炎炎烈日,挡不住游客出行的脚步。在北京、云南、新疆、西安等暑期热门旅游目的地,与气温一同“爆表”的,还有景区的人气、游客的热情。
当数量激增的游客,遇上有限的门票,不少游客大呼“一票难求”。
这个“一票难求”,反映了暑期游热度高,也对景区服务创新提出了更高要求。
(一)
暑期热门景点一票到底有多难求?
有网友说,“这届旅游,主打一个‘抢不着’。”抢机票、抢酒店、抢门票、抢演出票,稍有怠慢,就赏你一个“白来”。“别来XX,各种约不到”的劝退视频、“票去哪儿了”的吐槽视频频频出现在社交媒体平台。
一票,是真的难求。
难在“预约难、抢票难”。
游客反映,今年网络预约难、现场预约窗口关闭等问题突出,成了横亘在游客与景区之间的一堵墙。
部分景区,大量游客被拦在门外。他们顶着太阳,抱着手机还在刷票。一些中老年游客到了现场才发现,景点不支持当天预约,“原来是外地去不起,现在是景区进不去”。
即使具有一定刷票经验的中青年游客也会被抢票“虐到”。不同景区抢票时间不一、渠道不同:有景点提前一周预约、有景点提前三五天预约;有景点晚8点放票、有景点0点放票……搞得“旅游不到三天,刷票不下五天”“一家老小‘点灯熬油’全在刷票”。
“不是在为刷票折腾,就是在为没票头疼”堪称本届游客的真实写照。
难在旅游资源“冷热不均”。
“景区内外,长满了人。”来北京,去圆明园、颐和园、长城、故宫、天安门,以及清华、北大的校门口转一转,你就能真切感受到比气温还要热烈的旅游需求。
“世界那么大,我想去看看”的人越来越多,旅游成为人们新的生活方式。无论是快节奏的“特种兵旅游”,还是慢节奏的“沉浸式旅游”,都有大批拥趸。到故宫看展、去动物园看大熊猫、去柳州嗦一碗螺蛳粉,都可以成为人们出游的理由。
与热门景区游客扎堆形成鲜明对比的是,一些景区却因“名气”不扬,游客较少甚至门可罗雀。一名导游告诉记者,绝大多数游客最终选择的还是那几个有限的传统热门景区,暑期热门出游时间过于集中、过于扎堆,更凸显优质旅游资源的紧俏。
难在“黄牛”捣乱。
哪里需求旺盛,哪里就有“黄牛”身影。今年旺季如此之旺,“黄牛”更是无孔不入,让一票更难求。
对于外地游客而言,已付出了机票、酒店等沉没成本,“加价也要买到票”是他们的刚需,这无疑让“包抢到、明天出、有渠道”的“黄牛票”更有市场。
一些原本凭免费票、预约就能游览的博物馆,不再想进就能进,一经黄牛转手,单价一百多还要“先拍先得、手慢无”。
(二)
破解“一票难求”,要下的功夫不少。
比如,让放票时间、预约方式更科学、更人性化。
客观地说,预约制施行有其合理性,它可以帮游客提前规划路线,减少等候时间;也可确保游客人数不超过景区承载量,最大限度保护文物景观、保障游客安全。但让游客诟病的是,一些景区的预约制配套措施不完善,跟不上形势变化。
旅游业属于服务业,门票预约制度应更多倾听民声,把游客方不方便、满不满意放在心上,及时改进,提升游客的满意度。
近日国家文物局办公室下发《关于加强博物馆暑期等节假日开放服务工作的通知》。通知明确,“一票难求”的热门场馆应提前做好预案,结合自身承载能力,适当增加门票投放量或预约名额,通过分时段预约、退票动态回池、弹性调整预约名额等,提升预约参观精细化管理水平。
比如,适当增加热门景区开放空间、延长开放时间、错峰分流人群,满足更多入园需要。
大部分热门景区、博物馆的开放时间是早9点到晚5点,周一闭馆。如果在旺季增设夜场,或通过适当增加开放空间、适度延长开放时间等方式,接待量能得到显著提高。
如果通过技术手段,对游客进行错峰分流,或优化动线设计,将在提升体验的基础上,满足更多游客的入园需求。好的迹象是,有些热门景点已经尝试调整,比如大热的陕西历史博物馆日前发布公告,每周日延长开放时间,进一步满足广大观众的参观需求。
再比如,“黄牛”再难治也得治,禁止倒票倒走惠民红利、让游客抱憾而归。
“黄牛”多难治也得治,是广大人民的呼声。
要加强技术设备的建设与保障,防止“黄牛”囤票倒票。相关部门应健全信息共享、线索移交、办案协作机制,形成监管合力,通过设置“黑名单”等方式,增加恶意爽约成本,降低废票比例,尽可能压缩“黄牛”生存空间,把景点还给真心热爱的游客。
(三)
问题出现的时候,是挑战,也往往是机遇。
破解“一票难求”,关键是要以更宽的视野、更广的维度,整合资源、创新服务,让堵的通起来,让冷的热起来。
某种意义上,人民群众尚未满足的旅游需求,就是服务的增量所在。
这个增量,可以是“资源上新”。一座城市的美有许多个侧面。不仅限于现存的古建、遗迹,或传统的人文地理与气象气候景观,还可以在风景之外——基于城市的底蕴、传统、风格、氛围,创造新的场景、线路,孵化新的IP。旅游+赛事、旅游+科技、旅游+教育……只要开动脑筋下足功夫,总有一款新产品能够触动游客的心弦。
这个增量,可以是“玩法翻新”。神州处处皆“风景”。即便同一景观、街区,也要让游客玩出新意、感官全开。不论是独库公路“路”的场景、莫干山“住”的场景,还是淄博烧烤“吃”的场景、长白山“雪”的场景,其成功之处都在于通过氛围的营造,提炼出新的“主题玩法”。好的旅游,能够长出新的空间,既可以让人沉浸在生活之中,也可以让人忘却现实、耳目一新。
这个增量,可以是“模式创新”。对游客而言,“上车睡觉、下车拍照”的模式已是过去式。走别样小径、以脚步丈量街巷的“城市漫步”,正成为年轻人的新宠。北京的胡同、上海的“梧桐区”、福州的“福道”、广州的永庆坊……潜入城市的隐秘角落,也许更有机会发现,寻常的市井烟火,藏着生活之美,最抚凡人心。打破景区与景区的固有边界,以新业态、新模式、新场景提升游客参与度,让人们甘愿为新的互动体验、新的生活方式买单。
读懂“一票难求”,破解“一票难求”,借力“一票难求”,不断满足人民日益增长和升级的需求,补上这“难”与“求”之间的一块块短板,旅游服务必能合其势、合其时、合其市。
游客的“诗和远方”,是旅游业走向更远方的一大助力。
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