河南台找到了开启中国传统文化持续“破圈传播”的“金钥匙”

10月3日晚，作为2022年河南卫视“中国节日”系列节目收官之作的“重阳奇妙游”倾情呈现。至此，今年的中国传统节目“奇妙之旅”划上了圆满句号。

2021年，河南台将“国风潮”创新融入电视晚会创作，《唐宫夜宴》火爆出圈后，创造性推出“中国节日”系列节目，引发广泛关注。全年7场节目，涵盖全年传统文化节点性节日，历时两年，“中国节日”持续“破圈”，保持着极大的受众关注度和喜爱度，系列节目不断挖掘文化内涵底蕴、不断创新内容升级扩充，拓展国内海外传播影响，实现了一次又一次的创新超越。

根植传统文化沃土

开启勇敢“追”梦新天地

“鬓云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”的《唐宫夜宴》、“翩若惊鸿，婉若游龙”的《洛神水赋》、“风吹仙袂惊鸿舞，气势磅礴壮九州”的《龙门金刚》，“落霞与孤鹜齐飞，秋水与长天一色”的《辞青》，“共美重阳节，拒怀落帽欢”的《登高抒怀》等“中国节日”系列节目，每一次的精品迸发都是充分汲取中华民族文化养分和伟大智慧，不断从中华文化宝藏中挖掘与当代文化话语体系、新时代价值精神相适应的题材资源，进而创作出的集思想性、艺术性、观赏性于一体的文化精品节目，最大程度地激发起强烈的情感共鸣与价值认同，成为在继承中构筑新时代中国精神、中国价值、中国力量的典范之作。

创新表达传统文化

转动古朴文明“活”表达

河南台“中国节日”系列节目坚持主流价值引领，通过节目模式和表现手段创新，首创“网剧+网综”的节目样态，强化微博话题互动，让文化藏在故事里，通过故事表达情感，以新科技赋能中国文化感染力，以新表达增强传统文化吸引力，实现中华传统文化思想精髓与普通受众真情实感的强烈共鸣。

其中，“2022重阳奇妙游”由两位唐小妹寻找孟嘉的帽、王勃的笔、陶渊明的菊花酒，引出“孟嘉落帽”“王勃滕王阁序一鸣惊人”“陶渊明白衣送酒”等历史故事，在故事中感受重阳佳节温暖细腻的人文内涵，激发中华民族生生不息的奋斗力量与民族自豪感。

重视新媒体传播力

打开青春表达“新”语境

河南台充分利用好融媒体传播等各类“新”平台与渠道，展现传统文化的巨大“张力”，用小屏思维“倒推”大屏端内容制作，通过青春化表达，增强沉浸感、代入感和亲切感，从而为传统文化插上高飞远行的“翅膀”。

从河南台“唐宫夜宴”“元宵奇妙夜”到“重阳奇妙游”等一个个传统文化创新表达的成功实践，展现了新媒体的巨大文化传播力，实现了传统文化的完美呈现、年轻表达、世界传播，达到了更好的传播力、引导力、影响力、公信力。

截至10月5日，2022年“中国节日”系列节目全网总阅读量已突破500亿。其中，“虎虎生风中国潮——2022 年河南春晚”打开了融贯传统特色与未来元素的“年宇宙”，推出72小时全网阅读量讨论量已突破 100亿，斩获热搜榜175个，阅读量破亿话题词14条。

媒体深度融合发展

激活创新引领“双”驱动

“问渠那得清如许？为有源头活水来。”河南台的“中国节日”系列节目持续“出圈”得益于抓住创新支撑点、发力点，“中国节日”系列节目深耕内容生产、善用技术手段、拓展传播思路，提升平台价值，坚持高质高效的精品创作原则，打造优秀传统文化品牌。

同时，河南台加大改革发展力度，提高融合传播水平，突出以务实创新理念“引领”策划实施，以媒体融合联动“突破”资源壁垒，以精品创优意识“激发”创作灵感，以竞岗优秀团队“打造”现象级优秀节目，助力“中国节日”系列节目文化品牌保持勃勃生机。

撰稿：张方河南广播电视台主任编辑

文章关键词：传统文化责编：林瑶

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