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“逍遥镇胡辣汤”陷侵权风波 本土品牌如何才能“任逍遥”?

2021-11-24 11:55:32   来源:映象网

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映象网甲骨报道记者 大昌伟

源于河南省周口市西华县逍遥镇的胡辣汤起源于北宋年间,距今已有1000多年历史。千年来,一代又一代西华人从担挑走巷熬汤卖汤维持生计,到走出西华实现规模经营产业发展,逐步把胡辣汤从地方小吃提升成待客佳肴,并享誉全国。

近日,河南逍遥镇胡辣汤店主,突然接到法院传票:“状告其侵犯‘逍遥镇胡辣汤’的商标使用权,索赔3万至5万元人民币。”起诉人是周口西华县逍遥镇胡辣汤协会。一纸诉状激起多层浪。接到法院传票后,河南焦作、濮阳、安阳等多地店主纷纷紧急应对,有的连夜拆除“逍遥镇”字样,有的更名为“肖遥镇”“逍停镇”等。

针对此事,11月21日晚间,河南省西华县胡辣汤产业发展中心发布情况说明,责令暂停目前正在开展的商标维权工作。官方出手叫停,也为此次“逍遥镇”商标维权风波画上了句号。而在这场维权风波中,最让人关注的莫过于胡辣汤协会的维权虽然合法合规,但对于那些辛苦维持生计的胡辣汤商户们,这样的维权的确有些不近情理。

 “自己经营30年的老店,比胡辣汤协会成立的还早”

公开信息中的32名侵害商标权纠纷被告之一,濮阳清丰县城关镇爱银早点店店主透露,逍遥镇胡辣汤事件他一直在关注,只是听说过许多店因为使用“逍遥镇”被“逍遥镇胡辣汤协会”告了,但是并不清楚自己的店也在其中,“我们没有收到过法院的传票呀。”

这名店主无奈的表示:“我们从九几年就开店了,一直叫‘逍遥镇胡辣汤’这个名字,现在已经是一家三十多年的老店,比他们(逍遥镇胡辣汤协会)成立还早得多。”

郑州市国基路逍遥镇胡辣汤的老板高先生表示,此前一直在关注此事进展。“开了多少年了,忽然得知侵犯了别人的商标权。为了避免纠纷,随时准备换下招牌呢。”他表示,如果真的被诉侵权,那么即便是改换招牌,也不会去向逍遥镇胡辣汤协会交纳会费,因为这件事让他“在道理上想不通,感情上更是无法接受”。

而事件的另一方,西华县逍遥镇胡辣汤协会副会长高朋此前接受媒体采访时表示,起诉的初衷是为了更好地规范经营,通过法律途径维护“逍遥镇”的商标权益,使逍遥镇胡辣汤产业得到更好的发展。从今年开始,协会联合第三方的知识产权公司进行维权,主要想通过维权把使用“逍遥镇”商标的商户都纳入到协会的名下,通过协会的统一化运作、标准化的制作规范大家经营。

“协会与商户之间缺乏信任纽带,突然维权操之过急”

对于逍遥镇胡辣汤个体户和西华县逍遥镇胡辣汤协会之间的矛盾,河南某知名连锁餐饮管理有限公司负责人张耀刚认为,“不管是商标维权还是向店面收取会费,本质上都还是一种商业行为,而商业行为就要考虑价格和价值的关系。”

张耀刚表示,逍遥镇胡辣汤协会向个体户每年收取的会费,和餐饮连锁企业每年向加盟店收取的管理费没有本质的不同。“我们品牌在全省有近40家加盟店,从去年起也开始逐步统一收取管理费。但我们并没有直接去强制性收费,而是先让运营经理和督导定期下到各个加盟店:通过示范更标准的食品加工工序,提升产品口味;通过为店面量身定制的经营策略,提升门店营业额。”张耀刚介绍说:“在店主能切实感觉到这套服务价值的基础上,我们再通过年费的方式,来分摊运营经理和督导的工资、交通、食宿等成本。 

“这是一个需要时间去‘感化’的步骤,在这个过程中,你的初心是为品牌负责、为加盟店负责,但只有显示出你的价值,让加盟店老板能够感知的基础上,品牌发展才能良性向前。”张耀刚表示:“这还是加盟店和连锁餐企有明确合作关系,签订过合同的前提下,而胡辣汤协会和个体户则没有这个合作纽带。”

“‘逍遥镇’商标维权合法,但却不合情理”

“根据商标法第十条规定,“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标。而逍遥镇属于河南省周口市西华县下辖镇,所以在法律上逍遥镇是可以申请注册商标的。”河南砥砺律师事务所律师马秀升表示,虽然“逍遥镇”商标维权完全在合法范畴之内,但这种维权却有不合情理之处。

“这次商标维权,涉及了32家商户,而这样大范围的维权,就像在‘割韭菜’一般。”马秀升认为,这样的商标维权行为,所产生的影响,其实已经超出了胡辣汤、餐饮行业,对于其他有类似地名商标的产品,都会因此而受到打击,“这种商家大多都是投资不多的‘小本儿生意’,但是这种商标维权的索赔动辄就要上万元起步,这不仅对行业是一种打击,也为此类法律维权提供了一个不良的范本。”

“不过这件事从一个侧面也反映出,许多经营者的法律意识、商标意识还是相对淡薄的。”虽然这样“合法却不合情理”的商标维权并不得人心,但是马秀升还是提醒大家,在日常经营当中,特别是悬挂对外宣传标识或者进行广告宣传时,还是要避开这样的“敏感词汇”,做好相关的风险防范,“如果你经营的产品是独门生意,一定要在创业之初就注册好相关的商标,这样可以避免许多法律问题。”

“逍遥镇或许可以学学同样经过商标维权的‘沙县小吃’”

“在商标注册行业里,一直都存在有‘抢注商标’来牟利的案例。”作为从事商标注册行业多年的“业内人士”,郑州某商标注册代理公司的负责人童军(化名)表示,虽然法律明令禁止“抢注商标”,但是“抢注商标”的行为在这个行业里却并不鲜见。“今年11月小米科技有限责任公司申请注册了雷军的个人签名图形商标,其实从这些大公司的商标注册行为上也可以看出,大家都在规避可能出现的法律风险。”

“绝大多数商户没有商标侵权主观动机,并不一定会构成侵权。”对于“逍遥镇”商标维权风波,童军认为全国有不少小吃都挂有地方招牌,武汉热干面、兰州拉面、北京烤鸭等等不计其数,而根据商标法的规定,县级以上行政区划的地名不得作为商标。显然,“逍遥镇”属于县级以下,不在禁止之列,这正是引发争议的焦点之一。“西华县逍遥镇胡辣汤协会注册的‘逍遥镇’一般商标,并非集体商标。此外商户们所使用‘逍遥镇’招牌,其本意是想宣传其产品的所属地点,这种情况商户并没有商标侵权主观动机。”

在童军看来,同样是经过商标维权的沙县小吃,或许可以给西华县逍遥镇胡辣汤发展提供一些灵感。1992年沙县政府就开始申请注册“沙县小吃”商标,但在商标法的禁止性规定面前接连碰壁。直到2015年,“沙县小吃”才作为集体商标得以注册成功。注册成功后,为了将沙县小吃做大做强,并快速形成品牌效应,沙县政府不但不向店主收取授权费,还拿出真金白银给予补贴。2004年沙县小吃进入上海市场时,政府补贴每店1000元;2007年沙县小吃进入北京市场,前100家店政府补贴每店3000元。正是在政府的大力扶持下,沙县小吃悄然登陆日本、美国、法国等地并广受欢迎,小吃产业也成为沙县的支柱产业。

“虽然西华县逍遥镇胡辣汤协会声称,自己的初衷是为了使逍遥镇胡辣汤产业得到更好的发展。然而,该协会并未多对胡辣汤商户提供培训等相关服务,突然就一纸诉状将商户们告上法庭,吃相略显难看。”童军说,其实可以换个角度考虑,河南乃至全国有成千上万的胡辣汤商户,如果能把这些商户看作为资源,而不是“韭菜”,全方位扶持这些商户,这场维权风波或许就不会发生。

文章关键词:逍遥镇胡辣汤,侵权,任逍遥 责编:王江龙
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