羽绒服越来越贵,似乎是每年冬天都不会缺席的话题。就在网友们为“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”这一话题讨论不休时,今年冬天,一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上花棉袄、军大衣,属实是“不是羽绒服买不起,而是平替款更有性价比”。
根据中华全国商业信息中心的数据,2015年至2020年间,中国的羽绒服均价已从438元提至656元,大型防寒服的价格更是突破1000元,其中2000元以上的占比近70%。除了保暖之外,越来越多的附加值被添加到羽绒服上,导致其不断涨价,让不少消费者感叹,买件羽绒服实在不“绒”易。
今年冬天,不少大学生转向购买保暖并且价格更实惠的冲锋衣、军大衣、花棉袄,出现了大学生“整顿羽绒服市场”的现象。那么,为什么大学生会“整顿服装界”呢?首先是年轻人不再一味地追求大牌,追求所谓的“面子工程”,而是转变为“我买的外套又便宜又暖和”之类的“反向攀比”。其次是年轻人更加注重省钱,主打经济实惠,比如之前的“JK的尽头是老头衫”“花棉袄的受众转向女大学生”等话题都体现出这一趋势。
不可否认的是,现在社会仍对年轻人存在着一定的刻板印象,认为他们为了炫耀常常超前消费,过度消费。但是,这一届的年轻人更多是踏出了消费主义的陷阱,不再为了追求“时尚”而超前消费,不再为了“买买买”的跟风式购物而过度消费,不再纠结便宜货是否会丢了面子。相反地,他们主动选择“消费降级”。
我们必须明确,年轻人选择更实惠的商品并不是简单的“消费降级”,从另一个角度来看,这是消费理性的回归。一方面,他们购买商品不再是盲目地跟风,而是在考量了自身真正需求和经济实力后做出的选择;另一方面,他们选择商品时更加注重实用性,回归产品本身的价值,主打购买“性价比”更高的商品。
消费理性的回归,本质上是消费理念的转变。大学生“整顿羽绒服市场”,说明浮夸消费越来越少,也体现了当下年轻人理性务实的消费理念。同时,我们需要看到,随着年轻人成为消费群体的主力军,商家应该更加注重年轻人的消费需求,推出便宜好用的商品,而非价格“虚高”、品质和价格不匹配的商品,如此才能吸引到消费理念回归理性的年轻人。
最近“国产羽绒服卖到7000元”的报道引发关注。作为服装制造和贸易商,孟卓对此颇为不解。“有部分高价的情况都是标价,实际售卖时往往都是有折扣的。”孟卓打开手机上的电商平台展示说,“你看有的标价2000元,打完折到手就129元。” 为此,记者
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羽绒服越来越贵,似乎是每年冬天都不会缺席的话题。你更愿意为更昂贵的羽绒服买单,还是反其道而行之?
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