含回购选项,而星巴克由于自身的特许经营模式是无法再回购的。

 “星咖啡”开业当天已有很多俄罗斯消费者慕名前来(图片来源:英国天空新闻台)

有趣的是,新东家之一的平斯基本人曾表示,尽管他拥有一系列餐饮企业,但他一生中从未喝过咖啡。

文章关键词:俄罗斯,星巴克 责编:王江龙

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