新闻背景:
受新冠肺炎疫情影响,不少地方官员近日纷纷选择网络直播带货的方式推销当地农特产品。其中,陕西省汉中市城固县在开展“县长直播带货”活动中,因一份“要求全县干部最低消费50元”的相关文件而受到舆论关注。对此,城固县脱贫攻坚领导小组(指挥部)办公室于5月9日予以回应,承认了相关文件的错误,并公开致歉。
直播带货是好事
正如有县长表示,出镜直播为优质农产品代言,有利于发挥政府影响力和网络传播力,扩大宣传效果,促进农产品销售,从而提振农户战胜疫情抓发展的信心,推动经济社会秩序早日恢复正常。毋庸置疑,直播卖货将生产、加工、市场几个环节打通,可以快速联通市场供需信息,也就更利于农产品走出去。
官员直播带货,让官员一改人们习见的严肃形象,在直播间卖力“吆喝”,期望吸引更多消费者,恰恰是官员直播带货的“卖点”所在。这不仅有利于推销当地农产品,盘活当地经济,也有利于改善官员自身形象,让公众对官员多一些理解与认识,增强官员的“亲和力”。
不能够“耍官威”
无论是普通主播,还是领导干部,一旦走进直播间,都是平等的,他们直播带货都要靠流量和质量,靠线上线下齐发力,而不是靠“文件”,靠强制消费。如果为了片面追求带货量,就违背市场规律,用文件硬性摊派,这样的“拔苗助长”,是完全可能带偏“县长直播带货”的。
而当官员直播带货却仍紧绷着脸,甚至“挟官威以令消费者”,就算要求“强制消费”的消费者只是“本县干部”,这样的直播带货从促销效果来看,也将是失败的,会毁了官员“接地气”带货的良好形象。此举也违背了市场规律,把“官员直播带货”的好经念歪了,让本来很接地气的“官员直播带货”,变成了赤裸裸“耍官威”的不堪一幕。
要打好“感情牌”
随着越来越多的官员走进直播间,开启自己的直播带货之旅,官员直播带货最终将会是产品品质、服务的竞争,是官员推销内功的比拼。一个官员,还幻想随随便便走进直播间,随便挑选两三样礼物就能取得成功,恐怕不太现实。因此,每一个官员在直播带货的时候,一定要认认真真备好课,除了产品品质要保证外,一定要在“动之以情”上下功夫,你打动了网友,你的“带货”就成功了一半。
“直播带货”是一种新兴的市场销售行为,理应遵循市场规则和玩法,远离权力的干预。如果大家都向城固县学习,在开展“县长直播带货”活动中,进行摊派,强制公务员消费,这样的虚假繁荣,既不利于“直播带货”的健康发展,也不利于提升官员的市场观念,让他们明白用市场的办法解决市场问题,而且还会影响官员“直播带货”的声誉。
微言大义:
@老田田是好男人:这跟放假自愿补课有啥区别?
@进化论:不是钱多少的事,这是弄虚作假。
@云天一色6612:一窝蜂地直播销售,并不值得提倡。
@钿在心里:靠摊派促销,能够维持长久吗?
@古旧书店:人蠢没药医。这种事,暗示一下就行了。
经济日报-中国经济网编后语:
县长们“披挂上阵”,带来了流量和销量,也带来了问号:“县长直播带货”到底能带多远?显然,用“强制消费”的方式肯定不行。一场好的直播,必须要有好的产品,特别是对于农产品而言,其产业基础要足够雄厚。农产品大多数情况下很难做到规模化生产,县长们只有在带货时将品质把控好,才能既保障农民的产品销得出去,又能让消费者买到称心如意的产品。
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