映象新闻

评论员 陈思

一夜之间，一个叫“羊了个羊”的小程序游戏火了。就像它不着调的名字一样，它的难度设置同样“诡谲”。第一关还是“双脚踩楼梯”，第二关直接让人“徒手扒飞机”。这种令人迷惑的设置，撩拨着大家的胜负欲。一边在第二关陷入死胡同，一边看广告寻求一线生机，一边心里直骂“娘了个娘”，一边又心怀期待地点开下一局。

从结果看，“羊了个羊”的成瘾机制打造得很成功。它精准把握了游戏社交化、时间碎片化、娱乐“低幼化”的需求，是针对现代年轻人心理的一次精准拿捏，而游戏首页展示以省份为单位的过关“羊群”人数，也利用了大家地域维护的心理。

从情绪拿捏，到热度营销……在该游戏“操盘手”的布局里，我们成了乐此不疲的“舔羊”。

但从跳一跳到合成大西瓜……一次次的经历告诉我们，这类模式简单、节奏求快小程序游戏，会成一时热门，但难成“国民记忆”。归根结底，是因其背后快速圈钱的资本逻辑没有变。一个小游戏失去热度，立马去开发下一款，没有研发的动力，没有设计的诚意，更没有实际的价值。

而我们也终会在耐心与胜负欲的较量中渐感倦怠，在失去新鲜感后匆匆离去。