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小城市何以撬动文旅大市场

2024-05-13 12:16:59   来源:人民网-人民日报

去浙江安吉喝一杯“村咖”,去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景,在湘西凤凰古城踏踏古朴的青石板,在云南腾冲打卡“中国最大乡村图书馆”……刚刚过去的“五一”假期,旅游市场持续升温,其中,县域小城备受游客青睐。多个出行平台数据显示,县域市场酒店预订订单、景区门票订单、旅游订单的增速均高于一、二线城市,小城市、小众景点在文旅大市场中的分量正在加重。

县域旅游何以火爆?用网友的话来说,“不是热门城市去不起,而是小城市更有性价比”。节假日期间,相比人潮涌动、价格飞涨的热门城市和景点,可以“说走就走”“不挤不贵”的小县城乃至小乡村,具有独特的吸引力。

这背后是旅游需求的转变。如今,越来越多的人更愿意去探寻小城之美、挖掘小众景点,与那里的文物古迹邂逅,尝一尝独特的地方美食,获得松弛感和个性化满足。近年来,县域基础设施不断完善,通达的交通、便利的住宿等,有效提升了县域承载力和旅游服务水平。与此同时,各地积极调动各种资源,如向游客免费开放政府停车场、开行免费公交、推出“乡村游”活动等,尽可能为游客提供更好的旅行体验。这些比较优势,让小城市在文旅市场有了更强的竞争力。

县域旅游的火爆,折射出文旅市场的发展潜力,为假日经济注入新动能,也为提振县域经济提供了契机。但也要看到,县域文旅发展仍有不少短板。比如,假期之外,一些县域旅游市场仍较为冷清;一些县域基础设施还不够完善,接待水平有限,影响了人们的旅游体验;等等。因此,面对县域旅游的兴起,既要把握机遇、乘势而上,也要练好内功、厚积薄发。

首先,要持续擦亮特色,培育个性化、差异化旅游品牌。特色是县域旅游的灵魂,它可以是得天独厚的人文山水、特色美食,也可以是高品质的生活空间。山东淄博烧烤、贵州“村超”联赛、甘肃天水麻辣烫等,都是凭借特色吸引游客。其次,要为游客打造更多深度体验场景。许多人选择县域旅游,是希望融入当地生活,感受特色文化。顺应这一趋势,不少县城安排非遗体验、乐队表演、戏剧巡游、博物馆夜场等活动,让游客在有限的时间内尽可能深度体验当地风俗文化。这也启示我们,不断丰富、创新旅游产品供给,才能创造更多契机让游客“了解一座城、爱上一座城”。

小城故事多。充分挖掘自身特色,科学规划文旅产业,补齐基础设施短板,提高接待服务水平,相信更多小城市能出彩出圈,与大城市一起点燃文旅消费热情,更好满足游客需求。

(摘编自《浙江日报》,原题为《县域何以撬动文旅大市场》)

文章关键词:县域,旅游 责编:高御

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