映象新闻

 

广电媒体在直播领域沉淀和发展的优势能力，伴随媒体融合的深入推进，进一步深化和丰富化。网络直播成为主流媒体布局移动端、提升传播效能和开展融媒服务的重要手段，与短视频等形式结合构筑立体化传播场。主流媒体发挥优势及所长，深耕硬新闻、暖民生直播，注重移动端传播时效性、专业性、深度性，新闻网络直播直抵现场、追击热点；同时拓展民生、政务服务及多元垂类直播，助力民生问题解决，积极参与社会治理，提供本地实用服务等。

本次年度观察涉及主流媒体旗下主要新闻账号、自有客户端，以及卫视账号的网络直播生产与传播情况。

省级台主要新闻账号网络直播整体概况

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

日均128场网络直播，筑强内容生产力

 

10个账号观看人次过亿，马太效应凸显

 

 

 

2023年，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）在抖音、快手平台监测的省级台旗下近200个主要新闻账号，共发布网络直播4.7万场（日均128场网络直播），总时长23.8万小时，累计观看人次超49.2亿，合计涨粉量1446.2万。其中，10个账号网络直播总观看人次超1亿；2个账号网络直播年度涨粉量超百万。从账号的网络直播传播效果来看，18.0%的账号总观看人次超主要新闻账号平均水平（2601.0万），22.2%的账号总涨粉量超主要新闻账号的平均涨粉量（7.7万），省级台账号网络直播的头部效应显著。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

省级台新闻账号网络直播指数

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

@大象新闻、@看看新闻、@中国蓝新闻领跑网络直播

 

TOP15账号贡献过半观看人次、粉丝增量

 

 

 

CSM网络直播账号指数是基于网络直播内容生产、观看人数、互动量及用户沉淀等指标，建立的网络直播传播效果评价指数。2023年，在观察的省级台主要新闻账号中，5个账号网络直播指数值超100，@大象新闻以184.6的指数值领跑。

 

 

 

 

 

2023年，网络直播指数TOP15账号的网络直播场次占到省级台主要新闻账号观察总体的24.6%，观看人次数占57.7%，新增粉丝量占55.5%。头部账号的传播溢出效果显著。

 

 

 

从省级台主要新闻账号网络直播指数TOP15的传播实践来看，综合体现以下特点：

 

 

 

一是注重移动端传播时效性，彰显热点快追踪。比如，河南台@大象新闻关注热点事件，在胡鑫宇事件、甘肃地震等多事件网络直播中均快速响应，直击现场；浙江台@中国蓝新闻持续追踪热点，在熊猫丫丫回国直播中，为开播时间最早的省级台新闻账号。

 

 

 

二是立足中国、放眼全球，深耕硬新闻品牌价值。省级台新闻账号发挥优势及所长，关注国内外时事及要闻，如上海台@看看新闻Knews、湖北台@长江云新闻、北京台@北京时间（原时间直播）均聚焦国际时事、国内时政及热点，发布中亚峰会、日本核污水排海、巴以冲突等事件直播。

 

 

 

三是延续大屏节目品牌，助力民生问题解决，展现暖新闻力量。比如，山东台@小溪办事关注帮办、寻亲内容，开展“团圆行动”系列直播；河南台@河南民生频道依托《小莉帮忙》《民生大参考》等大屏栏目资源开设网络直播，跟进民生帮办全过程等。

 

 

 

四是深访类直播拓展移动传播的深度性与影响力。依托网络直播形式，提升内容深度性、专业性，如@中国蓝新闻独家关注杭州救人外卖小哥，河南台@河南都市报道开展“缅北归来”“‘婴’险的谎言”系列调查报道，@大象新闻直播“起底88万代孕套餐黑色交易”，均引发社会关注。

 

 

 

五是擅用地缘优势，强化特色化品牌定位，短直结合构筑立体化传播场。如福建台@海峡新干线借助地缘资源，延续台海新闻特色化品牌定位，垂直打造台海新闻直播，并以直播与短视频结合的形式，加强立体化传播场建设。

 

 

 

六是挖掘本地热点，整合地域化资源加码垂类直播。如贵州台@百姓关注持续加码“村BA”赛事直播，地域特色加持直播影响力；浙江台@中国蓝新闻、@钱江视频发挥赛事举办地媒体优势，发起“亚运会倒计时”“云瞰亚运杭州高峰之眼”等系列直播，做强内容品牌。

 

 

 

@大象新闻：2023年，共监测到该账号2179场网络直播，累计直播时长超7508.4小时，总观看人次超4.8亿，总点赞量1880.9万，累计直播涨粉量116.0万；其中总观看人次、涨粉量均居省级台主要新闻账号首位。2023年，@大象新闻98场直播观看人次超百万，占省级台新闻网络直播百万观看场次的10.8%，居省级台主要新闻账号首位。网络直播涵盖民生新闻、突发/热点事件、国际时事、重大活动/主题宣传、文旅、教育等多元内容，其中突发/热点事件、社会民生类直播为主要高流量内容类型。6场网络直播观看人次超千万，场次数居省级台新闻账号首位，包括胡鑫宇事件、李玟追思会、烈士周昆训安葬、上海4岁女童失踪、甘肃6.2级地震等。

 

 

 

@看看新闻Knews：立足国际视野，直播内容涵盖台海、“一带一路”国际合作高峰论坛、俄乌冲突、土耳其地震等国内外热点，以及科技发展、健康养生、体育赛事等垂类直播；其中，国内时事、垂类泛资讯直播为主要直播类型。2023年监测到@看看新闻Knews共发起2042场网络直播，居省级台主要新闻账号第三位，累计直播时长4405.3小时；观看人次超2.8亿，居省级台主要新闻账号第四位，点赞总量为1305.7万；涨粉量94.1万，位列省级台主要新闻账号第三位。从高观看直播来看，直击日本核污染水排海、河北涿州抢险救援现场、“科技追光”跨年科学演讲3场直播均获超千万观看人次；另有30场直播观看人次超百万，如中亚峰会、C919试飞成功等内容。

 

 

 

@中国蓝新闻：2023年，共监测到该账号网络直播总时长超6671小时，累计观看总人次超1.5亿；涨粉量为101.1万，居省级台主要新闻账号第二位。发布直播关注全国热点及本地生活资讯，凭借“旅美熊猫丫丫”系列直播获较高热度，贡献该账号超95%的网络直播点赞量。31场网络直播观看人次超百万，合计贡献该账号77.8%观看人次，其中李玟去世连线专家、亚运会闭幕式、云游西湖3场直播获超千万观看人次。围绕杭州亚运会共发布22场相关直播，合计获超1422.1万观看人次，占该账号总观看人次的9.3%；获105.7万点赞量，贡献19.6万涨粉量。

 

 

 

@河南都市报道：2023年共监测到该账号542场网络直播，累计直播时长超2008.0小时；总观看人次超3.3亿，总点赞量2300.2万，分列省级台主要新闻账号第2位、第4位。网络直播主要聚焦民生新闻、突发及热点事件，其中电信诈骗、打拐寻亲、求医转运等内容为流量热点；共76场直播观看人次超百万，贡献场次居省级台主要新闻账号第二位。“缅北电诈”系列直播累计观看超7800万人次，总点赞量超678万；贡献该账号全年网络直播约1/4观看人次、近三成点赞量，并助推网络/电信诈骗成为社会关注焦点。

 

 

 

@四川观察：2023年监测到该账号733场网络直播，直播时长为3606.5小时；全年累计观看人次超2.2亿，获点赞量2742.0万，分列省级台主要新闻账号第5位、第3位。网络直播内容包含重大国际时事、国内要闻、台海关系的同时，关注本地文化、助农服务、各地文旅等。从高观看人次直播来看，@四川观察共46场直播观看人次超百万，其中东部战区联合演训2场直播，及“台风‘达维’‘海葵’在日本附近生成”观看人次均超千万。成都大运会开幕、四川井矿盐传统制盐技艺、天津跳水大爷劝退年轻人、淘宝买菜爱媛橙农场等均获较高观看量。

 

 

 

@北京时间（原@时间直播）：2023年共监测到该账号567场网络直播，直播时长5819.8小时；累计观看人次2.9亿，居省级台主要新闻账号第三位，揽获1512.5万点赞量。该账号56场直播观看人次超百万，贡献场次居省级台主要新闻账号第三位。网络直播内容包含国际时事、突发事件、国内热点，以及科技、民生、赛事等垂类内容，形式以慢直播居多，其中发布土耳其地震、徐州超早产女婴急运北京等直播，观看人次均超千万。针对巴以冲突实时战况及当地伤亡情况，@北京时间共发布8场直播，合计获1855.4万观看人次，占该账号总观看人次的6.5%。

 

 

 

@海峡新干线：2023年监测到该账号1338场网络直播，直播时长6648.9小时，均位列省级台主要新闻账号第5位；累计观看人次超1.4亿。该账号网络直播主要聚焦台海慢直播、国内时政、国际时事，合计贡献该账号超九成直播场次；其中，以“一国两制，统一中国”为主题的慢直播有459场，4场相关直播及“东部战区圆满完成环台岛演习任务”均揽获超百万观看人次。除此之外，该账号直播内容兼顾国际视野，“俄罗斯纪念卫国战争胜利78周年阅兵式”直播揽获超50万观看人次。

 

 

 

@经视直播：2023年共监测到该账号419场网络直播，累计直播时长超2676.2小时，总观看人次2.1亿。网络直播内容关注国内外热点、民生新闻、本地资讯等，33场直播观看人次超百万。该账号发布的求医转运直播成为流量热点，贡献该账号全年近半数观看人次，超九成点赞量；其中，4场观看人次超千万的直播均为开辟“生命通道”的转运内容，如“5个月女婴术后呼吸衰竭，急需转运北上求医”观看人次超2600万，单场点赞量近540万。同时，关注俄乌冲突、土耳其地震、印度人口等国际热点的相关直播，也揽获超百万人次观看。

 

 

 

@百姓关注：2023年共监测到该账号606场网络直播，直播时长2411.4小时，总观看人次超1.9亿，网络直播类型涵盖国际时事、民生相关、突发事件、热点新闻等；27场直播观看人次超百万，其中，“俄方证实乌军攻入俄境内”“胡某宇死亡疑点全剖析”“日本核污染水排海”“日媒称朝鲜发射导弹”4场直播观看人次超千万。针对“村BA”火爆出圈，2023年@百姓关注发起“村BA”相关直播76场，合计获得超2057.1万观看人次，贡献该账号11.1%观看人次，合计获点赞量59.4万。

 

 

 

@长江云新闻：2023年共监测该账号网络直播时长4271.1小时，总观看人次超8731.9万，点赞量637.0万。发布网络直播以国际时事、热点事件等为主，同时关注本地教育、交通、农业等垂类，如直击本地高考、湖北被拐儿童寻亲等，均获得较高关注。该账号12场直播观看人次超百万，其中“日照海域发现不明飞行物”“地震、台风袭击日本”2场直播内容，均获超千万观看人次；此外，多条与巴以冲突及国际局势相关内容获用户高关注。

 

 

 

@小溪办事：2023年共监测到该账号249场网络直播，总点赞量3673.2万，位居省级台主要新闻账号第二位。共4场直播观看人次超百万，如“冯振烈士魂归故里”“震中平原县救援有序进行”“赵修君生父与养父母见面”等。同时，@小溪办事发起“团圆行动”系列直播内容累计获1771.1万观看人次，贡献该账号近七成观看人次；其中，“聊城救助服务中心为受助人员寻亲”“湖南女子走失27年终回家”“送淮安男子回家”等8条寻亲直播，单场涨粉量均超1万。

 

 

 

@江西都市现场：2023年共监测到该账号991场网络直播，累计直播时长超2436.0小时，总观看人次超9162.1万，点赞量超987.6万。网络直播聚焦社会热点和本地民生等，共14场直播观看人次超百万，包含如疫苗预约、本地旅游、江西高考等本地实用性、服务性直播。此外，2场河北亿万富豪寻子事件相关直播获较高关注，合计观看人次超3700万、点赞量超380万，贡献该账号观看人次及点赞总量的四成左右。

 

 

 

@河南民生频道：2023年共监测到该账号416场网络直播，累计直播时长超3237.8小时，总观看人次超8353.4万。@河南民生频道网络直播依托大屏帮办栏目，关注社会话题及民生帮办热点，8场直播观看人次超百万。该账号发布的直播跟进事件处理全过程、聚焦热点话题连线专家，如“朋友借走宝马X6拖着不还”单场直播观看人次超千万，点赞量近220万；“6岁男童上女厕引争议”“误服降糖药的1岁男童”等直播均揽获超百万人次观看。

 

 

 

@一切为了群众：2023年监测到该账号344场网络直播，直播时长844.3小时，累计观看人次超7901.2万。账号开设网络直播多为社会民生相关，共14场直播观看人次超百万，合计揽获超5400万观看人次，贡献该账号近七成观看人次。其中，直击法院强制执行及庭审现场、接冯振烈士回家贡献高热度，12场法院强制执行直播的观看人次均超百万；2场冯振烈士魂归故里直播，揽获超百万人次观看。

 

 

 

@钱江视频：网络直播关注国内外热点、突发事件以及体育赛事等，山东日照海域发现不明飞行器、台风卡努、日本核污染水排海等4场直播均获超千万观看人次。其中，直播内容“日本宣布24日开始核污水排海，排海时间至少持续30年”，在线峰值人数超过20万，总点赞数过百万。围绕杭州亚残运会，该账号从火炬传递、开幕式、比赛现场、亚运保障等多角度发起网络直播，引发用户高关注。

 

 

 

除网络直播指数TOP15账号外，部分账号在网络直播的单项数据指标上表现突出，在网络直播观看人次、涨粉量、点赞量等指标上进入省级台新闻账号前列。

 

 

 

 

 

从网络直播观看人次来看，广东台@DV现场跻身省级台新闻账号网络直播观看人次TOP15，10场直播观看人次超百万，如直击台风“苏拉”“杜苏芮”“海葵”等内容；同时，直播智能养殖黑科技、5G智慧乡村等也获得较高关注。

 

 

 

从网络直播涨粉量来看，海南台@海南广播电视总台发布漫游海底世界的系列直播《嗨蓝》、黑龙江台@极光新闻发布黑龙江汛情、打卡冰雪大世界等内容，助力2个账号年度总涨粉量进入省级台主要新闻账号TOP15。

 

 

 

从网络直播点赞量来看，北京台@法治进行时的诉讼特需解答系列直播、山西台@小郭跑腿的云调解、送法到家系列直播、黑龙江台@黑龙江交通广播助农等垂类直播，均获超10万点赞量；重庆台@第1眼新闻发布的光影焰火、解放碑跨年等直播，均获超50万点赞量。

 

 

 

除广电媒体外，报纸媒体面向移动端传播加速布局，代表性融媒品牌持续发力网络直播，进一步提升影响力。在网络直播领域，部分纸媒账号实力与省级广电媒体TOP15头部账号相当，如湖北日报@极目新闻、上海报业@澎湃新闻、江西报业@高度新闻、四川日报报业集团@封面新闻、贵州日报@天眼新闻，以及@湖北日报、@新京报等。

 

 

 

 

 

 

 

慢直播贡献省级台新闻直播过半时长

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

@直播河南、@海南广播电视台、@荔枝风景线打造特色化慢系直播

 

 

 

慢直播凸显移动端传播中的伴随式特点，省级台新闻传播中常以慢直播形式切入主题、快速响应。2023年，省级台主要新闻账号在抖音、快手开启5083场慢直播（含直播时长超过24小时的事件性慢直播），直播时长超12.5万小时，占同期直播时长的52.5%；累计观看人次超16亿，占同期总体的31.9%。发起的慢直播内容，不仅包含城市景观建设、交通、旅游、文化、气象、自然等方面，还涵盖公共突发、热点事件、国际时事等内容。

 

 

 

部分省级台专设慢直播账号，围绕事件性慢直播、海底/天象慢直播、风光慢直播等，形成各具特色的直播风格与特点：

 

 

 

河南台@直播河南以风景类、事件性慢直播为主，2023年该账号在抖快上的网络直播时长超1万小时，累计观看人次超4.4亿。如俄乌冲突相关慢直播超200场，其中150场观看人次超百万，包括“俄乌冲突动态慢直播莫斯科”等。该账号还开启风景系列慢直播“行走在河南”“观河南风光”等，直播总时长超3700小时。

 

 

 

海南台@海南广播电视总台2023年网络直播时长7725.9小时，日均直播时长超21小时，内容以海底慢直播为主，并涵盖热点及事件性直播，如7*24小时海底VR慢直播“《嗨蓝》——奏响热带‘海洋牧歌’”，系列直播合计获超648.3万观看人次。同时，关注台风过境，发布慢直播“直击台风‘泰利’”，获得较高观看量。

 

 

 

江苏台@荔枝风景线慢直播内容聚焦自然风景、日月云天等，如发布“大美新疆”系列直播52场，足迹遍布南疆、东疆、北疆；与星联CSVA合作星空天象慢直播7场，如“浪漫！直播看夜空上演五星抱月”等，均获得广泛关注。

 

 

 

 

 

 

 

新闻账号高流量网络直播内容

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

热点/突发、民生直播担纲主力

 

文旅及赛事直播汇聚亮点

 

 

 

在省级台新闻账号网络直播中，共906场直播观看人次超百万，占同期总场次的1.9%；43场点赞量超百万，仅2场直播涨粉量超10万。省级台新闻账号网络直播深耕新闻主业，国内外热点、突发事件、社会民生类直播担纲流量主力，并呈现出快时效、强资源、深调查等特点。从省级台新闻账号高流量网络直播内容来看，2023年，全国两会、中亚峰会、一带一路高峰论坛，以及俄乌战争、日本核污染水排海、巴以冲突等国内外大事要事备受瞩目；台风过境、涿州洪涝、甘肃地震等自然灾害，以及胡鑫宇失踪、丫丫回家、缅北电诈、寻亲打拐、求医转运、致敬烈士等热点事件牵动关注……这些聚焦国内外重大事件、突发及热点事件、社会民生与正能量的新闻直播，通过追击热点、直抵现场、探求事实，获得用户更高关注度。

 

 

 

在新闻内容之外，垂类直播助力新闻账号完善内容品类，通过文旅、教育、体育、健康、自然风光等多元内容，构筑差异化特色。2023年，省级台新闻账号的垂类网络直播关注淄博烧烤、天津大爷跳水、“特种兵”式旅行体验等；呈现穿汉服、游长安，赏牡丹、逛洛阳，以及三星堆博物馆新馆开馆等内容；聚焦亚运会、大运会的运动员风采，村超、村BA等地方特色文化……这些省级台新闻账号的垂类网络直播，呈现出旅游复苏、文化升温、赛事活跃等“年度主题”。值得关注的是，与主流媒体在短视频垂类赛道面临的困境相似，垂类直播仍处传播洼地。

 

 

 

（以下高流量内容监测平台为抖音、快手，筛选原则为发布时间最早或观看人次最高的直播场次）

 

 

 

 

 

 

 

 

 

省级台新闻账号跨年直播

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

硬收获、暖民生、新希望贯穿跨年直播

 

“超长待机”沁入仪式感与陪伴感

 

 

 

告别2023，迎接2024，省级台新闻账号跨年网络直播充分体现节庆及主题策划的仪式感，通过多地联动、机构联合、资源整合等，全方位、多角度、长时间地打造共度新年的沉浸式陪伴。除了联动大屏资源直播卫视跨年晚会外，省级台新闻账号的跨年直播更多呈现出硬核收获、烟火人间、传递希望等鲜明的内容特点。

 

 

 

 

 

“硬核收获”类跨年直播为跨年秀带来新风尚，让更多网民在直播中感受科技发展脉搏、热点深度思辨等，凝聚新年前行的动能。比如，上海台@看看新闻Knews开设的“2024日出东方 科技追光”融媒直播时长达31小时，联动全国70余个科技点位和近百名科技工作者，展现我国日新月异的科学力量，在抖音、快手平台揽获超3100万观看人次、超70万点赞量。再如，北京台@时间发布（原北京时间）、@法治进行时、@法治中国60分等账号发起的国内首场AI科学跨年直播“2024科学跨年大型直播活动——《科技向未来》”，通过虚拟形象技术将10位中外科学家带到直播现场，让用户直观感受科技的力量。福建台@海峡新干线、@今日海峡推出跨年直播《思·享2024》，邀请专家学者聚焦台海局势、全球秩序、经济发展等热点问题展开思辨与对谈，以深度的思考与分析带领网友硬核跨年。

 

 

 

“烟火人间”类跨年直播通过城市地标敲钟、市民庆祝、烟火灯光秀、民俗表演等，呈现市井烟火的温暖图景；聚焦平凡人的日常生活和难忘故事，突出温暖陪伴的新年氛围。比如，四川台@四川观察策划的元旦跨年直播，在回顾2023年“救人外卖小哥”“缅北亲历者”“南京见义勇为小哥”“天津跳水大爷”等热点事件的同时，以围炉煮茶的形式展现年度live秀、烟花表演等，并借助福利抽奖活动增强互动性。河南台@猛犸新闻发布网络直播《追光-跨年演讲》，邀请无名、王雪娇、志刚、卧底女记者、崔光华等人，讲述平凡人温暖、正义、坚守的不凡故事。再如，重庆台联合成都、深圳推出“2024蓉渝深三城跨年直播”，展现当地特色文化，感受来自川渝深的民生烟火气。江苏台发起直播“跨年钟声响2024来了”，走进南京大报恩寺、苏州寒山寺、扬州文峰寺，感受江苏三地跨年现场，共同迎接新年钟声。

 

 

 

“追光许愿”类跨年直播聚焦迎接新年的第一缕曙光，融入各地标志性建筑、自然景观、当地人文特色等，通过许愿、寄语、打卡等互动形式传递希望和温暖。比如，浙江台浙江卫视、中国蓝新闻联合多家央媒、省级媒体、省内百家蓝媒联盟成员共同打造的《新年第一缕曙光：聊聊你的新年心愿》直播活动，结合记者实地探访和慢直播镜头，展现新年第一缕曙光升起，以及各地民众的新年寄语；@中国蓝新闻该场直播在抖音、快手平台观看人次超610万、点赞量超190万。再如，河南台@大象新闻24小时跨年直播《登三山五岳 迎2024第一缕阳光》，让网友沉浸体验河南各地级市特色文化，连线全球各地的海外华人讲述2023年难忘的中国故事。

 

 

 

 

 

 

 

自有客户端

 

构筑主题宣传及独家直播强阵地

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

以新闻为核心

 

拓展民生/政务服务与垂类直播

 

 

 

从主流媒体客户端上的网络直播来看，媒体自有平台联动第三方平台构筑融媒直播的传播矩阵，共同提升移动端内容影响力；但与此同时，主流媒体在自有客户端推出更多原创及独家直播，打造特色化发展模式的同时，与第三方平台的高流量内容形成互补。

 

 

 

主流媒体加码自有客户端建设，构筑网络直播内容生产与传播的重要阵地。从直播数量来看，在CSM重点观察的省级广电自有客户端中，2023年表现突出或提升较快的7个自有客户端全年平均直播场次达4125场，单个客户端平均每天直播11.3场。比如，“大象新闻”客户端注重新闻直播的内容生产，全年发起直播超1.4万场，其中自行发起的场次超9900场，包含直击现场、重大策划类直播、解读类直播、连麦当事人等；“北京时间”客户端聚焦重大会议、活动及论坛直播，全年发起直播超5000场，自行发起直播占比超六成以上；“看看新闻”客户端自行发起直播占端内直播总量的九成左右，内容以国际直播、突发新闻等为主，王毅与普京对话、日本核污染水排海等事件的端内直播表现亮眼。

 

 

 

发挥客户端在重大主题/活动和独家策划直播中的自有主战场优势。比如，围绕“一带一路”倡议10周年，上海广播电视台融媒体中心携手10家省市电视台共同打造融媒直播《跟着班列跑丝路》，呈现中欧班列十年间开创的国际运输新格局，8场直播在“看看新闻”客户端揽获高观看量。再如，“大象新闻”客户端在习近平总书记视察陕西延安、河南安阳一周年之际，推出《“精神的力量——把青春热血镌刻在历史的丰碑上”》等主题宣传活动的相关内容。“荔枝新闻”客户端联动16个省区市20家主流新媒体平台，推出大型跨区域联动直播《大道之行筑梦丝路》，讲述“一带一路”十年故事。“第一财经”客户端聚焦产业经济发展和国际热点，策划《2023巴菲特股东大会全程实录》《仅仅2天，美国硅谷银行宣告破产》《特斯拉投资者日：揭晓“宏图篇章3”！马斯克有何新动作》等直播，获得较高关注。

 

 

 

客户端以新闻为核心，拓展民生与政务服务、多元垂类直播。比如，“极光新闻”客户端“党风政风热线”专区开设网络直播，在直播间与群众互动交流，解答“急难愁盼”等热点、难点问题，探索社会治理服务场景创新。“大象新闻”客户端在“大象帮”专区集纳《帮主来了》《小莉帮忙》等民生帮办直播，涵盖社区管道、房屋质量问题，以及捐款献血、助农寻亲等内容。“闪电新闻”客户端直播关注地域宣传、营销服务，推出《好客山东 好品山东》《沿着高速看山东》《“才聚齐鲁·职面未来”就业服务进校园》等直播均获较好反响。“动静新闻”客户端关注本地教育及文旅，发起如“村BA”“贵州教育大讲堂”系列直播，以及“大松山墓考古现场”等直播。“北京时间”客户端围绕本地金融及文化活动发起多场直播，如“2023年度首都市民阅读系列文化活动发布会”“论见2024金融街午餐会新年特别活动”等，在端内获得较好传播效果。“荔枝新闻”客户端直播关注民生服务、风景慢直播等，如“开学法治第一课”、政风热线、“我们的节日”等系列直播揽获高热度。

 

 

 

 

 

 

 

省级@卫视账号网络直播概况

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

重大活动及节庆策划直播贡献主要流量

 

大屏衍生类直播成重要支撑

 

 

 

省级台@卫视账号集纳台内综艺、庆典晚会等优质资源，在网络直播传播上占据内容优势。与发布新闻内容为主的账号不同，省级卫视账号的网络直播主要呈现两类特点：一类是聚焦活动及节庆等策划主题直播，同时联动大屏节目资源或品牌，发布预热、宣推等衍生类原创直播，如@东方卫视、@江苏卫视、@湖南卫视、@北京卫视、@浙江卫视等；另一类是以发布大屏端常态化综艺或重点节目为主，通过双屏联动提升内容影响力，其网络直播内容同时兼顾主题策划直播，如@河南卫视、@山东卫视等。

 

 

 

从卫视账号的高流量网络直播内容来看，重大活动及节庆策划直播贡献主要流量，在观看人次TOP20内容中占据七成。