大象新闻·映象网评论员 陈思
是在打假的势头下被焚巢荡穴,还是在转型发展的浪潮中寻求突破?这道选择题,又一次被摆在莆田鞋企面前。近日,“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册。“莆田鞋”集体商标规定:只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企,才能使用这个标识。
曾经的“莆田”,是山寨品牌和高仿鞋的代名词。但是几乎所有“山寨”产品的集散地,都逃不过其既因山寨而得到短期利润,又因山寨而桎梏品牌发展的怪圈。一如红极一时,又日渐衰落的华强北。
随着达芙妮的陨落,随着各大鞋企逐渐将代工重心向东南亚偏移,莆田的“代工”订单已经被逐年压缩。政府与各大电商品牌打击假货的力度,也一年胜似一年;大厂的品牌维护意识、知识产权保护意识在不断加强,仿制所付出的生产成本与法律成本也在不断加大。更重要的是,当“假货中心”“山寨之乡”这样的负面形象一旦在消费者心中形成,那么本地鞋企从品牌到名牌的蝶变,将变得遥遥无期。
莆田鞋有30多年的代工经验,有深厚的产业基础,有完整的产业链条,更有卓越产品质量。据说在莆田有一个广为人知的段子:如果你的耐克鞋穿两年就坏了,是真的耐克,如果三年才穿坏,那就是莆田做的。有理由相信,莆田完全有能力在自有品牌创新发展上,走出一条康庄大道。
集体商标,是莆田鞋为扭转形象而找到的一双“看得见的手”。但其在与市场掰手腕的过程中,这双手能爆发出多大的力气,依然是未知数。莆田鞋突围之路,也不可能只靠一个商标、一个协会就能实现。
既然莆田鞋品牌化之路选择与区域进行深度绑定,那么在顶层,就需要建立一个高于行业标准的团体标准,以及建立一套高于企业品控的团体品控机制;在底层,就需要从设计语言、营销体系、人才引进到产品生态的打造全面付出努力。走好品牌突围之路,莆田除了壮士断腕的决心之外,还要拿出精益求精的细心与水滴石穿的耐心。
3月31日,从应急管理部传来消息,对在河南自然灾害抗洪抢险救援工作中作出突出贡献的51名个人和9个集体给予奖励。其中,濮阳中原油田4名个人、1个集体榜上有名。
这都是在坚持农村土地农民集体所有和家庭承包经营基础性地位不动摇的前提下所进行的,对于坚持中国特色社会主义道路,引领农民逐步实现共同富裕具有深远历史意义。
近日,由映象网、搜狐河南主办、河南教育联盟承办的2021河南教育年度盛典线上评选结果揭晓。
日前,“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准成功注册。这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。
2022年5月28日,超级大乐透将迎来上市15周年纪念日。十五载风华正茂,为了给广大购彩者创造更佳的娱乐体验以及为超级大乐透注入新发展动力,即日起至5月6日,中国体育彩票面向社会征集全新的超级大乐透品牌口号及品牌Logo。
4月1日,国网濮阳供电公司工会五届二次会员代表大会上,国网濮阳供电公司董事长、工会主席代表行政方和职工方签订了全省首个技能提升和技术创新专项集体合同。市人大常委会副主任,市总工会党组书记、主席管永国出席签订仪式。
长期以来,兰考县三义寨乡白云山村党支部书记陈保超以“农业强、农村美、农民富”为目标,坚持带领群众发展产业增收致富,打造美丽乡村。
2022年初,滑县以“三资”清理为突破口,逐村排查、集中攻坚,盘活家底、管出效益,实现集体资产“底清账明”,让沉睡资源“活”起来、集体收入“鼓” 起来。
3月31日,商丘市委书记李国胜带领市直有关部门负责同志,到商丘市文物考古研究院调研座谈,强调要坚持保护为主、合理利用,以人为本、守正创新,抓牢抓实“殷商文化之源”品牌建设,为商丘文化强市建设奠定坚实基础。
近日,生态环境部下发《关于表扬2021年生态环境保护执法大练兵表现突出集体和个人的函》文件,通报表彰2021年生态环境保护执法大练兵先进集体和个人。