新闻背景:
近日,陕西省汉中市城固县“县长直播带货活动要求帮扶干部最低消费50元”一事引发关注。9日,城固县脱贫攻坚领导小组(指挥部)办公室对此发布情况说明称,相关文件的要求是错误的,向全县帮扶干部和网友表示歉意,将坚决杜绝在消费扶贫中给干部职工下任务、搞摊派的错误行为。(5月10日中国新闻网)
“县长直播带货”重在引领消费
经济日报-中国经济网网友 江德斌
“县长直播带货”是好事,可以利用当下最流行的电商直播带货模式,帮助农民推销农产品,缓解疫情带来的滞销压力,促进经济社会尽快恢复正常运转。但是,“要求全县干部最低消费50元”令“县长直播带货”变了味儿,加重了公职人员的经济负担。
早在2019年初,各地县长直播带货就开始试水了,但是影响有限。疫情冲击之下,此次的县长直播带货活动则遍及全国。商务大数据监测显示,一季度电商直播超过400万场,100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。应该说,领导干部“披挂上阵”,带来了流量,也带来了销量。
但要注意的是,“县长直播带货”的目的是激活市场、带动消费,我们不能奢望一场直播去解决所有问题,这就需要尊重市场规律,尊重消费者的意愿。因此,在“县长直播带货”中别盲目追求销量,而应以此为契机,增强消费者对本地农产品的信心,在助农的同时为顾客提供良好的体验,从而让“直播带货”实现更长远的发展。
领导干部别仅仅陶醉于直播带货之中
经济日报-中国经济网网友 殷建光
“县长直播带货”助力脱贫攻坚,给外界带来了“新鲜感”。从公共管理的角度看,领导干部的“直播间”对接起农户与市场,这背后其实是一场政府服务的变革。但是现实中,有的基层官员却“跑偏了”,将“直播带货”变成一种“政绩比赛”,于是才有了以权压人、强制消费。
“直播带货”是一种新兴的市场销售行为,理应遵循市场规则和玩法,远离权力的干预。无论普通主播还是领导干部,一旦走进直播间,都是平等的,直播带货靠的是流量和质量,靠的是线上线下齐发力,而不是靠“文件”,靠强制消费。再者,县长直播带货,无非是做一个示范而已。县长不可能,也不应该永远陶醉在直播带货的工作中,因为,这不是你的本职工作。
相较而言,县长直播带货后,如果能对相关工作提出指导性建议,才更有意义。比如,通过直播带货发现本地农产品品牌建设和市场营销中存在的问题,反馈给基层干部、农民和企业,从而共同探索本地农产品的价值提升之路,并助力农村电商发展。
红头文件易撤,固有观念难改
经济日报-中国经济网网友 吴睿鸫
直播带货刺激消费,含金量高,是个“技术活”,但不能没有任何底线。“县长直播带货”之所以“跑偏”,源于摊派观念根深蒂固。早在2018年12月,为防止地方政府利用红头文件侵犯公民合法利益,国务院办公厅印发的《关于全面推行行政规范性文件合法性审核机制的指导意见》(以下简称《意见》)就明确规定,严格审核行政规范性文件“是否存在没有法律、法规依据作出减损公民、法人和其他组织合法权益或者增加其义务的情形”。虽然这一《意见》出台一年多了,但是类似有悖国家法律法规的地方性红头文件却还在一些地方出现。
市场的事情应遵循市场规律。具体到直播带货,一是靠产品质量过硬,二是靠流量强大无比,而不是靠“行政之手伸得足够长”。此次,汉中市城固县的红头文件如此短命,其他地方也理应引以为戒。
红头文件易撤,固有观念难改。针对这一事件,各地政府部门更须反思的是,如何尽早摒弃摊派观念,整治顽固的形式主义、官僚主义,以真正激发市场活力。
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