近日，鸿星尔克捐赠5000万帮助河南防汛救灾。大量网友对鸿星尔克表示赞叹与支持，并在线上发起“野性消费”。作为受灾城市之一，郑州的鸿星尔克实体店销量如何呢？7月25日，记者对郑州多家鸿星尔克线下实体店进行探访。
（鸿星尔克店内爆满）
店内顾客爆满增设临时收银台，有人全家出动来买鞋
走进经开区一家商场，记者远远就看到鸿星尔克店内人头攒动、熙熙攘攘，踏入店门，便切身体验到了拥挤感。顾客在店内挑选鞋服，购物的心情被推得火热。
（鸿星尔克顾客）
上至花甲老人，下至垂髫小儿，都聚集在店里，有的跟着家人一起在试鞋，有的在问运动装，有的抱着一摞鞋盒排队等待结账。地面上散布着好多支撑鞋子形状的塑料壳，鞋架、衣架上出现一大片一大片的空白，因为鞋服都已经被顾客买走。
（鸿星尔克顾客）
记者看到，店内的收银台前排着长长的队伍，收银员和导购员忙得不可开交，店门口还多了一个小型的临时收银台。工作人员占女士说：“店里顾客太多了，为了方便顾客，减少排队时间，我们就在门口增设了一个临时收银台。从22号起，店里的顾客就处于爆满状态，日均客流量保守估计有七八百，商场其它楼层的主管都被调来鸿星尔克的店里帮忙了。”
（顾客抱着一摞鞋盒）
“我和我女儿、女婿、外孙女都在店里，全家都来了。这家企业为河南捐助那么多，我们也是想买几双鞋，支持一下这个品牌。”一位大约六十岁的女顾客说。
在其它商场的鸿星尔克门店，同样生意火爆，顾客们来来往往，挑选着自己心仪的鞋子。
（增设的临时收银台）
（鞋架已经卖空）
“野性消费成热潮”，鸿星尔克呼吁消费者保持理智
网传鸿星尔克去年亏损2.2亿，近期，鸿星尔克在河南陷入暴雨洪水时捐赠5000万，随后引发了一众国人的赞叹和支持。线上线下的顾客都在大量购买鸿星尔克的鞋服，力挺这家企业。与此同时，诞生了一个新名词——“野性消费”。
在鸿星尔克的线上直播间，网友们不断刷着“支持鸿星尔克”的弹幕。
主播说：“尺码不合适可以退货。”网友幽默回复：“什么尺码不合适，明明是我的脚长歪了!”
主播提到：“库存不多了。”网友回复：“没库存发原材料，我们自己缝！”
听到主播说“单子太多，工厂很忙”，网友更是霸气地回复到：“不让你们的缝纫机踩冒烟了，就是我们这届网友的失职！”
线上店铺供不应求，线下店铺顾客爆满，国人支持鸿星尔克的热情显而易见。无论是直播中，还是郑州的鸿星尔克实体店里，工作人员都在不断提醒着顾客“理性消费”。
25日，鸿星尔克董事长吴荣照发布短视频，表示希望网友理性消费，也希望更多国货品牌能得到大家的支持和爱护。
2000年，鸿星尔克诞生于“中国鞋都”福建晋江，与1991年成立的安踏、1987年创办的特步相比，今年21岁的它年轻许多。虽然起步较晚，但鸿星尔克在聘请陈小春、张娜拉为品牌形象代言人的同时，不断丰富产品品类，并于2004年成为鞋、服饰、配件齐全的综合性服饰企业。2005年，鸿星尔克在新加坡上市，成为中国第一家海外上市的运动品牌。而早于鸿星尔克成立的安踏、特步，分别于2007年、2008年在港交所上市。
随后，鸿星尔克开始了快速扩张。2008年，已拥有众多门店的鸿星尔克，因国内体育热潮而过度扩张，导致库存高企。此后的一年多，鸿星尔克都在“去库存”。2010年，鸿星尔克再次快速扩张，时任鸿星尔克副总裁的吴荣照在接受采访时曾表示，公司今后两年的门店数会由4000家增至6000家。
门店数量迅速增长之际，鸿星尔克因涉嫌财务造假，股票于2011年2月28日起停牌交易至今。此后，鸿星尔克似乎进入了寒冬期，而2015年遭遇的一场大火，令鸿星尔克彻底掉出国产运动品牌第一梯队的竞争。
在安踏凭借收购FILA、李宁借助互联网营销打响品牌之时，鸿星尔克的表现却不尽如人意。据报道，2020年，鸿星尔克营收28.43亿元，而同期，安踏的营收为355.1亿元，李宁的营收为144.57亿元，特步国际的营收为81.72亿元。
此外，在消费者看来，鸿星尔克在设计方面也已经掉队。有微博网友建议鸿星尔克在设计上多花点心思，更有网友直接喊话“换个设计师，符合年轻人的品味才会有市场”。除了微博，在鸿星尔克的淘宝直播间里，也有不少网友表示希望“鸿星尔克在产品设计方面简约一些、色系搭配更时尚一些”。
其实，近年来，鸿星尔克在不断调整战略，谋求转变。2019年，鸿星尔克推出的首款499元限量版产品——尔克奇弹系列跑鞋在市场上的反响就很好。2020年，在提出“做强县级，做优地级”渠道下沉策略的同时，鸿星尔克也在回归运动主业，围绕年轻化进行一系列布局与变革。除了先后与中国网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终总决赛等知名赛事合作，鸿星尔克还在今年4月成为中国轮滑协会的官方赞助商，贴近年轻人青睐的滑板运动。此外，近年来鸿星尔克也在不断加大产品科技创新方面的力度。
（综合自猛犸新闻、网友评论、红星新闻）
